富媒体广告

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富媒体广告(rich-media advertisement)

目录

什么是富媒体广告

  富媒体广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件(视频广告片、Flash广告等)通过在大流量的门户网站上流畅的播放,且具有网络强互动的优势,从而达到一种强曝光、高点击的效果。

  国内: 富媒体广告是指能达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。

  国外: 富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字广告形式,其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜,并且遵守由IAB制定的网络广告条例,要求宽带支持的新媒体广告

富媒体广告的特征

  1. 容量大于50K的网络广告

  2. 多媒体运用,表现力丰富

  3. 独特的智能后台下载技术,具有智能用户连接监测功能,可以充分利用空闲带宽

  4. 较一般的网络广告更具互动性

  5. 可以自动化追踪用户行为,易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果

富媒体广告的表现形式

  常见的富媒体广告形式有:

富媒体广告优点

  (1)、丰富的创意空间:

  由于是利用富媒体技术,所以其广告文件的容量比起传统的网络广告(文字连、图片、浮标等)要大的多(比如:传统互联网图片广告一般在20K之内,而富媒体广告比如视频、流媒体如今能达到500K左右)从而为广告片的创意准备了更广阔的创意空间。

  (2)、流畅的播放速度:

  富媒体广告现如今普遍存在30秒、15秒、8秒等等几个时长,这正是跟电视的视频广告相对映的。利用富媒体技术的强大的压缩、下载等功能,能够瞬间在网民打开网页的片刻完整播放,并通过强大新颖的创意直接刺激受众的视觉、听觉感官。

  (3)、特殊的网络受众:

  网络媒体的受众比起电视媒体更有它不比拟的价值。具市场权威调查,网民的年龄层80%在18-35岁之间,是真正的三高人群(高学历、高收入、高消费) 这正是市场消费的中坚力量,他们直接控制着近90%以上的消费权。这也是网络媒体特殊受众的价值所在。

富媒体广告的局限性

  (1)、价格昂贵,中小企业无缘富媒体:

  富媒体广告被业界普遍定义为最奢侈的网络广告,现在利用此种形式作宣传的大多为世界500强企业和国内的领头行业品牌,这样无疑为国内广大的中小企业竖立起了一道无形的屏障。例如:新浪门户首页的富媒体广告4个小时的价格高达40万左右,新闻中心的富媒体广告也达到近30万,这样高昂的价格另无数中小企业望尘莫及。

  (2)、行业狭窄,富媒体步行艰难:

  纵观富媒体广告占整个网络广告的5%--10%左右,主要用于扩大品牌宣传和创造新型产品的知名度。而网络其实是以内容为主的,网民上网更多是为了获得企业和产品更详尽的信息,在获得信息的同时这种疯狂的富媒体广告无疑给网民一种反感的情绪。据有关数据调研,十个人中至少有六个在浏览网页时,第一时间会关闭,另外还有近20% 的网民由于受疯狂流媒体的大篇幅热区影响而误点进入广告连接。

  (3)、创意陷阱,如何跟上网民的审美步伐:

  网络广告的更新换代的单位是以秒计量的,在03、04 年富媒体广告凭其新颖的视频、动画、影音获得了无数网民的亲睐,而如今三年过去了,富媒体广告依旧如此,根据有关数据的调查证明,网民对富媒体的审美已经到了疲劳的阶段,这样直接导致需要有更新、更亮的创意来刺激眼球。往往一个富媒体广告的诞生至少需要提案近5次之多,更有甚者达几十次之多。创意的更新如何能赶上网民审美的步伐?这是很多广告主的创意公司面临的主要问题。富媒体如何更加成功创意是关键所在。

  (4)、审美疲劳导致宣传效果明显下降:

  根据权威调研数据所得,60%的网民打开网页看到富媒体广告弹出都有厌烦的情绪,甚有40%的网民第一时间看到富媒体广告就马上关闭。这样无形当中就大大降低了企业产品、形象的宣传效果。根据好耶联合iResearch发布的《2004年好耶网络广告服务报告》的数据显示:2001年到2004年Rich Media广告的点击率分别是1.59%、1.53%、1.49%和1.16%;整个行业的点击效果程下降趋势,如今到了06、07年的Rich Midia的点击率又是如何呢?

  (5)、行业模式容易拷贝,竞争对手日益激烈:

  如果说在01-04年国内富媒体行业是蓝海的话,那么05—07年富媒体行业已经是红海的天下。从01年开始互动通首先发现富媒体的蓝海,凭借先机占领大部分市场;03、04年国外的UV 、EB等富媒体公司先后杀入,首先激起了红海的浪花;而05、06在门户网站、4 A 公司等不忍心把富媒体这块肥肉拱手让人,加大了富媒体技术的研发力量,从而使富媒体行业真正步入了红色的海洋。(例如:搜狐、猫扑等等也分别拥有了很强的富媒体以及视频投放技术,在加上好耶、美广互动等一批既拥有技术又拥有代理的公司进入,无疑使这片泛有红色浪花的海域更加的充满血色)

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