信息意識
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- 信息意識(Informational Consciousness)
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信息意識是指人對信息敏銳的感受力、判斷能力和洞察力，即人的信息敏感程度，是人們對自然界和社會的各種現象、行為、理論觀點等從信息的角度理解，感受和評價。通俗地講，就是面對不懂的東西，能積極主動地去尋找答案，並知道到哪裡，用什麼方法去尋求答案，這就是信息意識。
信息意識的具體表現[1]
1、具有收集公共關係信息的自覺性和敏銳性。要善於從紛繁複雜的各種信息流中分辨出需要的公共關係信息，能將來自各方面的零散信息聯繫起來作為信息系統對待，從中挖掘出最本質的精髓，使之成為制定科學的公共關係計劃的客觀依據。
2、具有向公眾傳播信息的自覺性和積極性。要以滿腔熱情去宣傳自身的良好形象和成就，並註意不斷改進，提高自己運用、駕馭各種傳播媒介和傳播形式的能力。
3、選擇真實和適用的信息。強調信息的真實性，是因為信息在傳遞過程中，內容往往會失真，傳遞的時間越長，失真的可能性就越大；強調信息的適用性，是因為真實可靠的信息未必適用，只有滿足了信息的適用條件，信息才能創造價值。因此，在收集整理和使用信息時，必須對信息的真實性和實用性進行甄別：一要審查信息來源渠道是否可靠；二要審查信息有無摻雜傳遞者個人的期望；三要審查信息是否過時；四要審查信息有無適用性。
信息意識的作用[2]
現代社會是以信息的傳遞為主要運動特征的，整個社會的運轉，依賴於信息發出與接受的動態關係，信息價值(真實性、科學性、及時性和可轉換性)成為企業的無形的財富。公共關係的日常活動，總是從信息的攝取開始，而最終，是通過信息傳播的方式，實現其獲得公眾支持，樹立良好形象的目的；沒有信息；觀代社會就失去了發展的基礎。企業為了塑造良好形象，更好地為公眾服務，以實現其目標，就必須構架一個信息交流的網路，來掌握環境的變化，保護組織的生存，促進組織的發展。
現代社會公共關係活動中的信息意識具有更高的自覺性和更嚴謹的科學性。由商品社會複雜的社會組織關係和經濟聯繫所決定，亦由現代信息傳播技術的發展所決定，這種信息意識必須在更為廣闊的信息運動背景下發揮作用。包括政府決策信息、新聞媒介、立法信息、產品形象信息、競爭對手信息、消費者信息、市場信息、企業形象信息、流通渠道信息、財政金融信息、能源信息、人口信息在內的社會信息系統以及信息系統的相互反饋和轉換增殖，都應當是信息意識主導下的有序的運動過程。沒有掌握和處理現代社會信息價值的能力，不具備搜集、發出和轉換信息的自覺意識，任何公共關係活動都不會取得成功，任何企業或個人的生存發展都是不可能的。
