E品牌

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E品牌(E-branding)

目錄

什麼是E品牌[1]

  E品牌與傳統品牌發展網路品牌不同,是指必須以互聯網為生存空間的網路品牌

  例如:Google搜狐騰訊、下載網站、視頻網站等。e品牌無法在現實中與使用者產生互動,它的網站是它與使用者交流的唯一平臺。

E品牌的特點[1]

  E品牌的特點和個性只能通過它的標誌、界面、色彩和技術傳遞給我們,所以E品牌的CI打造就顯得尤為重要。

E品牌的概述[1]

  2008年,根據CNNIC統計,中國互聯網用戶已達2.53億,遠遠超過美國,成為全球網民最多的國家。隨著網路影響力的不斷提升,2008年奧運會期間,觀眾首選的媒體是電視和互聯網,互聯網從此由“第四媒體”成為真正意義上的主流媒體。目前互聯網正在迅速的向農村和老年人擴散,網路的滲透率還在不斷地增長。

  如今,眾多E品牌網站只重視提高網站的技術含量,解決技術問題,卻忽視了自身的品牌傳播,從而導致E品牌缺乏個性和品牌文化,在市場中的識別度不高。品牌戰略傳入中國20多年,取得的成就有目共睹。近年來中國經濟持續穩定增長,更是帶動了中國品牌的快速發展,E品牌也開始嶄露頭角。E品牌與傳統品牌不同,必鬚根據其特點,採取特殊的品牌打造計劃。CI的導入可以有效地促進E品牌的傳播,提高E品牌的市場識別度。

CI在E品牌中的作用和影響[1]

  由於CI策劃的導入與應用,使得E品牌更加突出和有特色。CI在實施中涵蓋三個方面:企業理念識別(MI)、企業行為識別(BI)和企業形象識別(VI)。其中企業形象識別在C工系統中最具感染力和傳播力。企業形象的視覺識別是將CI的非可視內容用可視的符號表現出來,具有豐富多樣的應用形式和表現形式。

  好的CI形象設計對網站的宣傳有事半功倍的效果,可以促進E品牌的傳播,塑造品牌文化,展現品牌個性,比如GoogleoGoogle是一個年輕的品牌,極富個性和才華,它的標誌是組合詞,源於Googol(發明者是數學家米爾頓·希洛塔,這個詞代表的是10的100次方)表達了Google搜盡世界信息資訊的大志向。它的字體設計友好、活潑,特別是每到節假日,它就會更改自己的圖標,這種做法充滿了娛樂性。當我們用Google進行搜索時,在結果頁的底部,Google變成了“Goooogle",意思是一個“。”代表一張,有多少頁面就有多少個�o.,。這種對商標進行拆解的做法加深了人們對Google的印象和好感,傳達出Google不循規蹈矩,敢於打破常規的品牌個性

  Google的頁面以白色為背景,給人一種理智、寧靜的感覺。頁面沒有彈出的視窗和漂浮的廣告,也沒有廣告標語,只有乾乾凈凈的頁面和實實在在的服務。非常符合人們對於搜索工具的需要。它的搜索結果不摻雜任何的商業操作,廣告與頁面內容相關,集中在一個單獨的區域,決不妨礙用戶的搜索,傳達了Google以搜索為本的原則和“用戶第一”的承諾。

  Google的成功案例,告訴我們CI形象導入對於E品牌的重要性,好的C工形象設計能夠體現E品牌企業文化,提高網站識別性,進而建立品牌忠誠度

E品牌引形象設計的探索與研究[1]

  E品牌作為數字媒體,與傳統品牌有所不同。藉助數字手段,圖形、動畫、影像、音樂等都可以作為其網站的形象識別,表現形式更加豐富多彩。

  首先是標誌識別。標誌識別是視覺識別基本要素的核心。現在能看到的E品牌標誌多選擇文字名稱的形式,包括書法、中西文還有一些裝飾性很強的字體設計,整體來看都略顯古板。由於E品牌網站的目標受眾在年齡結構上依然呈現出年輕化的態勢,所以古板、陳舊的品牌設計方案無法被受眾所接受。

  如前所述,包括Google在內的很多E品牌標誌都會在節假日變換自己的品牌標識志來傳達特殊的時間、人物或事件,完全不顧“保持品牌連貫性”等等舊有的品牌設計理念。這種變換拉近了使用者與E品牌的距離,充滿了娛樂性,它的設計理念用一種輕鬆詼諧的方式向人們傳達了一種“顛覆傳統”的思想。

  其次是版面識別。E品牌的屬性決定了它的版面設計就如同產品的包裝、商店的門面。品牌頁面設計的好壞決定了受眾在瀏覽網站時的舒適程度,直接影響網站的品牌競爭力。從整個網路系統看,同類網站的版面雷同現象嚴重,E品牌的版面設計要遵循網站的品牌定位,尋找自己的風格。

  網站在版式設計上比傳統平面媒體具有更大的靈活性,各個頁面之間由於內容的差異而有較大變化,但是在設計過程中一定要註意網站的整體性。整體性可以讓受眾輕而易舉地識別出網站品牌,但是一味地雷同,也會使網站變得枯燥乏味。因此網站版式設計要在變化中求統一,在統一中尋找變化。

  再次是色彩識別。色彩是人的視覺感受中最敏感的因素,網頁色彩能夠體現網站風格,直接影響到瀏覽者的情緒。E品牌網頁色彩的選擇取決於網站的定位,網頁色調要與網站主題相協調。例如,聊天網站由於它的隨意性和個性化,通常可以由受眾自己調整頁面色彩。

  特別需要指出的是,由於E品牌的特殊性,網路廣告幾乎是所有E品牌的唯一收入。所以很多E品牌在自己的網站上貼滿了廣告,這些廣告只以引人註意為目的,完全不顧色彩搭配,嚴重影響了品牌形象。打造E品牌應該將網站頁面上的廣告設計作為網站色彩設計的一部分,保證網站色調的統一。

  最後是聲音識別。聲音是繼視覺之後,最容易形成識別的感官因素。我們在日常生活中常常會因為聽到某種優美聲音而聯想起某一產品品牌,可見聲音識別的魅力。不只在產品中,很多媒體品牌和影視廣告也都有自己的聲音識別。各個品牌都適時地植入了特殊的音響或音樂來強化品牌在消費者心中的印象,並且取得很好的效果。E品牌也有聲音識別的例子,但總體來說,E品牌採用聲音識別的方式很少。這是對互聯網資源的浪費,E品牌完全可以在打開網站,或者點擊鏈接進入下一頁面時配合一定的音響,既可以提示受眾的操作,又可以強化品牌在受眾心中的印象。

  隨著互聯網的發展,網路開始承載越來越多的信息和價值,E品牌的塑造對我國網路品牌的發展至關重要。在網路品牌趨向同質化的時代,品牌形象打造是大勢所趨。願E品牌能夠儘早地從對技術的關註轉移到對品牌的打造上來。

E品牌的核心

  E品牌的核心,自然還是在你自己的網站上。一個設計精良的網站不僅需要出色的文案撰寫、引人註目的標誌和具有吸引力的圖形,還要重新考慮如何基於動態的全球市場同顧客潛在顧客供應商之間保持交流。要想開發出成功的E品牌,首先要創造一個具有“粘性”的網站,能夠留住瀏覽者,不讓他們流失到其他網站上。

E品牌的新規則

  遵循下麵的規則,制定出一個線上品牌開發戰略

  1.目標清晰

  明確你的定位,到底是互聯網品牌(an Internet Brand),還是線上品牌(a Brand on the Internet)?這兩者是截然不同的。如果互聯網只是一種市場推廣手段,而你擁有線下實體店,那麼這稱為線上品牌,這時自製網站模板很大程度是由個人構思產生的。然而假如你計劃主要通過網站銷售產品或服務,那你做的就是互聯網品牌,相對來說事情要更複雜。你需要做全球市場競爭調研,確定搜索引擎優化SEO戰略,研究先進的購物車功能,以及打通其他電子渠道,比如進行項目合作,以讓更多用戶訪問你的網站。

  2.在網站最顯眼的地方說明所能提供的產品或服務

  一般出現在報紙夾縫裡的文字都是些不太重要的內容。這裡“顯眼的地方”指用戶登錄網站後第一屏所能顯示的空間。通常來說,用戶不太喜歡往下滾動頁面,所以要充分利用這塊寶地,把公司的主要業務及如何有利於顧客的信息傳達出去。假如瀏覽者無法很快看到他們想要的東西,很可能就會流失到別處。你公司的主頁必須具有相關性,設計簡潔,打動人心,內容真實。這是降低用戶流失率的關鍵所在。

  3.增加互動性

  互聯網缺乏人性關懷,雙方之間很難建立真實世界里的信任感。然而互動性可以提升用戶體驗,有利於建立信任。互動性不僅是堆砌菜單選項,如果可能,應允許用戶輸入他們的需求、接收相關信息或者基於這些要求之上的建議。如果你無法納入這類互動性,那就想其他辦法讓你的網站更人性化,這同樣有助於增加信任感。而信任感在品牌建設過程中非常關鍵,無論線上與否。

  4.抓住要點

  組織內容,直觀即時地滿足用戶需求。設想一下你覺得用戶可能最喜歡哪種流程,然後利用表格和鏈接相應地填充內容。內容要保持適當的大小(位元組數),還要有趣並有豐富的信息量。避免出現簡單堆砌事實的冗長陳述,最好能突出重點、給段落加上標題和內容摘要。最後,不僅通過言辭還要儘力從視覺上向用戶傳遞信息。

  5.防止虛假宣傳

  互聯網的一大優勢在於,在一個無壓環境中它能夠接觸到大量資訊,並且用戶掌握了完全的控制權。而傳統的廣告則無法在此環境下發揮作用,沒有什麼前景。通過互聯網,用戶能夠快速比較產品價格、類別和特征。虛假宣傳會毀掉網站的信譽。

  6.制定E品牌標準

  這類標準應該由視覺和技術兩方面內容組成。視覺規範包括色彩選取、標誌放置、繪圖要素和排版樣式。技術規格方面最起碼包括你的網站地圖、導航功能、靜態和動態屏幕、以及其他按鈕和鏈接的放置。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 劉文研.“單純”的品牌——關於e品牌的CI形象探索[J].包裝世界.2009(06)
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