形象行業

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什麼是形象行業

  形象行業是指以各種類型的專業化從事形象設計、加工的企業為主體,以對不同類型的主體進行形象設計、加工及其咨詢服務活動內容,按照市場機制進行運作的經濟事業。

形象行業的分類

  第一類,形象策劃業:指主要從事形象資源主體的形象研究與實際策劃的行業。既包括形象研究產業,也包括地區、企業、組織、個人形象策劃業等。目前各種類型的從事為企業進行CIS戰略提供各種咨詢服務的咨詢策劃服務公司就屬於此類。此外,從事一些廣播影視、歌壇、政界重要人物形象策劃的行業也初見端倪,都屬於此類。

  第二類,形象製作(加工)業:指主要從事對形象資源的有形方面進行直接加工活動的行業。包括城市規劃設計、建築行業、房屋裝修裝飾、環衛環保、園林綠化、包裝裝璜、各種標誌製作、汽車美容、美容美髮、形體塑造(包括瘦身健身)、攝影攝像等。

  第三類,形象培訓業:指主要從事對形象資源的主體進行各種類型的轉化培訓的行業,主要包括個人公共關係禮儀培訓、表演技能等特殊技能的專業化培訓等。

形象產業的內容

  對於地區形象或企業形象來講,任何有利於提升其形象,利於形象資源的利用的行為,都可能成為形象產業的活動內容,而進行這樣的活動的行業就可以稱為形象產業。對於個人形象來講,個人所接受的一切教育培訓,都會對個人的形象產生不同程度的影響,然而,對個人的一切形式的教育和培訓產業都歸納為形象產業,範圍又嫌過寬。所以,在這裡,我們只將作為形象主體的個人,為了自身的形象完美,專門尋求特種服務時,能夠提供這種有形或無形的服務的行業,算做形象產業。如,近年來,在美國盛行舉辦各種儀態學校,課程包括美容、穿戴、笑容、姿態、交談以及在公共場合如何增強吸引力等等。這樣的學校,當屬於形象產業的一部分。

形象產業與形象資源的關係[1]

  第一,從總體發展趨勢來看,形象產業的興起與形象資源的開發具有相同的社會背景,並具有相似的歷史發展趨勢

  第二,形象資源的開發必然導致形象產業的興起,同時,形象資源的開發也只有通過產業化運作才可能達到最佳的效率、最優的狀態和結果。

  第三,形象產業的興起與形象資源的開發二者之間是相互促進、相輔相成的。

形象產業的管理[1]

  一方面,形象產業作為經濟生活中的一個行業,其運行應當服從經濟規律,要將其作為經濟產業進行管理,按照經濟管理的一般原則和方法來進行,以通常的經濟指標體系進行考核。

  另一方面,由於形象產業在很大程度上與社會文化建設、社會人文環境的優化密切相關,部分文化發展規律也適用於形象產業。

  因而,在形象產業的管理中,同時應當適當借鑒文化產業管理的一些做法和經驗,對形象產業發展中的不同的步驟與環節進行文化監控,以確保形象產業的發展以及形象資源的開發不至於偏離正確的方向:形象資源的開發是以人為本的,人的生理和自然規律的要求,對於形象產業也有著重要的制約和影響。所以,同時也要從生理和自然規律的角度,對形象資源的開發和形象產業的發展進行總體上的把握。

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參考文獻

  1. 1.0 1.1 王子平,馮百俠.資源論.河北科學技術出版社,2001
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