綜藝節目

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　　綜藝節目是一種娛樂性的節目形式，通常包含了許多性質的演出，例如音樂、舞蹈、競技等類型。大部分的綜藝節目會邀請現場觀眾參加錄影，但也有現場實況播出的節目。其中包含兩部分，電視綜藝節目和網路綜藝節目。電視綜藝節目為傳統類型的綜藝節目，如“快男超女”系列，網路綜藝節目是新興類型，近年來發展較快，如“偶像練習生”、“吐槽大會”等。

　　中國臺灣和中國香港起步較早，早期比較有名的節目如《群星會》、《歡樂今宵》等。而目前世界健力士紀錄，全球最長壽的電視綜藝節目是香港無線電視（TVB）製作的《歡樂今宵》，從1967年啟播，一直到1994年結束，及後1997年至2000年短暫復播，2007年製作特輯《再會歡樂今宵》，播映超過四十多年。

　　國外的綜藝節目起步相對較早，對於我國港台與內地的娛樂節目發展都有深遠的影響。歐美或日本首創再被我國的香港或中國臺灣地區移植，接著被內地借鑒並“星火”一下，最後就是各地模仿成風造成一片“燎原”的局勢。例如，《快樂大本營》就是模仿香港的《綜藝60分》，在湖南衛視成功運作之後，全國上下掀起一股“快樂”、“歡樂”熱；之後的“婚戀熱”，以湖南衛視《玫瑰之約》為代表，也是借鑒中國臺灣的《非常男女》；而“談話熱”以央視的《實話實說》為代表，借鑒的是美國 “脫口秀”節目模式；“益智類”則以央視的《幸運52》（借鑒的是英國BBC製作的《GOBINGO》）、《開心詞典》（借鑒的是英美的《誰想成為百萬富翁》）兩者領銜；“真人秀”就以被觀眾喻為“平民狂歡節”的湖南衛視《超級女聲》以及實現普通人夢想，表現普通人實現夢想過程的央視的《夢想中國》與《非常6+1》為代表（借鑒的是美國的《美國偶像》等同類節目）。

　　在中國，最早的綜藝節目出現在香港和臺灣省地區，比較有名的例如香港無線電視的《歡樂今宵》（1967-1994）等。

　　中國內地的綜藝節目起步較晚，20世紀80年代才初見端倪，當年最有名的節目就是中央電視臺的《正大綜藝》和《綜藝大觀》，這兩個節目帶領了中國的電視節目走向豐富多彩的一面。

　　中國大眾綜藝時代的開啟可以追溯到2004年湖南衛視製作的《超級女聲》。這是一檔真正具有“社會影響力”和“高商業價值”的全國性綜藝節目。在隨後發展的十多年時間里，我國的綜藝產業從小成本、小體量的棚內綜藝，到引進國外的優秀節目版權，再到引進模式的本土化再造，發展至今優秀原創節目模式的破冰出海。

　　2010年，中國電視綜藝節目延續了2009年的繁榮，繼續受到觀眾的喜愛。從節目形態上看，電視綜藝節目一直遭到詬病的跟風、模仿現象在2010年有所緩解，各上星頻道的綜藝節目同質化現象得到有效遏制。在創新理念的指導下，“求新求變”成為2010年電視綜藝欄目的普遍追求。一方面，舊有欄目努力更新自我，通過新的節目編排模式、新的娛樂方式來吸引受眾，以保持收視份額;另一方面，新欄目竭力標新立異，力圖在節目流程、制播形式上突破已有節目形式的藩籬，取得受眾的認可。

　　2010年綜藝類節目的播出比重繼續上升，達到近幾年的最高值6.4%，在觀眾收視中的比重也繼續上升至10.1%;資源使用效率達到57%，雖然相比前兩年略有下滑，但與其他各類型節目相比仍最高。播出比重與收視比重雙雙創出新高也說明無論是電視臺還是觀眾，都更看好綜藝節目。

　　根據各個電視綜藝娛樂節目的收視率、熱捧度、主持人人氣等綜合指標進行評估，經網上調查，評定出“2010年中國最受歡迎的十大綜藝娛樂節目排行榜”，江蘇衛視2010年新創欄目《非誠勿擾》是最大贏家。該欄目將懸念設計到精細的節目流程中，在開播之初即取得了良好的收視成績。通過巧妙的流程設計，《非誠勿擾》成功地將時代特點與電視傳播規律相結合，獲得了觀眾的偏愛，一躍而為該年度綜藝欄目收視之冠。

　　隨著3G網路的普及和技術環境的進一步優化，互聯網和移動傳媒等新媒體正呈現出爆炸式的發展態勢。網路視頻紛紛涉足網路自製綜藝節目，與傳統媒體競爭綜藝節目市場份額。對於95%以上收入依靠廣告的視頻網站而言，網路自製綜藝節目成為其新的利潤增長點。

　　此外，“限娛令”出台，這在短期內將會影響到國內主要上星台(如湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視等幾大衛視)的收視率，甚至還會直接影響到這些上星台的廣告收益，進而影響向這些上星台提供內容、策劃、執行等傳媒公司的自身利益。但是，長期來看，這也將促使上星台重新審視自身對電視節目內容的架構，以便能夠更好地進行節目創新。

　　2014年，網路綜藝市場起航，綜藝節目的呈現形式開始轉變更迭。伴隨視頻網站對自製內容的重視，網路綜藝節目作為特色自製內容的一部分，越來越受到重視。網路綜藝節目在數量、質量、作品題材、節目時長、網路受眾和點擊率等維度上，均較前些年有大幅提升。

　　在2018年前半年，綜藝作為重要的文化娛樂內容，一直是平臺和製作企業生產的重點領域，綜藝節目行業涌現了《創造101》《偶像練習生》等多部現象級作品，這些節目在造星能力、運營模式上面的突破，成就了中國造星產業的里程碑，更是捧紅了楊超越、王菊、蔡徐坤等“宇宙最熱”綜藝人物。

　　與此同時，2018年的綜藝市場又有了新的變化，“優愛騰”三大平臺卯足勁頭，純網綜藝的內容創新越來越成為大勢所趨，衛視綜藝在網綜的強勢擠壓下，收視普遍低迷，尤其是綜N代紛紛遭遇困境。

　　綜藝內容的發展趨勢主要從政策導向、用戶需求和投資需求三個維度考慮，主要有三大趨勢。

　　第一，原創和公益性。現階段國內的綜藝多半引進和借鑒國外綜藝，隨著國內外版權意識的強化和制度上的完善，涉嫌抄襲的綜藝節目將會被淘汰;由於政策是影響綜藝發展的主要因素，未來會出現純公益性的綜藝節目或越來越多的綜藝節目增加公益元素。

　　第二，滿足精神需求和產生共鳴感。在綜藝的需求方面，用戶將由娛樂需求上升為精神需求，部分純輕鬆娛樂的綜藝面對短視頻的衝擊將會被淘汰，現象級綜藝將會從對人性的挖掘度和共鳴感上有獨特特點的綜藝節目中產生。

　　第三，定製化。定製化節目模式新穎且有一定的流量，未來定製化綜藝節目將會層出不窮，由游戲、網文、漫畫等改編甚至是為廣告投資商定製等。

　　另外，綜藝節目技術的發展趨勢是，未來會增加AI和VR、AR等技術在綜藝節目上的運用。

　　在泛娛樂日漸成熟的大背景下，隨著綜藝內容的精品化和綜藝產業的成熟化，會不斷推進綜藝和其他文化領域的融合，增值綜藝IP，為綜藝行業開拓更廣闊的商業模式。