媒介歧視

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　　媒介歧視是指在大眾傳播時代，媒介因利益、權力、技術、文化等因素而出現的媒介資源分佈不均衡、媒介話語內容不平等、媒介責任意識不清晰、媒介社會公器弱化等問題，並由此造成的對社會弱勢群體的偏見和不公正待遇、媒介話語的不平等、媒介利益的失衡等現象。

　　媒介歧視表現在很多方面——性別歧視、地域歧視、年齡歧視、城鄉歧視等等。例如，媒介的傳播更註重向“有點權，有點錢，有點品位，有點閑”的人群傾斜，而農民、下崗工人、西部欠發達地區、少數民族這些“小人物”、“小地方”在傳媒中往往成為“缺席者”和“失語者”。

　　媒介歧視首先要歸因於媒體對經濟利益的追逐。媒介經濟是一種二次銷售經濟，第一次將信息銷售給受眾，基本以微利的代價銷售；第二次則將對信息產生註意力的受眾銷售給廣告主，這次收益是媒體收入的主要來源。所以，廣告主的目標消費者基本就等同於媒體的目標受眾。而廣告主關註的不僅是廣告信息能夠到達多少人，更重要的是能夠到達哪些人，即受眾是否具有較強的經濟實力和消費能力，這些具有一定經濟和消費能力的人群在中國被稱為“主流人群”或“強勢群體”，而那些經濟和消費能力較弱的人群則被歸為“弱勢群體”，也就產生了媒介歧視的對象。弱勢群體的分類有不同的標準。

　　(一)媒介歧視會加劇社會的信息鴻溝。媒介歧視本來就與知溝理論有著很深的聯繫。由於社會經濟地位的差異，處於社會經濟高位的人比社會經濟地位低者更容易接近和使用媒介，隨著媒介技術和社會的發展，他們之間的知識溝或者是信息溝沒有縮小反而是在不斷擴大。一方是信息過載、信息焦慮，另一方卻可能是信息饑渴。

　　(二)媒介歧視會破壞社會的公平與公正。媒介有意識或者是無意識的歧視現象中，有從媒介話語權角度透析媒介歧視 申亞萍鄭保章一部分是惡意的歧視和“妖魔化”，長此以往，必然會造成弱勢群體更強烈的被拋棄感和被剝奪感。這樣會使得社會群體矛盾逐漸凸顯，而媒介這個“解氣閥”的作用被堵上之後，難免他們會尋找其他的非理性的發泄途徑。這樣必定不利於整個社會的穩定和發展。

　　(三)媒介歧視也會扭曲媒介自身的發展。媒介歧視從根本上說不一定是媒介非要為之，而是在社會經濟結構變革的壓力下，在市場經濟的競爭需求下產生的。但是如果媒介堅持這樣的路徑，必然會使自身的社會公信力下降，而公信力其實是媒介最核心和最重要的競爭力。這樣最後也不利於媒介自身的長遠發展。

　　(四)媒介歧視會產生嚴重的不良後果。同時也有礙於大眾媒介的自身發展，導致媒介市場的結構性失衡。從而弱化大眾媒介公平、公正的環境監測和社會溝通功能。

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