媒介經營管理
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媒介經營管理是指媒介經營的管理者藉助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經營管理有機結合起來，實現傳媒組織的社會效應及經濟效應。社會效應是媒介實現經濟效應的前提。
廣義的媒介經營管理是指運用媒介產業的人力、物力、財力等資源，通過領導、計劃、組織、控制等行為，使產業資源得到合理配置，發揮最大效用，從而在保證社會效益的前提下謀求最佳的經濟效益。狹義的媒介經營管理專指出售媒介的廣告版面時段的有關經濟活動和管理運作。
巨集觀的媒介經營管理是國家、社會對媒介的制度、體制的規定和要求。微觀的媒介經營管理則是指具體的媒介單位對自身行政、生產、營銷、財務、人事、技術、安全管理等的規定和要求。
媒介經營管理活動中或過程中涉及到方方面面相關的因素，這些因素與媒介經營的關係，從距離上看或遠或近，從作用方式上看或直接或間接，距離遠的、作用間接的是外部因素，距離近的、作用直接的是內部因素，也可稱為外部環境和內部環境。媒介經營管理活動自身和周圍的各要素構成了一個“場”，這個場就是環境、氣候、網路，有人人關係、人境關係、境境關係，媒介經營管理的理念、方法和效果與環境有緊密的關係。 定義：媒介經營管理環境是指決定或影響媒介經營管理活動的發生、進行及其成效的外部環境和內部條件的總和。外部環境：存在於媒介組織周圍，影響媒介經營管理活動及其發展的各種客觀因素與力量的總和，包括巨集觀環境和微觀環境。媒介的高層管理決定媒介經營管理的方向和走勢，中層管理保證經營管理目標的落實和方案的實施，基層管理是媒介任務和目標的具體操作，沒有這一層基礎性工作，前兩層管理將失去意義。
媒介經營管理是市場經濟體制的產物，是媒介體制轉化的產物，是從經濟學和管理學視角研究媒介，是傳播學、經濟學和管理學交叉而成的新學科。媒介經營管理是一門系統研究大眾傳媒經營管理活動的基本規律和一般原理的科學。媒介經營管理以經濟學、管理學為基礎，吸收和借鑒了社會學、傳播學、心理學、廣告學、領導學、管理學、行為科學等學科的理論和研究方法，形成了自己的獨立體系，成為綜合性的邊緣學科和交叉學科。
2.有利於媒介實現社會效益與經濟效益的協調和“雙贏”。
3.有利於媒介提高自身品質，從而應對時代的挑戰和激烈市場競爭。
重要性：
1.社會主義市場經濟的激烈競爭，全球傳媒產業的形式發展及人才緊缺的實際需要。
2.媒介業謀求生存的必然需要。
3.媒介單位競爭越來越激烈，緊迫感、危機感加劇。
