市場管理

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市場管理(Marketing Management)

　　市場管理是國家運用法律、政策和經濟措施對市場交易活動進行的管理。旨在維護市場秩序，保護合法經營和正當競爭，穩定物價，保障消費者權益。內容包括企業登記管理，城鄉貿易市場和交易所管理，商標和專利管理，廣告管理，經濟合同管理，商品質量和計量管理，價格管理等。

　　自從有了國家以後，便有了市場管理。在中國春秋戰國時期,隨著市場商品流通和商業的發展,就有了明顯的市場管理制度。據《周禮》記載，當時市場設有管理的長官“司市”，下設管理出租地皮的“載師”、管理出入市場貨物的"閭師"、辨別貨物真偽的“胥師”、管理物價的“賈師”、維持市場秩序的“司虣”、檢查服飾和物品是否合乎規格的“司稽”、驗證成交的證券書契的“質人”、專司收稅和罰款的“廛人”等官吏。但是，系統的、嚴密的市場管理，卻是隨著資本主義的興起，市場商品流通和商業的空前發展以後才逐漸形成的。為了保護資本主義商品流通和生產的正常進行，維護資產階級的利益，在市場行政管理方面，資本主義國家制訂了許多管理條例。在社會主義社會，仍然存在著商品經濟，存在著市場，同樣需要有市場管理來保護社會主義商品流通和生產的正常進行。就維持市場正常經濟秩序來說,各個社會形態下的各種市場都是需要的,但管理的性質和目的各異，內容和手段也有所不同。

　　現代市場管理所包括的內容主要有：

• 取締投機倒把，保護合法貿易；
• 實行企業登記，確定企業的法人地位，保護合法經營；
• 管理經濟合同，監督合同執行，保護經濟當事人的正當權益；
• 註冊和管理商標，取締侵犯或假冒商標的行為，保護商標專用權；
• 管理食品衛生和藥物，以保證人們的身體健康和生命安全；
• 管理集市、交易市場、貿易中心、交易所等集中交易的市場的經濟秩序，以保證交易的正常進行；
• 管理外地採購和外地推銷，以維持所在地的市場秩序，保證地區貿易的正常進行等。

　　社會主義條件下的市場管理，與資本主義的市場管理不同。其任務是通過管理好社會主義統一市場，活躍和發展商品流通，達到促進生產、保障供給、繁榮經濟、鞏固社會主義公有制的目的。在中國，現階段市場管理的總原則是：“活而不亂，管而不死”。