媒介市场

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什么是媒介市场[1]

  媒介市场是指由报纸、杂志、广播、电视、电影以及新媒介等各种大众传播媒介共同组成的既有合作又有竞争的行业市场。狭义的媒介市场是指媒介产品、媒介阅听人和购买媒介物理空间、时间传播广告的广告商之间的经济关系的总和。而媒介企业在本行业产品生产之外的其他行业的生产市场行为,可以归入广义的媒介市场之列。

媒介市场的联盟策略与媒体联盟[2]

  媒介市场联盟是指媒介之间为了共同的目标而达成的长期合作安排。迫于市场的竞争,媒介形式日益增多。任何单打独斗的媒体都不能安全地屹立于媒介之林,无论实力多么强大的媒介。也很难在各个方面完全靠自己,各种媒体在竞争中都积极寻求生存之道,它们有时需要互相配合,或联合开发新的媒介产品、或分享各自的特色技术、或相互营销各自的传媒产品,以使各自的特色更鲜明。由于新技术并不是新媒体专利.传统的报媒没有在压力中消匿.而新媒体也并没有孤立传统媒体,双方在利益诉求相同的情况下实现共存、共荣,战略联盟应运而生。随着科技的进步,现代媒体的传播已经从单纯的平面、广电报道延伸到网络、手机IPTV等,无所不存的传媒终端为受众随时随地提供精彩的咨询成为可能。与此同时,受众可以通过自己的方式选择怎样获取最有用的信息,而对于信息渠道选择影响最大的就是技术发展,毕竟获得信息的方式已不再单一。所以,媒体应更多地考虑如何让信息有效地到达受众,英明的媒体选择与自己互补的媒体联盟正是这个时代的最强音。让媒体从单一竞争走向既竞争又合作,从而开拓市场,共分一杯羹的局面,是符合战略联盟者的最终诉求的。

  事实上,在国内外.媒体联盟在2006年已初步形成,并逐渐成为大势所趋:

  2006年3月,百度公司推出“泛媒体联盟”。尽管相当多的传统媒体认为这种联盟对他们来说弊大于利,但还是有不少报业集团采取了合作的态度。传统报业的网站中,大洋网、奥一网、大江网成为最早入盟的成员。

  2006年11月初.美国5O多份报纸同谷歌达成协议,这些报社通过谷歌网站销售广告,谷歌同报纸共享部分广告的盈利。这从一个侧面反映出传统媒体正全力寻找新业务模式.以消除互联网给其广告业务带来的负面影响和不确定性。为了实现这一目标.他们甚至愿意同传统媒体公认的最大威胁谷歌合作。

  2006年11月20日,美国176家日报组成的协会宣布.将和雅虎建立广泛的合作关系。双方合作的第一个内容是,在雅虎的分类求职网站HotJobs上刊登报纸提供的招聘广告,双方阵营长远的合作将考虑用雅虎对报纸的内容进行优化、索引。

  2006年l2月.解放日报报业集团与新浪网宣布:建立战略合作伙伴关系,双方将探索平面媒体网络媒体合作共赢的全新模式,共建联合传播平台。在新闻内容、市场经营和资本运作等领域开展全方位的合作。

  时至今日,我们不难看出,报网的互动、新旧媒体的联合是所有媒体经营人具有战略远见的重要决策。然而媒介市场的联盟策略也并非一帆风顺,它仍然存在一些风险

参考文献

  1. 郭韶明.当代中国媒介市场的结构失衡[J].当代传播,2004(5)
  2. 张金桐,万敏.我国目前媒介市场联盟论析[J].新闻爱好者2009(6)
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