市場競爭行為

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　　市場競爭行為是指生產經營者在市場競爭過程中獲取某種經濟利益的行為。

　　競爭是指經濟主體在市場上為實現自身的經濟利益和既定目標而不斷進行的角逐過程。競爭以及由此體現出的競爭能力是經濟主體獲得持續、穩定、繁榮發展的重要方面。從亞當·斯密直到近代，人們一直對“零和博弈”式的對抗性競爭懷有信心，企業間的合作被認為將會降低市場競爭，並可能導致串謀和壟斷，從而威脅消費者利益，並壓抑企業家創新。然而，隨著信息技術的發展、全球化進程的加快、政府管制的放鬆以及不同領域間技術的交叉滲透，傳統產業邊界的模糊交融日益成為一種不可阻擋的趨勢。國家之間、產業之間、企業之間的壁壘正在逐步消失，合作競爭關係正在逐步成為企業經營中的普遍現象。波特(1998)在其著作《競爭優勢》中指出，現代市場競爭應改變過去那種競爭即是你死我活的鬥爭觀念，重新建立一種既競爭又合作的觀念。他甚至指出，未來企業的競爭優勢將很大程度上取決於企業與競爭對手的合作。在現有的市場環境中，企業要想單靠自身力量來維持長久的競爭優勢已非常困難。競爭是具體的又是動態演進的。市場在不斷進化，競爭的內涵和形態也隨之變化。從對抗性競爭到合作競爭，反映出市場演進不同階段的內在要求，同時也體現了企業從偏執到理智再到成熟的發展軌跡。

　　(1)競爭行為是單方採取的行為，不以競爭對手或競爭對象對此作出某種表示為條件，其有效性要靠法律來確定，其規範性需要法律來約束；

　　(2)競爭行為的目的是擴大商品銷售量，也就是提高商品交換的成交率與成交量，所以，它對商品交換是一種促進作用；

　　(3)競爭行為的作用對象是購買者和競爭者，一方面可能增加一定數量的購買者與自己進行商品交換，另一方面可能減少與競爭者發生商品交換關係的購買者數量；

　　(4)競爭行為是市場行為，因而具有經濟法律的性質。但其經濟性是間接的，是通過商品交換體現的，因此，必須聯繫商品交換行為來理解和認識市場競爭行為，才能理解它作為市場行為所具有的自願、有償、等價、法權四性。

　　根據競爭手段的不同，市場競爭行為有質量競爭行為、價格競爭行為、服務競爭行為、廣告競爭行為、有獎銷售競爭行為等。根據競爭的法律性質，市場競爭行為可分為合法競爭和不合法競爭。不合法競爭又分壟斷(完全排斥競爭)、限制競爭和不正當競爭。根據競爭關係發生的領域，市場競爭行為可分為買賣之間的競爭、賣方行業內的競爭和賣方行業間的競爭。其中，買賣之間的競爭是指買賣雙方進行的討價還價過程；賣方行業內的競爭是指同類產品的不同生產經營者之間的競爭；賣方行業間的競爭是指生產經營者在全社會選擇最佳行業的競爭。

　　市場交易行為和市場競爭行為構成了市場活動的基本內容，從交易和競爭兩個角度來分析和規範市場行為，有利於加強市場管理，維護良好的市場秩序。

　　1．市場交易行為和市場競爭行為是市場主行為和市場副行為的關係

　　交易是市場活動的本源，市場競爭是從商品交換活動中分化出來的行為，是市場交易發展的結果，反過來又為商品交換服務。沒有商品交換就沒有市場競爭，沒有交換的發展也不會有競爭的獨立。市場交易行為是市場活動主行為，相對而言，市場競爭是市場活動副行為。

　　2．市場交易對市場競爭具有日益增強的依賴關係

　　交易和競爭雖有邏輯上的先後、主次順序，但在商品交換中極為廣泛、深厚，市場競爭十分激烈的市場經濟條件下，市場交易從整體上難以離開競爭，競爭已形成獨立的力量，並相對獨立地開展活動，在作用上很難作大小強弱之分。離開競爭的商品交換隻好小打小鬧、委曲求全，難以大有作為。另一方面，在市場競爭取得獨立地位以前，市場交易活動中就伴隨或交織著市場競爭。在市場競爭取得獨立地位後，交易與競爭仍然不能截然分開，表現為交易之中含有競爭，甚至有些交易方式本身就是競爭。競爭以交易為目的，甚至要藉助交易的方式來進行。

　　3．市場交易與市場競爭在相互促進中共同發展

　　隨著市場競爭的日益激烈，市場交易方式和市場競爭方式都在日新月異地向前發展。從交易方式來看，有傳統的店鋪銷售和現代的無店鋪銷售，有廠家銷售和商家經銷與代銷，有百貨商店、超級市場和連鎖店，有信托、寄售、租賃、拍賣等多種方式，無論對交易方式的創新還是對交易方式的選擇、組合，本身就是競爭。與此同時，廣告、商標等與交易過程相對分離的競爭手段在另一個戰場上也發揮得淋漓盡致,不斷創新。