廣告競爭

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什麼是廣告競爭

  廣告競爭是指因廠商競爭而在廠商之間產生的不同於產品與與策劃的第三類競爭方式,是一種利用廣告的手段對對產品與廠商本身進行宣傳,以誇張與一些打擊性為內容的商戰競爭手段。

  對廣告競爭的研究,實質上是分成三個層次的:(1)廣告花費對產品銷售的影響;(2)銷售額與廣告支出之間的反應關係;(3)廣告和銷售額的動態關係。在最優廣告策略的研究中,Sethi(1977)、Feichtinger等(1994)都給出了確定最優動態廣告預算的解。然而,大部分的研究集中在單個產品和壟斷市場的假設下,尤其忽略了競爭性市場環境下的研究。

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