媒介组织

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媒介组织(Medium Organizations)

　　媒介组织是指专门从事大众传播活动以满足社会信息与服务需要的社会单位或群体，包括报社、杂志社、出版社、广播电台、电视台等。

• （1）是经过认真策划、充分准备建立起来的，而不是自然形成的；
• （2）其成立得到了权威部门的认定和社会大众的认同；
• （3）有明确的目标，即满足社会大众的信息需求；
• （4）其组织成员专门从事大众传播活动，并以此谋生；
• （5）传播信息有固定的媒介（报纸、广播、电视、图书等）；
• （6）有明确分工和权限，形成媒介组织内部特有的角色关系（如报社内有社长、总编辑、总经理、编辑部主任等）；
• （7）讲究效率，强调时效，办周刊每周一期，办日报每日一期；
• （8）制定各种规章制度，以约束媒介组织成员的行为，为实现目标提供保证。

　　媒介组织作为在一定媒介制度约束下的行为主体或行为主体的有序集合，它既有与其他组织相同的方面，也有着自身的一些特点。

　　首先，媒介组织是一个社会实体。媒介组织是经过权威部门认定和社会大众认同、由专门从事大众传播活动的人员所组成的。媒介企业分工与合作的存在是其作为社会实体的显著特征。为了使各部门各司其职，媒介企业赋予其完成工作所需的权力，也明确各部门及个人的责任。因此，媒介组织是一个不同层次权力与责任的体系。

　　其次，媒介组织有明确的目标。媒介组织的目标是满足社会大众的信息需求。这是媒介组织存在和发展的前提和基础，是媒介经营者协作意愿得以发展的原因。因此媒介管理者应该向员工不断地灌输共同目标的信念，并通过制订各项组织规章制度，以约束组织内各成员的行为；同时，还根据媒介经营环境的变化和媒介企业发展趋势不断调整经营与管理策略，以实现组织目标。

　　再次，媒介组织有精心设计的结构。媒介组织内部存在着明确的分工和权限，并由此形成其特有的角色关系。由于媒介企业中所有的专业化工作都不可能完全独立完成，其间必然存在着某种程度的合作与协调。媒介组织的分工与协调便形成其组织结构。当媒介企业的外部环境、内部环境及战略决策发生变化时，媒介组织结构也可能进行相应的调整，以适应这种变化趋势。

　　最后，媒介组织的生产相对稳定。媒介组织在进行信息传播时，都有各自比较固定的媒介(图书、期刊、报纸、广播、电视和网络等)。并且，一般都需按规定或要求在相对固定的时间连续不断地进行生产。如日报需要每日出版报纸，期刊根据出版周期的规定应该按时出版发行，广播电视常态下的节目播出也比较固定。