形象資源

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什麼是形象資源

  形象資源是通過特定文化的創建與傳播來塑造與開發的資源,其核心是文化

形象資源的分類

  第一,依照形象資源的範圍分,有個人形象資源群體形象資源、地方形象資源和國家形象資源。

  第二,按照形象資源的現實可利用性,可以分為現實的形象資源和潛在的形象資源。

  第三,按照形象資源形成的時間,可以分為歷史形象資源、現實形象資源、未來形象資源。

  第四,按照形象資源的內容,可以分為單一形象資源和綜合形象資源。

形象資源的特點

  形象資源的雙重性是指形象資源同時表現出截然不同的性質特征,包括:

  第一,主觀性和客觀性相統一的特征。

  第二,有形性與無形性相統一的特征。

  第三,動態性與相對穩定性相統一的特征。

  第四,多維性與獨特性相統一的特征。

形象資源的核心——文化[1]

  形象資源的三個構成方面在很大程度上都受到文化的影響和制約。

  從形象資源主體來講,它是有形的物質實體與無形的文化、理念的統一。在形象資源的開發方面,應該更加著重於開發利用其無形的方面——文化。

  就形象資源的感知者來講,其對特定事物的評價,在很大程度上是與其所處的傳統文化背景、自身的文化素養,思維方式價值觀念及其取向等密切相關的。人們的善惡觀、是非觀、優劣觀等,無不受到其自身的文化狀況的影響。因而,對特定形象資源主體的評價,就具有了濃重的文化色彩。

  至於形象資源主體與形象資源感知者之間的溝通媒介,在很大程度上也是與人的活動及其文化緊密相關的。溝通的內容,更是脫離不開文化的影響。由此可見,形象資源的三個組成方面,都在不同程度上取決於人的活動及其文化,這三個方面之間彼此作用的結果,就形成了特定的形象資源。而且綜合來看,談起形象資源,人們更加側重的是通過特定文化的創建與傳播來塑造與開發形象資源。

形象資源的功能

形象資源的開發[1]

  1.形象資源開發的制約條件:
  • 形象意識的覺醒和形成是形象資源開發的首要條件。
  • 原有形象資源狀況是制定形象企業資源開發戰略的前提.
  • 形象資源開發的目標定位是決定形象資源開發效率的重要因素。
  • 形象資源開發措施的有效性構成形象資源開發的重要條件。
  2.形象資源開發的具體對策:
  • 以升值效應為依托,充分利用形象資源主體的各項要素條件,以創造出更多的社會價值
  • 通過形象資源的擴散效應,充分發揮形象資源的效益,併進一步提高形象資源的影響力
  • 依靠凝聚效應,鼓勵和吸引各種經濟活動要素的流入,從而間接地實現形象主體財富的增加。

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參考文獻

  1. 1.0 1.1 王子平,馮百俠,資源論.河北科學技術出版社,2001
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