廣告效果指數
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廣告效果指數(AEI-Advertising Effectiveness Index)
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從看到廣告而購買的人當中,減掉因廣告以外影響而購買的人數,得到真正因廣告而喚起購買的效果,將這個人數以全體受調查的總人數除之所得的值,即廣告效果指數─AEI。
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廣告認知 | ||||
---|---|---|---|---|
購買情況 | 有 | 無 | 總計 | |
有 | A | B | A+B | |
無 | C | D | C+D | |
總計 | A+C | B+D | N |
其中,
- A:看過廣告而購買的人數;
- B:未看過廣告而購買的人數;
- C:看過廣告而未購買的人數;
- D:未看過廣告而未購買的人數;
- N:抽樣總人數.
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某公司在推出新產品的半個月後,做過一次市場調查,合計抽樣人數50人,
其中,看過廣告而購買的人數為12人;
未看廣告而購買的人數為7人;
看過廣告而未購買的人數為17人;
未看過廣告而未購買的人數為14人。
故
這個廣告效果指數如何通過這些數字證明它的效果,應該拿出推導過程吧``