形象资源

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　　形象资源是通过特定文化的创建与传播来塑造与开发的资源，其核心是文化。

　　第一，依照形象资源的范围分，有个人形象资源、群体形象资源、地方形象资源和国家形象资源。

　　第二，按照形象资源的现实可利用性，可以分为现实的形象资源和潜在的形象资源。

　　第三，按照形象资源形成的时间，可以分为历史形象资源、现实形象资源、未来形象资源。

　　第四，按照形象资源的内容，可以分为单一形象资源和综合形象资源。

　　形象资源的双重性是指形象资源同时表现出截然不同的性质特征，包括：

　　第一，主观性和客观性相统一的特征。

　　第二，有形性与无形性相统一的特征。

　　第三，动态性与相对稳定性相统一的特征。

　　第四，多维性与独特性相统一的特征。

　　形象资源的三个构成方面在很大程度上都受到文化的影响和制约。

　　从形象资源主体来讲，它是有形的物质实体与无形的文化、理念的统一。在形象资源的开发方面，应该更加着重于开发利用其无形的方面——文化。

　　就形象资源的感知者来讲，其对特定事物的评价，在很大程度上是与其所处的传统文化背景、自身的文化素养，思维方式，价值观念及其取向等密切相关的。人们的善恶观、是非观、优劣观等，无不受到其自身的文化状况的影响。因而，对特定形象资源主体的评价，就具有了浓重的文化色彩。

　　至于形象资源主体与形象资源感知者之间的沟通媒介，在很大程度上也是与人的活动及其文化紧密相关的。沟通的内容，更是脱离不开文化的影响。由此可见，形象资源的三个组成方面，都在不同程度上取决于人的活动及其文化，这三个方面之间彼此作用的结果，就形成了特定的形象资源。而且综合来看，谈起形象资源，人们更加侧重的是通过特定文化的创建与传播来塑造与开发形象资源。

• 招商引资的功能。
• 凝聚与激励的功能：通过一定的载体实现——形象意识。
• 为形象产业提供加工对象的功能。
• 形象资源实现其功能的主要途径包括：升值效应、凝聚效应、扩散效应。

　　1.形象资源开发的制约条件：

• 形象意识的觉醒和形成是形象资源开发的首要条件。
• 原有形象资源状况是制定形象企业资源开发战略的前提.
• 形象资源开发的目标定位是决定形象资源开发效率的重要因素。
• 形象资源开发措施的有效性构成形象资源开发的重要条件。

　　2.形象资源开发的具体对策：

• 以升值效应为依托，充分利用形象资源主体的各项要素条件，以创造出更多的社会价值。
• 通过形象资源的扩散效应，充分发挥形象资源的效益，并进一步提高形象资源的影响力。
• 依靠凝聚效应，鼓励和吸引各种经济活动要素的流入，从而间接地实现形象主体的财富的增加。

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