農業會展旅游

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　　農業會展旅游界定為：特定群體到特定地方參與農業及農產品貿易為主要內容的會議、展覽、節慶活動並附帶開展相關的參觀、游覽及考察內容的一種旅游活動形式。^[1]

　　1．普遍性特征

　　(1)規模大，人數多。由於農業會展本身具有的行業性、產業性及組辦規模大等特點．勢必吸引眾多的政府、民間組織的會展團、參觀團、旅行社組織的觀光團隊，其規模比單一組織的旅游觀光團隊大。而許多國際會展除了與會者本人以外，還有配偶隨行．這也在一定程度上擴大了會展的規模。此外，旅游中間商為提高利潤，往往通過優惠、獎勵等方式．擴大團隊人數，吸弓1更多游客出行，藉助展會的規模來獲取更多社會、經濟、文化效應。

　　(2)消費水平高，購物能力強。參加會展的人員多為消費能力較高的商務客人。他們大多代表農業企業或政府機構。其消費絕大多數為組織支出，而且參加會展活動不僅是組織日常經營管理的一個組成部分．更是展示其經濟實力和社會形象的大好機會．因此其消費檔次、規模均比普通旅游者要高得多。

　　(3)受旅游淡旺季影響小，四季皆可舉行。與觀光旅游、度假旅游、參與旅游等旅游方式相比．農業會展旅游受季節因素影響小，四季皆可舉行。這必將擴展農業會展旅游的發展空間．提升競爭力。

　　2．獨特性特征

　　(1)展會主體的身份多重性。農業會展旅游是現代農業、會展業和旅游業發展到一定階段而相互影響、作用的必然產物．其參與主體具有同一性．即參會者與旅游者的雙重身份。這也有助於推動第一產業及第三產業的結合。使三方能更好地互助互進．促進這種新型的會展旅游方式的發展。

　　(2)展會功能的互為支持性。農業會展旅游目的地兼備“農業會展之都”和“鄉村旅游勝地”兩者所具備的特征．使得當地的農業會展業與旅游業的發展相得益彰．促進該地農業、會展業、旅游業的發展。

　　(3)展會內容的專業性。農業會展旅游活動不同於一般的旅游活動．需要具有鮮明的主題、個性化的要求，且依托的會展旅游資源與環境客源市場規模在範圍、產品經營與管理等方面的專業性很強，必需具備成熟的條件若沒有相關的資源及專業人員等必須具備的專業基礎．很難持續發展。

　　(4)展會效應的輻射帶動性。農業會展旅游活動不僅直接帶動當地農業、會展業、旅游業的發展，還會間接帶動金融業、物流業、廣告傳媒業、高新技術產業等相關行業的發展。在取得經濟效益的同時獲取社會效益、環境效益。使更多的組織、個人瞭解會展舉辦地．從而對為該地區擴大對外交流及內部發展形成較好的推動。

　　(1)推進了社會主義新農村建設。農業會展舉辦地多為農業資源富集區域．這些地區與大都市相比．大多基礎設施差．居民生活水平相對較低農業會展業的發展可以為就業崗位的增加．農村剩餘勞動力的轉移。農業和農村產業結構的調整創造條件。有利於促使農村經濟繁榮和農民生活水平提高，還有利於加大城鄉交流．促進城鎮建設與區域經濟發展．提高農民的科技、文化和人文素質．實現城鄉社會的協調發展．最終對於建立城鄉互動、協調發展的新型城鄉關係，破解“三農”問題，推動社會主義新農村建設具有積極意義。

　　(2)開拓了旅游發展的新空間。農業會展旅游因其形式的獨特、資源的豐富、綠色生態，符合現代旅游的潮流，一經開發必將吸引眾多旅游者這將有利於農業會展旅游舉辦地的旅游資源顯性化．形成旅游新亮點，同時也豐富了旅游品種、增強了旅游吸引力．為我國旅游業註入新的活力：也有利於我國旅游業的轉型升級、提質增效．推動旅游業的發展而這對於開拓我國旅游發展的新空間．促進旅游業的快速健康發展具有重要意義。

　　(3)促進了歷史文化遺產的挖掘與保護農業會展旅游舉辦地多有著豐富獨特的民俗歷史文化資源，具有不可再生性。而這些民族文化資源．只有在使用的過程中才能得到重視與保護．因為不再使用的文化註定是消亡的命運。農業會展旅游的開發．不僅可以使外地游客瞭解當地文化．還可以促使當地社區居民對自身歷史文化資源價值與意義的重新審視與定義．自覺加強保護：在農業會展旅游的開發中．通過吸納社會資金．加強對資源的保護與整理．這也有助於更好地挖掘豐富的歷史文化和民俗文化資源，使其得到有效保護。

　　(4)加速社區居民的發展。農業會展旅游的開發可以加速外部信息的傳遞與溝通，增加當地經濟的知識，提高自身水平，加速當地經濟的發展。此外，還有助於拓展旅游市場的服務能力和空間範圍．加速旅游相關產業的出現．增加當地居民就業的機會．從而有利於當地社區居民的收入提高和文化提升。

　　(一)交流功能

　　農業會展旅游活動為信息溝通、農業技術交流提供了場所．也為農業科技水平的提高．新技術、農產品的引進創造了環境。展會中的信息因其所具有的可擴充性、可壓縮性、可傳遞性、可分享性等特征和搜集的便利性、發散的快速性、反饋的及時性、互換的可能性及中轉環節少等優勢，在展會期間利用極為高效。因此，通過農業展會．不但可以聚集農產品和服務信息．為參展商及貿易商建立新的客戶關係、獲取經貿信息提供便利。同時也有利於更有效地節約成本。另外，農業展會也有助於企業瞭解國內外相關技術的最新發展動態．引進、吸收和轉化這些先進的技術及管理經驗．加強與這些國家或企業的技術交流與合作．為提高企業水平奠定基礎。此外，農業會展旅游還有助於推動各國政府、農業組織和企業界的瞭解和交流。推動國家、地區或行業之間人員的交流與合作。

　　(二)調節功能

　　農業會展旅游活動不僅影響農業會展商品的需求變動．也對農業商品的功能產生重要影響。首先，為市場有效需求的實現提供了條件。通過會展活動。一些商品需求者發現一些農業商品的交易成本較低。刺激了購買。其次，激活一些潛在的消費和投資需求。農業會展活動過程中。增加了把潛在的消費與投資需求化為現實的需求、把遠期的消費與投資需求轉化為近期需求的概率。最後，可以為參展商和購買商間提供一個便利、直接、可靠的溝通環境，從而有利於交易的達成，提高了經濟效益。

　　(三)展示功能

　　農業會展活動是地區和企業宣傳展示形象、產品，開展技術、貿易交流與合作，開發新的農業市場的視窗和平臺。展會期間．一方面可以通過向參展商、貿易商和觀展人員宣傳本國家或地區的農業技術水平，達到展示國家、地區形象，提高影響力的目的。另一方面，農業會展活動．特別是大型的國際農業會展活動．還可以開拓參展商與客商的視野．把握農產品的最新發展趨勢．加強同行業之間的聯繫與交流：幫助企業瞭解農產品的發展狀況．加強企業間的橫向聯繫。對企業推動產品走向國際市場起到了重要作用。

　　(四)連帶功能

　　農業會展旅游業具有較強的行業連帶功能．它能夠帶動與之相關的行業發展。這主要表現在：第一，農業會展活動通過吸引大批中外參展、觀展人員。達到刺激農產品和農業勞務消費。推動商業、飲食服務業發展的效果；第二，由於農業會展的展品受到展地和展期等要素的制約，所以承辦地必須為參展商和貿易商提供相應的服務．而這也促使商品展示、會議研討、新聞通訊、賓館服務等服務組織的形成。帶動了保潔業、旅游業、廣告業、咨詢業、印刷業等行業的發展：第三，農業會展能夠加快會展舉辦地的運輸、電信、交通、環保等基礎產業的發展。實現提升舉辦地綜合競爭實力的目的。