個人出版

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　個人出版是指書籍或其他的媒體的出版，是由創作者而不是第三方出版社進行的。雖然以銷售量看，這種出版模式在出版產業中占的比例不大，但是它已經存在了數個世紀，並且因為出版相關技術——諸如影印機、桌面出版系統、隨選列印、互聯網等——進步而日益活躍。DIY運動、部落格等文化現象也對個人出版的進展有所貢獻。目前，個人出版主要依托互聯網而進行。

　　互聯網個人出版存在的基礎條件有幾條：首先國際互聯網為個人出版提供了強大的技術基礎與自由的出版環境。從最初開始，開發互聯網的整體思路就是“分散性、開放性、共用性、交互性”。這意味著互聯網不存在絕對中心，那麼在文化上也就體現出絕對權威的喪失。而且萬維網分散式的互動結構也使網民發表見解非常自由和容易。其次，互聯網在全球範圍的蔓延速度也非常驚人，而且網民人數也呈直線上升。這就使網路表現出驚人的行銷能力。再者，各種個人出版技術的應用也為這種出版活動迅速發展奠定了基礎(例如博客和維基技術等)。因此，互聯網誕生後不久，個人出版活動就開始興起。日常網路生活中常見的論壇和BBS等都可以列入個人出版的範圍。但本文要分析的並不是個人出版的所有“星星之火”，而是筆者認為具有典型意義，形成一定規模的個人出版活動。以下即是主要的網路個人出版形式：

　　(1)個人網頁。目前，大量的個人網頁存在於互聯網之中，它們供個人發表見解，並促進個人信息傳播。因此，它顯然具有個人出版的功能。但個人網頁在原理上可以將出版的內容行銷到全世界，但在實際操作之中，卻不具備核心競爭力。它最終成為了信息孤島。當互聯網上的信息鋪天蓋地而來之時，欲在信息汪洋中捕捉收集個人網頁的內容，其情形恰似“大海撈針”。

　　(2)博客。博客是一種基於個人網頁的改良技術。鑒於個人網頁在傳播上容易形成信息孤島的弱點，博客網站於是為眾多的blogger(指博客的主辦者)提供網路平臺和簡單易學的操作模版，這樣，博客網站就可以將眾多的blog彙集於旗下，從而形成一定的傳播聲勢，剋服個人網頁傳播能力弱的缺點。博客出現的意義，絕不僅僅是促進人際交流。一些學者已經將博客視為一種媒體，一種賦予了平民話語權的媒體。1998年，震驚世界的《一個白宮實習生與美周總統有染》由美國blogger德拉吉首先在他自己的博客上發表。由此，引起了CNN的註意，最終導致柯林頓醜聞在世界範圍的曝光。這個事件顯示了博客具有驚人的力量。

　　(3)郵件列表。郵件列表在技術上與博客非常類似，但在運行方式上，博客是拉取式的，主辦者儘量將讀者吸引到自己的博客上來。而郵件列表是推送式的，主辦者採用將列表送入讀者個人信箱的方式行銷自己的出版物。目前，互聯網上有不少郵件列表的“集散地”。

　　(4)維基。維基來源於wikiwikiweb，它原本是各種軟體的線上幫助手冊。維基技術的創始人認為，如果世界各地的人都在wikiwikiweb上寫上自己知道的內容，那麼所有的知識拼湊起來，就可以線上解決各種各樣的軟體問題。後來，這種知識的組織方式被一個叫吉米·威爾士的人註意到，他迅速將維基與百科全書聯繫在一起。於是互聯網上另一種典型的個人出版系統誕生了，它的名字叫維基百科。

　　維基百科在運作方式上與博客有極大的區別。它是高度協作與高度自由的完美結合，任何人都可以登錄維基網站，參加編輯其中的任何文章及條目。維基百科是個人出版者創造的輝煌，當很多人在指責博客的草民行為的時候，不得不驚嘆草民在另一種組織方式下如何嚴謹而互重，他們創造的維基百科已經成為全球發展最快和最大的內容開放的百科全書。

　　(5)按需出版。按需出版是一種全新的出版方式，它根據讀者的需求在短時間內提供印刷量小到一本書的圖書製作和銷售服務 。由於按需出版在編輯、印劇和發行三個環節上都按照個人要求進行，故也是一種個人出版方式。按需出版是一種雙贏的方式，對於出版社來講，它們將擺脫庫存和無貨的困擾，將出版社出書成本降到最低。對個人出版者來講，按需出版可以滿足他們出版紙質圖書的願望，並且可以按照出版者的個性化要求製作。按需出版一般也是依靠網路宣傳操作，在網上與讀者進行溝通，並且在網站上幫助出版者銷售圖書。另外，網上的互動工作室(名稱叫法不一)也是個人出版的一種模式。例如，著名的小小工作室，長期提供多媒體製作和網頁編輯等服務。嚴格地說，網上這些個人出版活動已有專業化趨勢，小小工作室僅僅在從事個人編輯活動。

　　(1)出版形式個性化和多樣化。紙質媒體一般具有一定的形式和欄目，內容相對固定。而網路個人出版比較靈活，內容形式不受限制，豐富多彩。並且網路出版者可為不同的用戶提供細分化的定製服務。

　　(2)出版流程簡單，出版速度快捷，出版成本低廉。傳統的出版流程如下：作者寫稿一審讀一編輯加工一覆審、終審一排版、版式設計一印刷一裝訂一運輸一書店一讀者。而網路出版的環節主要有：申請網路個人發表平臺一作者寫稿一上傳一讀者一互動。從出版流程看，個人出版省略了許多中間環節，因此，出版成本較低，出版速度快，並且也沒有傳統出版物的周期限制。

　　(3)較之於傳統出版，網路個人出版有一個極大的優勢，這就是互動。個人出版具有很強的反饋機制，讀者和作者互相激發，互相評論，從某種意義上講，著者、編者和讀者已經混為一體。

　　(4)網路個人出版和傳統媒介傳播的關鍵區別在於，紙質媒介一般具有嚴格的把關人。例如，我國在編輯環節中實行“三審制”，即出版物必須經過初審、覆審和終審。因此，傳統出版的門檻很高，絕大多數人終身沒有機會出版自己的文字。而網路給予了普通人出版的權力，將出版門檻大大降低。

　　(5)出版主體個人化是個人出版的重要特點。傳統的媒體往往由政府、企業和社會組織所組織。但是個人出版一般都依賴個人推行。雖然個人與組織的力量懸殊，但從原理上講，博客技術已經賦予個人與集團競爭的能力。

　　(1)內容方面的問題。傳統出版依賴“把關人” 對出版物的質量進行控制。由於大多個人出版活動都缺乏“把關人”，於是人們對個人出版活動產生擔憂：互聯網個人出版活動會不會失控?言論自由會不會濫用?過量信息的發佈會不會使網路成為信息垃圾場?諸如之類的問題困擾著人們。不過，目前網上最具典型意義的個人出版活動，包括博客、維客等，在其內在機制上，都能有效的阻值“害群之馬”。比如博客在組建機制上提倡“優勝劣汰”，凡是不遵守游戲規則的個人，多會在博客競爭中處於劣勢，進而被淘汰。所以，博客等盛行以來，濫用出版自由的情況發生得並不多。當然，人們的擔憂也並非多餘。“木子美事件”充分說明網路個人出版活動除了依賴內部機制控制外，法律法規的管理和自律也是非常有必要的。

　　(2)版權問題。版權問題是互聯網時代一個重要問題，在個人出版活動中表現得尤其嚴峻。一則，網路使“複製(copy)”異常容易，其便利性直接導致盜版等侵權活動發生；二則，在網路世界中，人們多信奉“共用”的規則。這使網民在道德觀上幾乎不認可網路內容的版權。這樣發展下去，不但導致傳統出版物版權頻繁遭到侵犯，而且，也容易使博客、BBS等個人出版活動中的“原創” 水平很難提高，久而久之會使人們對互聯網作品喪失信任。

　　(3)可信度問題。由於缺乏“把關人”，互聯網上資料正遭遇信任危機。許多數據和信息內容在網路上輾轉流傳，其中很多是未經考證甚至無法考證的。一些個人出版者更有修改他人“原創” 的嗜好，使讀者很難辨出真偽。網上文章還常常含有大量錯字錯詞。互聯網內容已經給讀者造成“非權威性” 印象，使人們一談到網路資料就持懷疑態度。

　　就各類媒介優勢的分析來看，未來的紙質媒體，可能的核心價值是其內容的精品性和新聞的權威性。而媒體網站，他的核心價值可能在其欄目的豐富， 以及每一個專題鏈接的相關內容的多樣性。而博客網站，則有可能因為他的觀點的原創性和互動的交流而獲得足夠的人氣。因此，筆者認為，個人出版對傳統媒介具有補充作用。值得我們認真考慮其發展對策。以下建議可供參考：

　　(1)完善相關法律。要解決個人出版中存在的主要問題，必須依靠法律的手段。目前，數字版權等相關法律法規尚且不完善，使網路出版始終無法解決“原創”與“共用” 問題，這樣原創的積極性就得不到應有的保護。而且，《互聯網出版管理暫行規定》等其他相關法律也不夠完善，對個人出版的管理比較難以操作。筆者認為，雖然沒有“把關人” 是個人出版的特點，但為了預防“害群之馬” 的出現，還是應在在法規中規範網路編輯制度。不過管理的嚴格程度應該把握適度，既能起到預防作用，又能體現個人出版的特色。此外，在完善法規的同時，應積極宣傳法規，讓人們自覺的遵紀守法，逐漸杜絕侵權等違法行為。

　　(2)建立起完善的個人出版機制。這裡說的出版機制指在個人出版中存在一種結構上的管理機制。在這種機制中，害群之馬很難有生存的空間。以維基為例，維基提倡知識共用，實行內容開放和互相尊重。前來註冊的維客都是為了知識共用而來，其目的性很明確，這就使得害群之馬在這種機制面前自然過濾掉了；其次，競爭在個人出版中起到了良好作用。在競爭力的作用下，人人都想發表好的文章，獲得較高的點擊率。這就使違反政策、攻擊他人等行為在博客等網站上難以有生存空間。第三，個人出版是一種私人出版活動，很多人將之視為個人空間，因此特別愛惜。例如，在博客網站中， 自愛、自律一直是主旋律。實踐的經驗告訴我們，依賴信念的力量和軟體技術作用，可以在個人出版活動中，建立起一種管理機制，使得管理陷於無形之中。既保持個人出版與平民的親和力，又能夠在相當程度上產生自覺拒絕違規行為效果。

　　(3)提倡個人出版自律。當“木子美事件”成為轟動全國的重大事件時，一個極為嚴肅的問題擺在我們面前，我們應該如何塑造博客世界的道德規範? “博客中國” 網站在木子美事件發生後，意識到提倡自律的重要性。於是整理了一份比較正式的《博客道德規範》(Bloggers’Code of Ethics)的倡議書。這是中國博客第一次意識到自律的重要性。不僅僅止於博客，其他個人出版活動也必須有自律規範。這不僅關係到個人名譽，而且，關係整個個人出版活動的生存環境與未來命運。因此，筆者認為，在個人出版活動已經達成一定規模的時候，應該成立專門的行業協會，並制定行業自律的規則，以更好地行使公民對社會的責任。

　　(4)加強個人出版與媒介的互動。目前，新浪、網易、天涯等大型網站已將博客活動全面開展起來。可以斷定，個人出版活動將逐漸發展，影響網路出版，並最終影響傳統出版工作。因此，筆者認為，各主流媒體、出版社和政府相關部門，對個人出版活動的關註應該提上日程。自前加強個人出版與傳統媒介的互動應該包括幾個方面：首先，應在新聞媒體網站等全面導入博客，將個人出版形式引入集團出版範疇。使個人出版和傳統媒介呈現互為補充的局面。一方面，可以大大提高網路媒介新聞的發佈速度，另一方面，也可加強網路媒介的親和力。其次，應在內容產業鏈中重視個人出版活動。目前，個人出版已經成為互聯網上製造內容的獨特方式。原來傳統出版社提供的內容主要是紙質出版物的電子版，而個人出版活動中製造的內容是傳統出版業中不具備的，故其內容不可代替。而且，其精華內容也完全可以再次採用傳統出版方式出版，形成“一次製作，多次出版” 的局面，從各個層次挖掘出版的潛力。再者，互聯網上的個人出版者有相當一部分在從事工作室出版活動，主要完成一些多媒體出版物的製作。從技術上來說，也與傳統出版業形成補充。傳統出版業完全可以利用這種力量製作出多載體的出版物。