广告竞争

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什么是广告竞争

  广告竞争是指因厂商竞争而在厂商之间产生的不同于产品与与策划的第三类竞争方式,是一种利用广告的手段对对产品与厂商本身进行宣传,以夸张与一些打击性为内容的商战竞争手段。

  对广告竞争的研究,实质上是分成三个层次的:(1)广告花费对产品销售的影响;(2)销售额与广告支出之间的反应关系;(3)广告和销售额的动态关系。在最优广告策略的研究中,Sethi(1977)、Feichtinger等(1994)都给出了确定最优动态广告预算的解。然而,大部分的研究集中在单个产品和垄断市场的假设下,尤其忽略了竞争性市场环境下的研究。

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