市場吸引力

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市場吸引力(market attractiveness)

　　市場吸引力是一個由市場規模、市場成長率、歷史毛利率、競爭強度、技術要求、通貨膨脹等多種因素綜合作用的結果。GE矩陣用市場吸引力對業務的市場機會進行評價的方法比較全面,在業務的戰略決策中減少了風險.

　　一、Market Factors:

• 市場規模(Market Size)：一般情況下，large-sized segments比small ones更有吸引力
• 市場成長率(Market Growth Rate)：Growing segments經常被認為比停滯或退步的segment更有吸引力。但是，成長中的市場往往競爭激烈。
• 市場收益率(Market Profitability) ：創造收益的潛力在市場吸引力中很重要。
• Price sensitivity
• Bargaining power of customers
• Bargaining power of suppliers
• Barriers to market segment entry and exit

　　二、Competitive Factors:

• Nature of competition
• New Entrants
• Competitive differentiation

　　三、Political, Social, and Environment Factors

• Political Issue
• Social Trends
• Environmental issues
• Ethical issues

• 定價趨勢(Pricing Trends)
• 競爭強度(Competitive Intensity/Rivalry)
• 行業投資風險(Overall Risk of Returns in the Industry)
• 進入障礙(Entry Barriers)
• 產品/服務差異化的機會(Opportunity to Differentiate Products and Services)
• 產品/服務需求變動性(Demand Variability)市場分割(Segmentation)
• 市場分銷渠道結構(Distribution Structure)
• 技術發展(Technology Development)