Bilibili

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Bilibili——中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺

Bilibili官方網址:https://www.bilibili.com/

目錄

Bilibili簡介

  嗶哩嗶哩(Nasdaq:BILI;英文名稱:bilibili,簡稱B站)現為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺,該網站於2009年6月26日創建,被粉絲們親切地稱為“B站”。2018年3月28日,嗶哩嗶哩在美國納斯達克上市。2020年9月15日,B站定製的視頻遙感衛星——“嗶哩嗶哩視頻衛星”成功升空。

  B站早期是一個ACG動畫、漫畫、游戲)內容創作與分享的視頻網站。經過十年多的發展,圍繞用戶、創作者和內容,構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統,B站已經涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區,曾獲得QuestMobile研究院評選的“Z世代偏愛APP”和“Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項榜單第一名併入選“BrandZ”報告2019最具價值中國品牌100強。

  截至2019年第三季度,B站月均活躍用戶達1.28億,移動端月活用戶達1.14億;18至35歲用戶占比達78%。2020年1月9日,胡潤研究院發佈《2019胡潤中國500強民營企業》,嗶哩嗶哩位列第180位。2020年3月18日B站2019年Q4及全年財報:全年營收67.8億元,同比增長64%。

Bilibili內容生態

  bilibili目前擁有動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、游戲、知識、生活、娛樂、鬼畜、時尚、放映廳等15個內容分區。生活、娛樂、游戲、動漫、科技是B站主要的內容品類並開設直播、游戲中心、周邊等業務板塊

PUGV

  在內容構成上,B站視頻主要由專業用戶自製內容(Professional User Generated Video,PUGV)組成,即 UP 主的原創視頻。

  根據B站2019年三季度財報,PUGV內容占B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達110萬,月均投稿量達310萬,分別同比增長93%和83%。

  游戲內容

  B站已成為中國最大的游戲視頻平臺之一。 B站已經成為國內流量最大的單機獨立游戲內容集散地。

  截至2019年6月,B站游戲區有超過180萬游戲UP主,發佈2100萬游戲類視頻,游戲視頻累計播放量有601億次。通過評測視頻和實況視頻,B站UP主們改變了中國的游戲行業

  音樂內容

  B站已成為國內最大的原創音樂社區之一,聚集著大量音樂創作者,以及熱衷二次創作的音樂愛好者。他們的碰撞與互動,激發了越來越多的優質音樂作品誕生。

  數據顯示,B站音樂創作者規模已超過50萬人,每月誕生的原創及自製音樂作品在1000首以上,包括《普通DISCO》《Are you OK》《極樂凈土》《芒種》《大碗寬面》等音樂作品,在B站引發了大量用戶的二次創作熱情。

  2019年11月,B站又上線了“音樂星計劃”和“音樂UP主培養計劃”,以六大資源體系發展音樂向內容,扶持優秀音樂內容創作者。

  生活內容

  生活類內容在B站快速崛起。數據顯示,2019年,生活區不僅是百大UP主人數分佈最多的分區,也成為B站全年播放量增長最快的內容分區。

  Vlog已成B站增長最快的細分內容。截至2019年第三季度,B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品,累計播放量超110億次。

  學習內容

  B站正成為年輕人學習的首要陣地。B站數據顯示,被用戶稱為 #study with me#的學習直播,已晉升為B站直播時長最長的品類。2019年,用戶在B站直播學習時長突破200萬小時。

  2019年,泛知識學習類內容的觀看用戶數突破5000萬,相當於2019年高考人數的5倍。大批專業科研機構、高校官方賬號入駐B站。中科院物理所以賬號“二次元的中科院物理所”上線B站,通過趣味科學分享,2個月攬獲超27萬粉絲。

  國風內容

  B站逐漸成為傳統文化愛好者的聚集地,以舞蹈、音樂,漢服等為代表的“國風”內容增長迅速。國風愛好者已超過4000萬,其創作者大多是95後。年輕人已經成為最熱衷於傳統文化傳承與復興的群體

  創作激勵

  為了更好地鼓勵UP主,B站已逐步建立起日益完善的扶持體系及上升通道

  2016年1月,B站推出的充電計劃用戶的打賞將會在扣除一定成本後歸 UP主所有。

  2018年1月,B 站宣佈推出“bilibili 創作激勵計劃”,針對UP主創作的自製稿件進行綜合評估並提供相應收益的計劃,成功加入計劃後,當UP主新投遞的原創且符合計劃規則的單個稿件滿1000播放量後,就能獲得激勵收益。截至2019年第三季度,已有16萬UP主從創作者激勵計劃中受益。

  2019年3月,B站發佈針對站內低創內容處理規則的公告。隨後,B站升級了創作激勵計劃規則,增強對“低質內容”的處理。2019年7月,B站進一步更新了創作激勵計劃申請條件。

OGV

  B站在OGV(Occupationally Generated Video, 專業機構生產內容)板塊,可供商業化的國產動畫、綜藝、紀錄片作品則比以往更加細分。加速商業生態開放的背後,B站的UP主+OGV的內容生態佈局已顯露。

  國創

  2017年3月,B站正式成立國創區,已成為國產動畫的最大出品方之一 。

  2017年起,B站投資了近20個動畫團隊,參與了50多個動畫作品的投資、出品和合作。出品動畫中包括科幻題材動畫《靈籠:INCARNATION》以及知名科幻小說改編的《三體》動畫。

  2019年,B站國創區共上線104部國產動畫作品,首次追平了日本動畫番劇的供應量;B站國創區月活躍用戶數量也第一次超過了番劇區,總播放時長破3億小時。

  2018年,B站有19部國產動畫接入了大會員體系,開始了付費觀看。同時,國創區有73部國產動畫參與付費觀看。

  番劇

  B站是中國最大的動畫版權購買方之一。2019年,B站參與投資和出品的日本番劇動畫共45部,占日本出品總動畫數的15%。2017年及2018年上半年,共有312部日本新番動畫面世,其中201部在B站播出,占比達64.4%。

  2018年9月,B站宣佈收購日本公司Fun-Media的部分股權,Fun-Media旗下擁有三家著名的動畫工作室,代表著B站佈局動畫產業上游。 bilibili曾參與出品過《多羅羅》《炎炎消防隊》《冰海戰記》等多部番劇動畫。

  2019年,B站與索尼旗下Funimation聯合宣佈,雙方將在動畫內容領域達成戰略合作

  紀錄片

  B站正在持續加大對優質紀錄片的投入,包括和海內外眾多紀錄片廠牌達成合作。截至12月中,其活躍紀錄片觀眾人數突破6500萬。

  2016年,B站憑藉《我在故宮修文物》開始涉獵記錄片,2017年發起了嗶哩嗶哩紀錄片尋找計劃。 之後,B站聯合國內團隊,先後出品了《極地》《人生一串》《歷史那些事》等知名作品。其中《極地》榮獲了2017年度中國最具影響力十大紀錄片,《人生一串》獲得第24屆中國紀錄片最佳網路人氣作品獎。

  2019 年,B站就主導出品了16 部優質的頭部紀錄片,包括紀錄片《人生一串2》等。

  B站也與眾多國際知名紀錄片廠牌如BBCDiscoveryNHK等進行積極合作 [57] 。2018年9月,B站宣佈與Discovery達成了深度合作,包括145部紀錄片,200小時的獨家內容以及內容共制方面的計劃。

  綜藝

  B站已切入小而美的綜藝節目,如國內首檔寵物醫療觀察類真人秀《寵物醫院》、講故事競技類綜藝《故事王》、民警觀察類真人秀《守護解放西》等。其中《守護解放西》於2019年12月獲得“TV地標”(2019)中國電視媒體“年度優秀網路視聽節目” 。

  B站還與電視臺合作出品綜藝類節目,包括由與湖北衛視聯合打造文化類綜藝節目《非正式會談》第五季以及和四川衛視合作出品歷史體驗真人秀《穿越吧》。

  移動端

  bilibili移動端現已擁有iPhone、iPadHD、Android、WP8、UWP等多平臺版本;

  bilibili移動端Android版本於2012年02月正式上線,iOS版本於2012年9月5日正式上線,Android版本現已經更新到5.33版本,IOS版本現已經更新到5.33版本(截止2018年10月22日); 2016年10月,bilibili安卓app榮獲騰訊應用寶10月“星app”;

  2015年8月14日,bilibili安卓APP榮獲豌豆莢設計獎;

  根據數據公司QuestMobile發佈的《移動互聯網 2017 年Q2 夏季報告》,B站位列24歲及以下年輕用戶偏愛的十大APP榜首。B站在2017年3月成立了‘國創’(國產原創)專區,致力於國產原創動畫的推廣與生態維護。B站擁有動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、娛樂、時尚等多個內容分區。截止2018年4月,國產原創動畫播放量累計達到18億。

  截至2017年第四季度,嗶哩嗶哩的月度活躍用戶為7180萬,用戶日均使用時長達到76.3分鐘,正式會員第十二個月的留存率超過79%。用戶中81.7%是出生於1990-2009年之間的年輕人,在招股書中被稱為中國的“Generation Z”(Z世代)。85.5%的視頻播放量來自專業用戶創作視頻(Professional User Generated Video,PUGV)。

  2018年3月28日,B站在美國納斯達克上市

  彈幕

  B站的特色是懸浮於視頻上方的實時評論,即彈幕”。彈幕可以給觀眾一種“實時互動”的錯覺, 用戶可以在觀看視頻時發送彈幕,其他用戶發送的彈幕也會同步出現在視頻上方。

  彈幕能夠構建出一種奇妙的共時性的關係,形成一種虛擬的部落式觀影氛圍,讓B站成為極具互動分享和二次創造的文化社區。彈幕真正讓B站從一個單向的視頻播放平臺,變成了雙向的情感連接平臺。技術優勢和文化優勢也創造了彈幕生態環境與用戶生態環境。

  會員註冊

  嗶哩嗶哩早期限制註冊,只有特定時期才開放註冊。 2013年5月20日,B站將邀請碼制度改為註冊答題制。晉級考試限定時間 60 分鐘,總共 100 題,60 分及格。題目包含內容有彈幕禮儀篇,以及一些動畫、漫畫、游戲的基礎知識

  會員制度

  目前,有多種身份可以在B站觀看視頻:游客,註冊會員,正式會員,大會員。

  正式會員:是社區的核心群體,通過100道社區考試答題,可成為正式會員。2019年第三季度,B站正式會員數量達到6200萬。

  大會員:“大會員”是B站推出的付費會員產品。截至2019年9月底,大會員數量同比增長129%達610萬。

  bilibili娘

  作為B站的官方人物,bilibili娘也成為B站的品牌符號。22和33是嗶哩嗶哩的官方“站娘”,也被稱為bilibili娘。22娘是姐姐,33娘是妹妹。22和33雖然並非雙胞胎,但由於兩姐妹很親昵,色系接近,常常被網友稱之為雙子。

  22和33誕生於2010年舉辦的“bilibili娘投票活動”。在2010年8月16日公佈的投票結果中,由於22號與33號作品同時獲得最高票,兩個角色被命名為“22”與“33”併成為嗶哩嗶哩的站娘姐妹。2233自此作為代表B站的二次元角色,出現在各類官方活動與作品中,也成為B站用戶衍生創作的對象。

  小電視

  只要打開bilibili,任何視頻播放前就會看到小電視魔性抖動。小電視是2233姐妹的寵物,各種內心變化會在顯示器上表現出來,顯示器就是它的臉蛋,屬於寵物型智能顯示器,可以連接電腦,WII,XBOX360,PS3……等等進行操作。

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陈cc,Tracy.

評論(共1條)

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M id ebbd8779dccbdba14e2876a74d41b0e0 (討論 | 貢獻) 在 2022年6月15日 08:00 發表

B站的大數據挖掘能力非常強,在新媒體營銷方面,非常有優勢

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