鄉村超市
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鄉村超市（Rural Supermarket）
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鄉村超市是指在農村地區,分佈於鄉鎮中心區和人口規模較大的中心村,以日常用品為主要銷售對象,結合家電、數位產品、農資產品、糧食銷售的大型綜合超市。
（1）種類齊全,明碼標價,它把原先分散在多個專賣店的商品集中起來,統一按不同用途分類放置在貨物架上,便於消費者一次性購買或選擇性購買。再者超市物價合理,採取明碼標價,農村消費者也買得放心。
（2）對市場反應快,靈活性強,目標受眾近由於鄉村超市經營規模小,經營者經常直接面對顧客,所以他們對顧客的需求變化能較早地發現與瞭解,對顧客提出的建議或意見能很快接受或採納,以增加或改變商品結構和自己的服務水平,靈活控制經營範圍和種類,滿足消費者的需求。而且農民走出家門幾步就可以買到自己稱心如意的產品。
（3）投資少,風險小鄉村超市或是連鎖經營或是單店經營,由於超市經營面積有限。貨品數量比鄉村傳統商業店可選擇性強,比大型超市少。
（4）農村現有商業的局限性為超市大的市場潛力。低毛利、低價格"的經營方針，使得在的發展提供了廣闊的空間。
（5）農民經濟收入低，部分農民的品根據他們的實際情況改簡裝，讓他們理的成熟和消費需求的提高，人們更牌意識不強，購買商品只求價格低廉，花較少的錢買到等價的商品。
- 劣勢分析
由於鄉村超市的發展還處於起步的過程中,就必然存在某些前進的阻力制約著他們的發展。分析來看,其主要表現在以下這些方面:
(1)經營規模小,商品品種少,進貨渠道不正規,仍存在假冒偽劣產品。由於農村超市是由傳統的零售商店或者家庭店發展超來,所以面積有限。店面有限,就直接造成貨架擁擠,擺放凌亂,甚至有些蔬菜類經營採取地攤擺放。由於超市多是個體自主經營,企業主的隨意性就很大,尤其是副食品的批發多是當地小工廠小作坊的產品,其質量很難達到標準,雖然便宜但不衛生不健康。日化用品也存在這些問題,雖然價格比縣市裡的大超市便宜很多,但其質量不能保證。貪圖便宜的人去暫時購買這些產品,但是從主流發展來看,人們將會更註重產品質量和信譽保障。
(2)商品數量少,庫存不足。由於超市經營面積有限直接導致商品數量少,超市經營者大部分屬於個體經營,資金不足或對於市場風險不確定性的擔心以及傳統的穩扎穩打的心理也是導致商品數量少的原因,再加上農村物流系統不完善,存貨不足,很容易造成某種或某些商品的供給不足甚至斷貨。
(3)缺乏科學管理,服務有待提高。超市經營仍沿襲傳統零售店的管理模式,沒有規章制度,隨意性很大,缺乏有效的科學管理,相關服務人員素質低,服務態度變化無常,沒有統一的售後服務系統。
- 威脅分析
（1）鄉村人傳統的消費理念鄉村相對於城市有著不一樣的消費理念。不同的消費形式、不同消費要求、不同的消費能力，鄉村人是否會習慣更具有城市消費觀的超市零售模式。消費理念與消費的習慣改變不僅僅要由鄉村的改變，鄉村超市也應該與普通超市有所區別，鄉村超市的改變能否迎合鄉村的消費者將絕對它的成功與否。
（2）其它原有的零售行業的競爭相對與原有的一些在鄉村存在的零售行業，鄉村超市屬於一個新進入者，它的進入，會加劇鄉村零售市場的競爭。作為一個新進入者，它的銷售渠道和銷售方式沒有其它原來的零售行業寬廣。
