Bilibili

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Bilibili——中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺

Bilibili官方網址：https://www.bilibili.com/

　　嗶哩嗶哩（Nasdaq:BILI；英文名稱：bilibili，簡稱B站）現為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，該網站於2009年6月26日創建，被粉絲們親切地稱為“B站”。2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯達克上市。2020年9月15日，B站定製的視頻遙感衛星——“嗶哩嗶哩視頻衛星”成功升空。

　　B站早期是一個ACG（動畫、漫畫、游戲）內容創作與分享的視頻網站。經過十年多的發展，圍繞用戶、創作者和內容，構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統，B站已經涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區，曾獲得QuestMobile研究院評選的“Z世代偏愛APP”和“Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項榜單第一名併入選“BrandZ”報告2019最具價值中國品牌100強。

　　截至2019年第三季度，B站月均活躍用戶達1.28億，移動端月活用戶達1.14億；18至35歲用戶占比達78%。2020年1月9日，胡潤研究院發佈《2019胡潤中國500強民營企業》，嗶哩嗶哩位列第180位。2020年3月18日B站2019年Q4及全年財報：全年營收67.8億元，同比增長64%。

　　bilibili目前擁有動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、游戲、知識、生活、娛樂、鬼畜、時尚、放映廳等15個內容分區。生活、娛樂、游戲、動漫、科技是B站主要的內容品類並開設直播、游戲中心、周邊等業務板塊。

　　在內容構成上，B站視頻主要由專業用戶自製內容（Professional User Generated Video，PUGV）組成，即 UP 主的原創視頻。

　　根據B站2019年三季度財報，PUGV內容占B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達110萬，月均投稿量達310萬，分別同比增長93%和83%。

　　游戲內容

　　B站已成為中國最大的游戲視頻平臺之一。 B站已經成為國內流量最大的單機獨立游戲內容集散地。

　　截至2019年6月，B站游戲區有超過180萬游戲UP主，發佈2100萬游戲類視頻，游戲視頻累計播放量有601億次。通過評測視頻和實況視頻，B站UP主們改變了中國的游戲行業。

　　音樂內容

　　B站已成為國內最大的原創音樂社區之一，聚集著大量音樂創作者，以及熱衷二次創作的音樂愛好者。他們的碰撞與互動，激發了越來越多的優質音樂作品誕生。

　　數據顯示，B站音樂創作者規模已超過50萬人，每月誕生的原創及自製音樂作品在1000首以上，包括《普通DISCO》《Are you OK》《極樂凈土》《芒種》《大碗寬面》等音樂作品，在B站引發了大量用戶的二次創作熱情。

　　2019年11月，B站又上線了“音樂星計劃”和“音樂UP主培養計劃”，以六大資源體系發展音樂向內容，扶持優秀音樂內容創作者。

　　生活內容

　　生活類內容在B站快速崛起。數據顯示，2019年，生活區不僅是百大UP主人數分佈最多的分區，也成為B站全年播放量增長最快的內容分區。

　　Vlog已成B站增長最快的細分內容。截至2019年第三季度，B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。

　　學習內容

　　B站正成為年輕人學習的首要陣地。B站數據顯示，被用戶稱為 #study with me#的學習直播，已晉升為B站直播時長最長的品類。2019年，用戶在B站直播學習時長突破200萬小時。

　　2019年，泛知識學習類內容的觀看用戶數突破5000萬，相當於2019年高考人數的5倍。大批專業科研機構、高校官方賬號入駐B站。中科院物理所以賬號“二次元的中科院物理所”上線B站，通過趣味科學分享，2個月攬獲超27萬粉絲。

　　國風內容

　　B站逐漸成為傳統文化愛好者的聚集地，以舞蹈、音樂，漢服等為代表的“國風”內容增長迅速。國風愛好者已超過4000萬，其創作者大多是95後。年輕人已經成為最熱衷於傳統文化傳承與復興的群體。

　　創作激勵

　　為了更好地鼓勵UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持體系及上升通道。

　　2016年1月，B站推出的充電計劃，用戶的打賞將會在扣除一定成本後歸 UP主所有。

　　2018年1月，B 站宣佈推出“bilibili 創作激勵計劃”，針對UP主創作的自製稿件進行綜合評估並提供相應收益的計劃，成功加入計劃後，當UP主新投遞的原創且符合計劃規則的單個稿件滿1000播放量後，就能獲得激勵收益。截至2019年第三季度，已有16萬UP主從創作者激勵計劃中受益。

　　2019年3月，B站發佈針對站內低創內容處理規則的公告。隨後，B站升級了創作激勵計劃規則，增強對“低質內容”的處理。2019年7月，B站進一步更新了創作激勵計劃申請條件。

　　B站在OGV（Occupationally Generated Video, 專業機構生產內容）板塊，可供商業化的國產動畫、綜藝、紀錄片作品則比以往更加細分。加速商業生態開放的背後，B站的UP主+OGV的內容生態佈局已顯露。

　　國創

　　2017年3月，B站正式成立國創區，已成為國產動畫的最大出品方之一 。

　　2017年起，B站投資了近20個動畫團隊，參與了50多個動畫作品的投資、出品和合作。出品動畫中包括科幻題材動畫《靈籠：INCARNATION》以及知名科幻小說改編的《三體》動畫。

　　2019年，B站國創區共上線104部國產動畫作品，首次追平了日本動畫番劇的供應量；B站國創區月活躍用戶數量也第一次超過了番劇區，總播放時長破3億小時。

　　2018年，B站有19部國產動畫接入了大會員體系，開始了付費觀看。同時，國創區有73部國產動畫參與付費觀看。

　　番劇

　　B站是中國最大的動畫版權購買方之一。2019年，B站參與投資和出品的日本番劇動畫共45部，占日本出品總動畫數的15%。2017年及2018年上半年，共有312部日本新番動畫面世，其中201部在B站播出，占比達64.4%。

　　2018年9月，B站宣佈收購日本公司Fun-Media的部分股權，Fun-Media旗下擁有三家著名的動畫工作室，代表著B站佈局動畫產業上游。 bilibili曾參與出品過《多羅羅》《炎炎消防隊》《冰海戰記》等多部番劇動畫。

　　2019年，B站與索尼旗下Funimation聯合宣佈，雙方將在動畫內容領域達成戰略合作。

　　紀錄片

　　B站正在持續加大對優質紀錄片的投入，包括和海內外眾多紀錄片廠牌達成合作。截至12月中，其活躍紀錄片觀眾人數突破6500萬。

　　2016年，B站憑藉《我在故宮修文物》開始涉獵記錄片，2017年發起了嗶哩嗶哩紀錄片尋找計劃。 之後，B站聯合國內團隊，先後出品了《極地》《人生一串》《歷史那些事》等知名作品。其中《極地》榮獲了2017年度中國最具影響力十大紀錄片，《人生一串》獲得第24屆中國紀錄片最佳網路人氣作品獎。

　　2019 年，B站就主導出品了16 部優質的頭部紀錄片，包括紀錄片《人生一串2》等。

　　B站也與眾多國際知名紀錄片廠牌如BBC、Discovery、NHK等進行積極合作 [57] 。2018年9月，B站宣佈與Discovery達成了深度合作，包括145部紀錄片，200小時的獨家內容以及內容共制方面的計劃。

　　綜藝

　　B站已切入小而美的綜藝節目，如國內首檔寵物醫療觀察類真人秀《寵物醫院》、講故事競技類綜藝《故事王》、民警觀察類真人秀《守護解放西》等。其中《守護解放西》於2019年12月獲得“TV地標”（2019）中國電視媒體“年度優秀網路視聽節目” 。

　　B站還與電視臺合作出品綜藝類節目，包括由與湖北衛視聯合打造文化類綜藝節目《非正式會談》第五季以及和四川衛視合作出品歷史體驗真人秀《穿越吧》。

　　移動端

　　bilibili移動端現已擁有iPhone、iPadHD、Android、WP8、UWP等多平臺版本；

　　bilibili移動端Android版本於2012年02月正式上線，iOS版本於2012年9月5日正式上線，Android版本現已經更新到5.33版本，IOS版本現已經更新到5.33版本（截止2018年10月22日）； 2016年10月，bilibili安卓app榮獲騰訊應用寶10月“星app”；

　　2015年8月14日，bilibili安卓APP榮獲豌豆莢設計獎；

　　根據數據公司QuestMobile發佈的《移動互聯網 2017 年Q2 夏季報告》，B站位列24歲及以下年輕用戶偏愛的十大APP榜首。B站在2017年3月成立了‘國創’（國產原創）專區，致力於國產原創動畫的推廣與生態維護。B站擁有動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、娛樂、時尚等多個內容分區。截止2018年4月，國產原創動畫播放量累計達到18億。

　　截至2017年第四季度，嗶哩嗶哩的月度活躍用戶為7180萬，用戶日均使用時長達到76.3分鐘，正式會員第十二個月的留存率超過79%。用戶中81.7%是出生於1990-2009年之間的年輕人，在招股書中被稱為中國的“Generation Z”（Z世代）。85.5%的視頻播放量來自專業用戶創作視頻（Professional User Generated Video，PUGV）。

　　2018年3月28日，B站在美國納斯達克上市。

　　彈幕

　　B站的特色是懸浮於視頻上方的實時評論，即彈幕”。彈幕可以給觀眾一種“實時互動”的錯覺， 用戶可以在觀看視頻時發送彈幕，其他用戶發送的彈幕也會同步出現在視頻上方。

　　彈幕能夠構建出一種奇妙的共時性的關係，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓B站成為極具互動分享和二次創造的文化社區。彈幕真正讓B站從一個單向的視頻播放平臺，變成了雙向的情感連接平臺。技術優勢和文化優勢也創造了彈幕生態環境與用戶生態環境。

　　會員註冊

　　嗶哩嗶哩早期限制註冊，只有特定時期才開放註冊。 2013年5月20日，B站將邀請碼制度改為註冊答題制。晉級考試限定時間 60 分鐘，總共 100 題，60 分及格。題目包含內容有彈幕禮儀篇，以及一些動畫、漫畫、游戲的基礎知識。

　　會員制度

　　目前，有多種身份可以在B站觀看視頻：游客，註冊會員，正式會員，大會員。

　　正式會員：是社區的核心群體，通過100道社區考試答題，可成為正式會員。2019年第三季度，B站正式會員數量達到6200萬。

　　大會員：“大會員”是B站推出的付費會員產品。截至2019年9月底，大會員數量同比增長129%達610萬。

　　bilibili娘

　　作為B站的官方人物，bilibili娘也成為B站的品牌符號。22和33是嗶哩嗶哩的官方“站娘”，也被稱為bilibili娘。22娘是姐姐，33娘是妹妹。22和33雖然並非雙胞胎，但由於兩姐妹很親昵，色系接近，常常被網友稱之為雙子。

　　22和33誕生於2010年舉辦的“bilibili娘投票活動”。在2010年8月16日公佈的投票結果中，由於22號與33號作品同時獲得最高票，兩個角色被命名為“22”與“33”併成為嗶哩嗶哩的站娘姐妹。2233自此作為代表B站的二次元角色，出現在各類官方活動與作品中，也成為B站用戶衍生創作的對象。

　　小電視

　　只要打開bilibili，任何視頻播放前就會看到小電視魔性抖動。小電視是2233姐妹的寵物，各種內心變化會在顯示器上表現出來，顯示器就是它的臉蛋，屬於寵物型智能顯示器，可以連接電腦，WII，XBOX360，PS3……等等進行操作。