全球专业中文经管百科，由121,994位网友共同编写而成，共计435,874个条目
Portal:广告效果
|
|
从看到广告而购买的人当中，减掉因广告以外影响而购买的人数，得到真正因广告而唤起购买的效果，将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值，即广告效果指数─AEI(Advertising Effectiveness Index)。
...>>详细<<
|
名人广告是以影视、歌星 体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
- 【案例】
百事可乐的名人广告与品牌塑造:
1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔·杰克逊签订了一个合约。以500万美元的惊人代价聘请这位明星为“百事巨星”，并连续制作了以迈克尔·杰克逊的流行歌曲为配乐的广告片。
借助这位天王巨星的名气，百事可乐推出了“百事可乐，新一代的选择”的宣传计划，并获得了巨大的成功，迫使可口可乐拱手为百事可乐让出一杯羹。...>>详细<<
|
|
广告效果评估
广告效果评估就是运用科学的方法来鉴定广告的效益。广告效果的测评主要包括三个方面的内容：首先是对广告传播效果的测评；其次是对广告销售效果的测评；再次是对广告社会效果的测评。
广告传播效果主要是指广告在消费者心理上的反应程度，产品所树立的品牌印象，最终能否促成购买。广告销售效果也称为经济效果，是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。广告社会效果是指其社会教育作用。
广告效果评估方法
1、实验法
在事前测定与事中测定部分已经涉及到此方法。这也几乎是事前测定与事中测定必用的主要方法。
采用实验法必须选择与目标销售区域或对象具有类似特征的实验范围与对象。对于接受实验者来说，一切都必须是全新的，不带任何假想地，甚至是一无所知地接受实验，这样才能使所获结果尽量接近真实。
2、问卷法
可以通过邮寄、报纸公开征集回函或访员上门访问进行。当然，如果能够许诺消费者某种好处，反馈率是相当可观的。这是一个比较费时、费力的方法，但测定对象覆盖面广，问题可以比较全面地了解。比如消费者的品牌认知度、品牌忠实度等，都能够有所反应。这两种方法都是从消费者角度来进行广告效果的测定。
3、产品销售效果的分析
这是从广告主内部来测定的。这也是广告主最常拿来衡量广告运动效果的尺度。以产品销售额与广告费用之比，大致可看出广告运动最为直接最为短期的效果。这当中排除了其他影响销售额的因素。所以，销售额增减只是测定广告效果的一个参考，并不能完全准确地反应广告效果。
4、市场占有率变化描述
广告运动前产品在市场中的位置和力量，与广告运动后产品在市场中的位置和力量对比。这已是将与竞争对手的关系考虑在内了。此法与分析销售额法极类似，只能作为一个参考因素。
5、利润与利润率的变化比较
广告是为了促进销售，但更深入一步讲，广告应该促进产品的利润实现。销售额是浮在水面上的花，利润才真正是沉在水底的果。事实上，企业能够享用的不是销售额，而是利润。利润率则是衡量付出与得到是否相当的天平。对广告实施前后的利润与利润率进行比较，在某种意义上比销售额分析、市场占有率描述都要来得尖锐。
6、购买者截询法...>>详细<<
|
|
 | 案例1：动感地带广告效果调研报告
“动感地带(M—ZoNE)”是国内第一个以15～25岁年轻群体为目标客户的移动通信业务品牌，是中国移动提升市场竞争层次、开发业务品牌营销的重要举措。该举措在移动通信市场引起普遍关注，并受到学生和年轻白领的高度认同。
“动感地带”以“我的地盘，听我的!”广告语明确地表达了业务个性色彩，并以多种优惠的资费套餐和个性化的自助服务成为移动市场的亮点。本报告主要针对动感地带推出一系列广告，评估其广告效果，洞察其广告在大学校园中的影响，了解顾客的需求与期望，检验移动投放的广告是否符合顾客需求、期望，从而更好地为下一步的广告提供参考，为公司制定切实有效的广告投放战略，提高广告传播的效度，提供客观有效的建议。...>>详细<<
|
 | 案例2：环球影城(UniversalStudio)的广告效果分析
环球影城发行了《外星人(ET)》这部经典电影的DVD。为了使其成为最受‘欢迎的DVD，环球影城进行了一系列广告活动，广告投放类型主要包括电视广告、旗帜广告和富媒体广告(指网页上的浮动广告)。Marketing Evolution调研了部分消费者在广告活动推广前、推广中和完成后的情况，以此衡量观众认知度的增长情况。研究中最令人震惊的发现是富媒体广告(只占预算的1％)的效果。只看了电视广告的受众有19．9％的人确定或可能购买DVD，同时看了标语广告的人有22．7％确定或可能购买，25．4％看了电视和网上富媒体广告的人确定或可能购买DVD。同样的，重要的品牌信息更容易被看过富媒体广告的人记住。在电视广告观众中有39．4％的人明白，看过电视和旗帜广告的观众有43．5％的人明白，看电视广告和浮动覆盖广告的观众有48．1％的人明白。
根据这些分析，MarketingEvolution得出结论：环球影城如果把25％的到达率分配给富媒体广告，2％的到达率分配给旗帜广告，72％的到达率分配给电视广告，收到的效果会最好。在不增加任何附加预算费用的情况下，这个修正的到达分配应该可以使购买欲望增加两个百分点，新产品的认知度也能提升12个百分点。
|
|
