Portal:廣告效果

　 　狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益，即廣告傳播促進產品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。

　 　廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經濟效益，心理效益和社會效益。

　　廣告效果的特性：

　　1、遲效性；2、累積性；3、間接性；4、複合性。...>>詳細<<

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　　廣告效果評估就是運用科學的方法來鑒定廣告的效益。廣告效果的測評主要包括三個方面的內容：首先是對廣告傳播效果的測評；其次是對廣告銷售效果的測評；再次是對廣告社會效果的測評。

　　廣告傳播效果主要是指廣告在消費者心理上的反應程度，產品所樹立的品牌印象，最終能否促成購買。廣告銷售效果也稱為經濟效果，是指廣告活動促進商品銷售或勞務銷售和利潤增加的程度。廣告社會效果是指其社會教育作用。

廣告效果評估方法

　　1、實驗法

　　在事前測定與事中測定部分已經涉及到此方法。這也幾乎是事前測定與事中測定必用的主要方法。

　　採用實驗法必須選擇與目標銷售區域或對象具有類似特征的實驗範圍與對象。對於接受實驗者來說，一切都必須是全新的，不帶任何假想地，甚至是一無所知地接受實驗，這樣才能使所獲結果儘量接近真實。

　　2、問卷法

　　可以通過郵寄、報紙公開徵集回函或訪員上門訪問進行。當然，如果能夠許諾消費者某種好處，反饋率是相當可觀的。這是一個比較費時、費力的方法，但測定對象覆蓋面廣，問題可以比較全面地瞭解。比如消費者的品牌認知度、品牌忠實度等，都能夠有所反應。這兩種方法都是從消費者角度來進行廣告效果的測定。

　　3、產品銷售效果的分析

　　這是從廣告主內部來測定的。這也是廣告主最常拿來衡量廣告運動效果的尺度。以產品銷售額與廣告費用之比，大致可看出廣告運動最為直接最為短期的效果。這當中排除了其他影響銷售額的因素。所以，銷售額增減只是測定廣告效果的一個參考，並不能完全準確地反應廣告效果。

　　4、市場占有率變化描述

　　廣告運動前產品在市場中的位置和力量，與廣告運動後產品在市場中的位置和力量對比。這已是將與競爭對手的關係考慮在內了。此法與分析銷售額法極類似，只能作為一個參考因素。

　　5、利潤與利潤率的變化比較

　　廣告是為了促進銷售，但更深入一步講，廣告應該促進產品的利潤實現。銷售額是浮在水面上的花，利潤才真正是沉在水底的果。事實上，企業能夠享用的不是銷售額，而是利潤。利潤率則是衡量付出與得到是否相當的天平。對廣告實施前後的利潤與利潤率進行比較，在某種意義上比銷售額分析、市場占有率描述都要來得尖銳。

　　6、購買者截詢法...>>詳細<<

　 　 “動感地帶(M—ZoNE)”是國內第一個以15～25歲年輕群體為目標客戶的移動通信業務品牌，是中國移動提升市場競爭層次、開發業務品牌營銷的重要舉措。該舉措在移動通信市場引起普遍關註，並受到學生和年輕白領的高度認同。

　　“動感地帶”以“我的地盤，聽我的!”廣告語明確地表達了業務個性色彩，並以多種優惠的資費套餐和個性化的自助服務成為移動市場的亮點。本報告主要針對動感地帶推出一系列廣告，評估其廣告效果，洞察其廣告在大學校園中的影響，瞭解顧客的需求與期望，檢驗移動投放的廣告是否符合顧客需求、期望，從而更好地為下一步的廣告提供參考，為公司制定切實有效的廣告投放戰略，提高廣告傳播的效度，提供客觀有效的建議。...>>詳細<<

　　環球影城發行了《外星人(ET)》這部經典電影的DVD。為了使其成為最受‘歡迎的DVD，環球影城進行了一系列廣告活動，廣告投放類型主要包括電視廣告、旗幟廣告和富媒體廣告(指網頁上的浮動廣告)。Marketing Evolution調研了部分消費者在廣告活動推廣前、推廣中和完成後的情況，以此衡量觀眾認知度的增長情況。研究中最令人震驚的發現是富媒體廣告(只占預算的1％)的效果。只看了電視廣告的受眾有19．9％的人確定或可能購買DVD，同時看了標語廣告的人有22．7％確定或可能購買，25．4％看了電視和網上富媒體廣告的人確定或可能購買DVD。同樣的，重要的品牌信息更容易被看過富媒體廣告的人記住。在電視廣告觀眾中有39．4％的人明白，看過電視和旗幟廣告的觀眾有43．5％的人明白，看電視廣告和浮動覆蓋廣告的觀眾有48．1％的人明白。

　　根據這些分析，MarketingEvolution得出結論：環球影城如果把25％的到達率分配給富媒體廣告，2％的到達率分配給旗幟廣告，72％的到達率分配給電視廣告，收到的效果會最好。在不增加任何附加預算費用的情況下，這個修正的到達分配應該可以使購買欲望增加兩個百分點，新產品的認知度也能提升12個百分點。