内容科技

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内容科技（Con Tech）

　　内容科技是人民网在2019年7月25日发布《深度融合发展三年规划（纲要）》中提出的全新概念。

　　内容科技主要是指对内容产品的供给与消费链条、内容产业的组织与分工模式，产生重大影响的人工智能、大数据、区块链、云计算、物联网等各种新兴技术，以及由这些技术所催生的新业态、新应用、新服务。内容科技既是新定义，也是新战略。人民网统筹人民日报社传播内容认知国家重点实验室、人民中科两支科研新力量，成功研发出跨模态视频搜索引擎“白泽”。这一新成果、新产品、新平台，成为2021年内容科技发展取得重大突破的标志之一。内容科技是内容产业乃至一切内容生产、传播、治理领域全链条强化国家战略科技力量的重要引擎。^[1]

　　在新一轮信息革命中，内容产业受到技术冲击，信息传播的主要方式从传统的纸质媒介转变为移动互联网。

　　2019年6月6日，5G牌照的发放标志着中国正式进入万物互联的5G时代，万物都将成为互联网的入口。从内容产业的角度来看，万物也将成为内容的载体，即万物皆媒。

　　内容产业将横向打通各行各业、深度融入各行各业之中，激发全新业态，重塑产业格局。 内容产业可以根据生产、传播、变现等不同环节，来进行重新划分，如内容原创、内容二度加工、内容运营、内容风控、内容聚合、内容分发等。

　　内容科技从架构上分为三个层次，自底向上分别是基础层、平台层和应用层。

　　（一）基础层

　　基础层也“基础研究层”，为实现媒体融合关键应用技术的突破提供坚实的基础研究成果。

　　（二）平台层

　　平台层提供技术支撑，依托于基础层的各项技术和数据资源，开发面对内容产业不同细分领域的服务，为各种应用场景所调用。根据内容产业的领域不同，平台层可分为内容原创平台、内容运营平台、内容风控平台、内容聚发平台等。

　　（三）应用层

　　平台层依托技术支撑平台能力，对内容业务体系和内容产业链条进行再造和升级。

　　例如，在内容原创方面，探索与智能创作辅助系统、可视化技术以及虚拟主播等技术的结合，以“人机融合”的方式进行创作，提升原创效率；在内容运营方面，结合不同类型的应用场景和用户需求，把制作、分发、运营、多语种、多出口等能力进行封装，形成一站式的解决方案和灵活多样的工具箱，从而实现内容生产模式转变和运营管理模式再造；在内容风控方面，运用大数据建模并结合人工手段，对创作内容进行风险控制和风险提示，提升风控的承载能力、精准程度；在内容聚合和分发方面，依托内容原创平台、内容聚发平台等功能平台，面向各类场景需求，提供精准的内容分发服务。

　　（一）内容科技加快推进媒体深度融合发展，建党百年等正能量传播成为最强音

　　当前，内容科技成为加快推进媒体深度融合发展的重要抓手，成为建设“四全媒体”的重要手段和实现路径，让传播内容数据实现“实时采集、智能生成、全域传播”，为中国气派、中国风格的中国传播打造融合“舰队”，有效扩大主流价值影响力版图。

　　内容科技全方位创新建党百年网上报道，在内容数据要素资源整合、优质作品产品推送聚合、主流顶流传播渠道统合等方面取得重大创新与突破。内容科技充分发挥数字化、智能化优势，支撑拓展党史学习教育等领域互联网新空间。人民网承办运营党史学习教育官网官微，与北京大学科技园合作开办智慧党建体验中心，与中国传媒大学、奇安信集团联合全国逾百家红色展馆、数十家地方广播电视台开设“红色云展厅”，共同推出系列公益展播活动。唐维红说，这一系列的开拓和创新“反响大，覆盖面广，参与者众”。

　　内容科技深度创新奥运传播。在东京奥运举办期间，中国媒体运用内容科技，以5G+4K/8K超高清数字技术，全视角呈现中国体育健儿奋勇拼搏的矫健身姿，沉浸式呈现竞技场景，精彩记录美轮美奂的“奥运时间”。北京冬奥会、冬残奥会举办在即，中国媒体已经做好内容科技创新准备，将为世界呈现一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。

　　（二）内容科技持续推进产业融合发展，为数字经济发展注入新动能

　　经济社会发展进程中，“数据新生产要素作用日益凸显，内容科技生产力作用与日俱增。内容科技持续推进产业融合与协同创新，驱动内容数据化、数据要素化、要素市场化发展，为数字经济发展注入澎湃新动能。”

　　内容科技持续推进互联网与版权产业融合发展。区块链、大数据、云计算、人工智能等技术，在版权产业的应用日益广泛深入。“十三五”期间，我国版权产业增加值占GDP比重超过7.39%。《中国网络版权产业发展的年度报告（2020）》显示，2020年中国网络版权产业市场规模达到11847.3亿元，首次突破1万亿元。2020年，10家单位被中宣部版权管理局命名为“版权保护新技术研究推广站点”，人民网是其中唯一的媒体单位。为此人民网成立了版权保护新技术研究中心，联合相关技术公司、媒体、法律机构以及研究机构，积极为中国版权产业发展提供智库支撑、技术支撑、平台支撑。

　　内容科技持续推进人工智能与视听产业融合发展。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，据推算，2020年泛网络视听领域产业的市场规模突破6000亿元。据CNNIC发布数据显示，截至2021年6月，中国网络视频用户规模达9.44亿，短视频应用的人均单日使用时长为125分钟。与2020年12月底相比，网络直播用户增长3.4%。内容科技持续赋能文化产业创新发展，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。此外，内容科技与服贸会、进博会等重大展会融合，推动“云展会”蓬勃发展。

　　（三）内容科技助推数字中国建设，社会管理与公共服务水平跃上新台阶

　　内容科技助力政府数字化建设，推动新一代数字技术与政府治理创新融合发展，促进社会多元参与数字中国建设。数字中国建设让互联网成为驱动中国发展的新力量。内容科技改善政务服务，满足群众多元需求。国家政务服务平台作为全国政务服务总枢纽，充分运用大数据、云计算等信息技术，持续全面推进全国一体化在线政务服务“一网通办”，让百姓享受到了更多的便利。

　　内容科技创新留言办理，紧密连接党心民心。人民网“领导留言板”采取大数据、人工智能技术对留言进行深度挖掘分析，准确及时呈现社情民意、施政反馈、政策点评等，成为党政部门为民办实事的重要沟通平台、改革发展的“助推器”、党委政府和人民群众的“连心桥”。今年全党上下开展“我为群众办实事”实践活动，仅在“领导留言板”上获得回应解决的群众和企业“急难愁盼”问题就已接近60万件。

　　内容科技助力精准化差异化服务，构建幸福社会平安网络。一是，内容科技为老龄人群提供更多数字生活便利。根据工信部部署，近百个互联网网站、手机APP进行了适老化和信息化无障碍改造。二是，内容科技为未成年人防沉迷政策实施提供强大支撑。三是，内容科技为个人信息保护提供“安全阀”“智能锁”。

　　“内容科技贯穿国家重点实验室建设，为网络空间治理打造国之重器。”唐维红表示，展望未来，内容科技蓬勃发展，必须坚持服务人民群众美好生活，坚持科技自立自强，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展，为社会提供更多优质内容和公共产品，塑造数字新生态，提供中国正能量。

　　1、内容科技加快推进媒体深度融合发展。

　　信息化为中华民族带来了千载难逢的机遇。人类经历了农业革命、工业革命，正在经历信息革命。信息革命增强了人类脑力，极大地解放和发展了生产力，带来生产力又一次质的飞跃，对国际政治、经济、文化、社会、生态、军事等领域发展产生了深刻影响。同时，伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。推进媒体融合发展的实质，是党和国家针对新挑战主动擘画的强基固本之举。互联网、信息技术、数字技术，以及人工智能、大数据、云计算、区块链、物联网等新技术蓬勃发展，正在媒体等各行各业催发一场前所未有的变革，在媒体融合发展进程中起着创新驱动的关键作用。

　　2、内容科技重塑媒体格局引领再中心化。

　　在以互联网特别是移动互联网为代表的信息技术革命潮流中，前端应用和主体日益多元化，呈现去中心化、分众化等特征，但实际在后台形成了巨量的用户聚集、内容资源、数据资源聚集，形成了集中化新场域和新的中心。从战略高度把握基础性和关键性技术应用，增强对内容中后台的把控能力，成为内容科技的重要使命。现实中的互联网，以及基于互联网的社交网络媒体、各种新技术新应用，其实是技术、资本、平台等合力驱动推进的“再中心化”。牢牢掌握舆论场主动权和主导权，就必须占据“再中心化”的主导地位，从而要夯实构筑自主可控平台，掌控核心资源。

　　3、发展内容科技需要新型基础设施支撑。

　　基础设施具有战略性、先导性作用。内容科技产业对算力和带宽等基础设施资源需求大、要求高。党和国家已就加快建设新型基础设施作出顶层设计和战略部署，要求围绕强化数字转型、智能升级、融合创新支撑，布局建设信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施等新型基础设施。建设高速泛在、天地一体、集成互联、安全高效的信息基础设施，增强数据感知、传输、存储和运算能力。加快5G网络规模化部署，推广升级千兆光纤网络。加快构建全国一体化大数据中心体系，强化算力统筹智能调度，建设若干国家枢纽节点和大数据中心集群，建设E级和10E级超级计算中心。积极稳妥发展工业互联网和车联网。加快交通、能源、市政等传统基础设施数字化改造，加强泛在感知、终端联网、智能调度体系建设。

　　4、发展内容科技需要政策引导法治保障。

　　政策和策略是事业的生命。发展内容科技面临网络强国、数字中国、智慧社会建设和强化国家战略科技力量等重大机遇。强化国家战略科技力量，要坚持战略性需求导向，确定科技创新方向和重点，着力解决制约国家发展和安全的重大难题。发展内容科技需要规划引领，需要在人才、编制、金融、税收、激励等方面提供政策支撑。科技伦理是科技活动必须遵守的价值准则。发展内容科技，也要规范科技伦理，坚持增进人类福祉、尊重生命权利、公平公正、合理控制风险、保持公开透明的原则，健全多方参与、协同共治的治理体制机制，塑造科技向善的文化理念和保障机制。