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廣告效果指數

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廣告效果指數(AEI-Advertising Effectiveness Index)

目錄

什麼是廣告效果指數

  從看到廣告而購買的人當中,減掉因廣告以外影響而購買的人數,得到真正因廣告而喚起購買的效果,將這個人數以全體受調查的總人數除之所得的值,即廣告效果指數─AEI。

廣告效果指數的應用

  AEI=\frac{ A-(A+C) \times {\frac {B} {(B+D)} } } N

廣告認知
購買情況 總計
AB A+B
CD C+D
總計 A+CB+DN

  其中,

  • A:看過廣告而購買的人數; 
  • B:未看過廣告而購買的人數;
  • C:看過廣告而未購買的人數;
  • D:未看過廣告而未購買的人數;
  • N:抽樣總人數.


廣告效果指數的範例

  某公司在推出新產品的半個月後,做過一次市場調查,合計抽樣人數50人,

  其中,看過廣告而購買的人數為12人;

     未看廣告而購買的人數為7人;

     看過廣告而未購買的人數為17人;

     未看過廣告而未購買的人數為14人。

  故

AEI=\frac{ 12-(12+17) \times {\frac {7} {(7+14)} } } {50} = 4.7%

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評論(共2條)

提示:評論內容為網友針對條目"廣告效果指數"展開的討論,與本站觀點立場無關。
Zhounan1026 (討論 | 貢獻) 在 2008年3月24日 08:51 發表

這個廣告效果指數如何通過這些數字證明它的效果,應該拿出推導過程吧``

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Threeshirley (討論 | 貢獻) 在 2008年7月11日 08:49 發表

不錯,清晰易懂。適合直接運用~

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