市场管理

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市场管理(Marketing Management)

　　市场管理是国家运用法律、政策和经济措施对市场交易活动进行的管理。旨在维护市场秩序，保护合法经营和正当竞争，稳定物价，保障消费者权益。内容包括企业登记管理，城乡贸易市场和交易所管理，商标和专利管理，广告管理，经济合同管理，商品质量和计量管理，价格管理等。

　　自从有了国家以后，便有了市场管理。在中国春秋战国时期,随着市场商品流通和商业的发展,就有了明显的市场管理制度。据《周礼》记载，当时市场设有管理的长官“司市”，下设管理出租地皮的“载师”、管理出入市场货物的"闾师"、辨别货物真伪的“胥师”、管理物价的“贾师”、维持市场秩序的“司虣”、检查服饰和物品是否合乎规格的“司稽”、验证成交的证券书契的“质人”、专司收税和罚款的“廛人”等官吏。但是，系统的、严密的市场管理，却是随着资本主义的兴起，市场商品流通和商业的空前发展以后才逐渐形成的。为了保护资本主义商品流通和生产的正常进行，维护资产阶级的利益，在市场行政管理方面，资本主义国家制订了许多管理条例。在社会主义社会，仍然存在着商品经济，存在着市场，同样需要有市场管理来保护社会主义商品流通和生产的正常进行。就维持市场正常经济秩序来说,各个社会形态下的各种市场都是需要的,但管理的性质和目的各异，内容和手段也有所不同。

　　现代市场管理所包括的内容主要有：

• 取缔投机倒把，保护合法贸易；
• 实行企业登记，确定企业的法人地位，保护合法经营；
• 管理经济合同，监督合同执行，保护经济当事人的正当权益；
• 注册和管理商标，取缔侵犯或假冒商标的行为，保护商标专用权；
• 管理食品卫生和药物，以保证人们的身体健康和生命安全；
• 管理集市、交易市场、贸易中心、交易所等集中交易的市场的经济秩序，以保证交易的正常进行；
• 管理外地采购和外地推销，以维持所在地的市场秩序，保证地区贸易的正常进行等。

　　社会主义条件下的市场管理，与资本主义的市场管理不同。其任务是通过管理好社会主义统一市场，活跃和发展商品流通，达到促进生产、保障供给、繁荣经济、巩固社会主义公有制的目的。在中国，现阶段市场管理的总原则是：“活而不乱，管而不死”。