內容科技

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內容科技（Con Tech）

　　內容科技是人民網在2019年7月25日發佈《深度融合發展三年規劃（綱要）》中提出的全新概念。

　　內容科技主要是指對內容產品的供給與消費鏈條、內容產業的組織與分工模式，產生重大影響的人工智慧、大數據、區塊鏈、雲計算、物聯網等各種新興技術，以及由這些技術所催生的新業態、新應用、新服務。內容科技既是新定義，也是新戰略。人民網統籌人民日報社傳播內容認知國家重點實驗室、人民中科兩支科研新力量，成功研發出跨模態視頻搜索引擎“白澤”。這一新成果、新產品、新平臺，成為2021年內容科技發展取得重大突破的標誌之一。內容科技是內容產業乃至一切內容生產、傳播、治理領域全鏈條強化國家戰略科技力量的重要引擎。^[1]

　　在新一輪信息革命中，內容產業受到技術衝擊，信息傳播的主要方式從傳統的紙質媒介轉變為移動互聯網。

　　2019年6月6日，5G牌照的發放標志著中國正式進入萬物互聯的5G時代，萬物都將成為互聯網的入口。從內容產業的角度來看，萬物也將成為內容的載體，即萬物皆媒。

　　內容產業將橫向打通各行各業、深度融入各行各業之中，激發全新業態，重塑產業格局。 內容產業可以根據生產、傳播、變現等不同環節，來進行重新劃分，如內容原創、內容二度加工、內容運營、內容風控、內容聚合、內容分發等。

　　內容科技從架構上分為三個層次，自底向上分別是基礎層、平臺層和應用層。

　　（一）基礎層

　　基礎層也“基礎研究層”，為實現媒體融合關鍵應用技術的突破提供堅實的基礎研究成果。

　　（二）平臺層

　　平臺層提供技術支撐，依托於基礎層的各項技術和數據資源，開發麵對內容產業不同細分領域的服務，為各種應用場景所調用。根據內容產業的領域不同，平臺層可分為內容原創平臺、內容運營平臺、內容風控平臺、內容聚發平臺等。

　　（三）應用層

　　平臺層依托技術支撐平臺能力，對內容業務體系和內容產業鏈條進行再造和升級。

　　例如，在內容原創方面，探索與智能創作輔助系統、可視化技術以及虛擬主播等技術的結合，以“人機融合”的方式進行創作，提升原創效率；在內容運營方面，結合不同類型的應用場景和用戶需求，把製作、分發、運營、多語種、多出口等能力進行封裝，形成一站式的解決方案和靈活多樣的工具箱，從而實現內容生產模式轉變和運營管理模式再造；在內容風控方面，運用大數據建模並結合人工手段，對創作內容進行風險控制和風險提示，提升風控的承載能力、精準程度；在內容聚合和分發方面，依托內容原創平臺、內容聚發平臺等功能平臺，面向各類場景需求，提供精準的內容分發服務。

　　（一）內容科技加快推進媒體深度融合發展，建黨百年等正能量傳播成為最強音

　　當前，內容科技成為加快推進媒體深度融合發展的重要抓手，成為建設“四全媒體”的重要手段和實現路徑，讓傳播內容數據實現“實時採集、智能生成、全域傳播”，為中國氣派、中國風格的中國傳播打造融合“艦隊”，有效擴大主流價值影響力版圖。

　　內容科技全方位創新建黨百年網上報道，在內容數據要素資源整合、優質作品產品推送聚合、主流頂流傳播渠道統合等方面取得重大創新與突破。內容科技充分發揮數字化、智能化優勢，支撐拓展黨史學習教育等領域互聯網新空間。人民網承辦運營黨史學習教育官網官微，與北京大學科技園合作開辦智慧黨建體驗中心，與中國傳媒大學、奇安信集團聯合全國逾百家紅色展館、數十家地方廣播電視臺開設“紅色雲展廳”，共同推出系列公益展播活動。唐維紅說，這一系列的開拓和創新“反響大，覆蓋面廣，參與者眾”。

　　內容科技深度創新奧運傳播。在東京奧運舉辦期間，中國媒體運用內容科技，以5G+4K/8K超高清數字技術，全視角呈現中國體育健兒奮勇拼搏的矯健身姿，沉浸式呈現競技場景，精彩記錄美輪美奐的“奧運時間”。北京冬奧會、冬殘奧會舉辦在即，中國媒體已經做好內容科技創新準備，將為世界呈現一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會。

　　（二）內容科技持續推進產業融合發展，為數字經濟發展註入新動能

　　經濟社會發展進程中，“數據新生產要素作用日益凸顯，內容科技生產力作用與日俱增。內容科技持續推進產業融合與協同創新，驅動內容數據化、數據要素化、要素市場化發展，為數字經濟發展註入澎湃新動能。”

　　內容科技持續推進互聯網與版權產業融合發展。區塊鏈、大數據、雲計算、人工智慧等技術，在版權產業的應用日益廣泛深入。“十三五”期間，我國版權產業增加值占GDP比重超過7.39%。《中國網路版權產業發展的年度報告（2020）》顯示，2020年中國網路版權產業市場規模達到11847.3億元，首次突破1萬億元。2020年，10家單位被中宣部版權管理局命名為“版權保護新技術研究推廣站點”，人民網是其中唯一的媒體單位。為此人民網成立了版權保護新技術研究中心，聯合相關技術公司、媒體、法律機構以及研究機構，積極為中國版權產業發展提供智庫支撐、技術支撐、平臺支撐。

　　內容科技持續推進人工智慧與視聽產業融合發展。《2021中國網路視聽發展研究報告》顯示，據推算，2020年泛網路視聽領域產業的市場規模突破6000億元。據CNNIC發佈數據顯示，截至2021年6月，中國網路視頻用戶規模達9.44億，短視頻應用的人均單日使用時長為125分鐘。與2020年12月底相比，網路直播用戶增長3.4%。內容科技持續賦能文化產業創新發展，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。此外，內容科技與服貿會、進博會等重大展會融合，推動“雲展會”蓬勃發展。

　　（三）內容科技助推數字中國建設，社會管理與公共服務水平躍上新臺階

　　內容科技助力政府數字化建設，推動新一代數字技術與政府治理創新融合發展，促進社會多元參與數字中國建設。數字中國建設讓互聯網成為驅動中國發展的新力量。內容科技改善政務服務，滿足群眾多元需求。國家政務服務平臺作為全國政務服務總樞紐，充分運用大數據、雲計算等信息技術，持續全面推進全國一體化線上政務服務“一網通辦”，讓百姓享受到了更多的便利。

　　內容科技創新留言辦理，緊密連接黨心民心。人民網“領導留言板”採取大數據、人工智慧技術對留言進行深度挖掘分析，準確及時呈現社情民意、施政反饋、政策點評等，成為黨政部門為民辦實事的重要溝通平臺、改革發展的“助推器”、黨委政府和人民群眾的“連心橋”。今年全黨上下開展“我為群眾辦實事”實踐活動，僅在“領導留言板”上獲得回應解決的群眾和企業“急難愁盼”問題就已接近60萬件。

　　內容科技助力精準化差異化服務，構建幸福社會平安網路。一是，內容科技為老齡人群提供更多數字生活便利。根據工信部部署，近百個互聯網網站、手機APP進行了適老化和信息化無障礙改造。二是，內容科技為未成年人防沉迷政策實施提供強大支撐。三是，內容科技為個人信息保護提供“安全閥”“智能鎖”。

　　“內容科技貫穿國家重點實驗室建設，為網路空間治理打造國之重器。”唐維紅表示，展望未來，內容科技蓬勃發展，必須堅持服務人民群眾美好生活，堅持科技自立自強，立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展，為社會提供更多優質內容和公共產品，塑造數字新生態，提供中國正能量。

　　1、內容科技加快推進媒體深度融合發展。

　　信息化為中華民族帶來了千載難逢的機遇。人類經歷了農業革命、工業革命，正在經歷信息革命。信息革命增強了人類腦力，極大地解放和發展了生產力，帶來生產力又一次質的飛躍，對國際政治、經濟、文化、社會、生態、軍事等領域發展產生了深刻影響。同時，伴隨著信息社會不斷發展，新興媒體影響越來越大。輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。推進媒體融合發展的實質，是黨和國家針對新挑戰主動擘畫的強基固本之舉。互聯網、信息技術、數字技術，以及人工智慧、大數據、雲計算、區塊鏈、物聯網等新技術蓬勃發展，正在媒體等各行各業催發一場前所未有的變革，在媒體融合發展進程中起著創新驅動的關鍵作用。

　　2、內容科技重塑媒體格局引領再中心化。

　　在以互聯網特別是移動互聯網為代表的信息技術革命潮流中，前端應用和主體日益多元化，呈現去中心化、分眾化等特征，但實際在後臺形成了巨量的用戶聚集、內容資源、數據資源聚集，形成了集中化新場域和新的中心。從戰略高度把握基礎性和關鍵性技術應用，增強對內容中後臺的把控能力，成為內容科技的重要使命。現實中的互聯網，以及基於互聯網的社交網路媒體、各種新技術新應用，其實是技術、資本、平臺等合力驅動推進的“再中心化”。牢牢掌握輿論場主動權和主導權，就必須占據“再中心化”的主導地位，從而要夯實構築自主可控平臺，掌控核心資源。

　　3、發展內容科技需要新型基礎設施支撐。

　　基礎設施具有戰略性、先導性作用。內容科技產業對算力和帶寬等基礎設施資源需求大、要求高。黨和國家已就加快建設新型基礎設施作出頂層設計和戰略部署，要求圍繞強化數字轉型、智能升級、融合創新支撐，佈局建設信息基礎設施、融合基礎設施、創新基礎設施等新型基礎設施。建設高速泛在、天地一體、集成互聯、安全高效的信息基礎設施，增強數據感知、傳輸、存儲和運算能力。加快5G網路規模化部署，推廣升級千兆光纖網路。加快構建全國一體化大數據中心體系，強化算力統籌智能調度，建設若幹國家樞紐節點和大數據中心集群，建設E級和10E級超級計算中心。積極穩妥發展工業互聯網和車聯網。加快交通、能源、市政等傳統基礎設施數字化改造，加強泛在感知、終端聯網、智能調度體系建設。

　　4、發展內容科技需要政策引導法治保障。

　　政策和策略是事業的生命。發展內容科技面臨網路強國、數字中國、智慧社會建設和強化國家戰略科技力量等重大機遇。強化國家戰略科技力量，要堅持戰略性需求導向，確定科技創新方向和重點，著力解決制約國家發展和安全的重大難題。發展內容科技需要規劃引領，需要在人才、編製、金融、稅收、激勵等方面提供政策支撐。科技倫理是科技活動必須遵守的價值準則。發展內容科技，也要規範科技倫理，堅持增進人類福祉、尊重生命權利、公平公正、合理控制風險、保持公開透明的原則，健全多方參與、協同共治的治理體制機制，塑造科技向善的文化理念和保障機制。