媒介組織

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

媒介組織(Medium Organizations)

　　媒介組織是指專門從事大眾傳播活動以滿足社會信息與服務需要的社會單位或群體，包括報社、雜誌社、出版社、廣播電臺、電視臺等。

• （1）是經過認真策劃、充分準備建立起來的，而不是自然形成的；
• （2）其成立得到了權威部門的認定和社會大眾的認同；
• （3）有明確的目標，即滿足社會大眾的信息需求；
• （4）其組織成員專門從事大眾傳播活動，並以此謀生；
• （5）傳播信息有固定的媒介（報紙、廣播、電視、圖書等）；
• （6）有明確分工和許可權，形成媒介組織內部特有的角色關係（如報社內有社長、總編輯、總經理、編輯部主任等）；
• （7）講究效率，強調時效，辦周刊每周一期，辦日報每日一期；
• （8）制定各種規章制度，以約束媒介組織成員的行為，為實現目標提供保證。

　　媒介組織作為在一定媒介制度約束下的行為主體或行為主體的有序集合，它既有與其他組織相同的方面，也有著自身的一些特點。

　　首先，媒介組織是一個社會實體。媒介組織是經過權威部門認定和社會大眾認同、由專門從事大眾傳播活動的人員所組成的。媒介企業分工與合作的存在是其作為社會實體的顯著特征。為了使各部門各司其職，媒介企業賦予其完成工作所需的權力，也明確各部門及個人的責任。因此，媒介組織是一個不同層次權力與責任的體系。

　　其次，媒介組織有明確的目標。媒介組織的目標是滿足社會大眾的信息需求。這是媒介組織存在和發展的前提和基礎，是媒介經營者協作意願得以發展的原因。因此媒介管理者應該向員工不斷地灌輸共同目標的信念，並通過制訂各項組織規章制度，以約束組織內各成員的行為；同時，還根據媒介經營環境的變化和媒介企業發展趨勢不斷調整經營與管理策略，以實現組織目標。

　　再次，媒介組織有精心設計的結構。媒介組織內部存在著明確的分工和許可權，並由此形成其特有的角色關係。由於媒介企業中所有的專業化工作都不可能完全獨立完成，其間必然存在著某種程度的合作與協調。媒介組織的分工與協調便形成其組織結構。當媒介企業的外部環境、內部環境及戰略決策發生變化時，媒介組織結構也可能進行相應的調整，以適應這種變化趨勢。

　　最後，媒介組織的生產相對穩定。媒介組織在進行信息傳播時，都有各自比較固定的媒介(圖書、期刊、報紙、廣播、電視和網路等)。並且，一般都需按規定或要求在相對固定的時間連續不斷地進行生產。如日報需要每日出版報紙，期刊根據出版周期的規定應該按時出版發行，廣播電視常態下的節目播出也比較固定。