媒介市場

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　　媒介市場是指由報紙、雜誌、廣播、電視、電影以及新媒介等各種大眾傳播媒介共同組成的既有合作又有競爭的行業市場。狹義的媒介市場是指媒介產品、媒介閱聽人和購買媒介物理空間、時間傳播廣告的廣告商之間的經濟關係的總和。而媒介企業在本行業產品生產之外的其他行業的生產和市場行為，可以歸入廣義的媒介市場之列。

　　媒介市場聯盟是指媒介之間為了共同的目標而達成的長期合作安排。迫於市場的競爭，媒介形式日益增多。任何單打獨鬥的媒體都不能安全地屹立於媒介之林，無論實力多麼強大的媒介。也很難在各個方面完全靠自己，各種媒體在競爭中都積極尋求生存之道，它們有時需要互相配合，或聯合開發新的媒介產品、或分享各自的特色技術、或相互營銷各自的傳媒產品，以使各自的特色更鮮明。由於新技術並不是新媒體的專利．傳統的報媒沒有在壓力中消匿．而新媒體也並沒有孤立傳統媒體，雙方在利益訴求相同的情況下實現共存、共榮，戰略聯盟應運而生。隨著科技的進步，現代媒體的傳播已經從單純的平面、廣電報道延伸到網路、手機、IPTV等，無所不存的傳媒終端為受眾隨時隨地提供精彩的咨詢成為可能。與此同時，受眾可以通過自己的方式選擇怎樣獲取最有用的信息，而對於信息渠道選擇影響最大的就是技術發展，畢竟獲得信息的方式已不再單一。所以，媒體應更多地考慮如何讓信息有效地到達受眾，英明的媒體選擇與自己互補的媒體聯盟正是這個時代的最強音。讓媒體從單一競爭走向既競爭又合作，從而開拓市場，共分一杯羹的局面，是符合戰略聯盟者的最終訴求的。

　　事實上，在國內外．媒體聯盟在2006年已初步形成，並逐漸成為大勢所趨：

　　2006年3月，百度公司推出“泛媒體聯盟”。儘管相當多的傳統媒體認為這種聯盟對他們來說弊大於利，但還是有不少報業集團採取了合作的態度。傳統報業的網站中，大洋網、奧一網、大江網成為最早入盟的成員。

　　2006年11月初．美國5O多份報紙同谷歌達成協議，這些報社通過谷歌網站銷售廣告，谷歌同報紙共用部分廣告的盈利。這從一個側面反映出傳統媒體正全力尋找新業務模式．以消除互聯網給其廣告業務帶來的負面影響和不確定性。為了實現這一目標．他們甚至願意同傳統媒體公認的最大威脅谷歌合作。

　　2006年11月20日，美國176家日報組成的協會宣佈．將和雅虎建立廣泛的合作關係。雙方合作的第一個內容是，在雅虎的分類求職網站HotJobs上刊登報紙提供的招聘廣告，雙方陣營長遠的合作將考慮用雅虎對報紙的內容進行優化、索引。

　　2006年l2月．解放日報報業集團與新浪網宣佈：建立戰略合作伙伴關係，雙方將探索平面媒體與網路媒體合作共贏的全新模式，共建聯合傳播平臺。在新聞內容、市場經營和資本運作等領域開展全方位的合作。

　　時至今日，我們不難看出，報網的互動、新舊媒體的聯合是所有媒體經營人具有戰略遠見的重要決策。然而媒介市場的聯盟策略也並非一帆風順，它仍然存在一些風險。