出版產業

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　　20世紀90代以來，雖然"出版產業"在出版文件、專家學者的論著中時有出現，但是其定義及其內涵鮮有共識。如國內有較多論著將之稱為出版業，也有論著稱其為出版行業或出版事業，如：<<辭海》、《出版詞典》都稱出版產業為"出版事業認為它是組織著作物生產或收集整理己有著作物，使之轉化為出版物的社會生產部門閱。<中國大百科全書》提出出版事業，有廣義和狹義，廣義是泛指出版企業單位(包括出版、印刷、發行)、出版事業單位(包括版教育、研究部門)和出版行政管理機關，即包括了出版企業和管理部門，狹義就指出版企業。"回西方國家一般稱其為出版業，較少使用出版事業的說法。日本《出版事典》稱出版業是指把出版作為常規經營的營利企業，非營利的不能稱為出版業。"英國《不列顛百科全書》認為，出版是一項涉及印刷品的選擇、編輯和銷售的活動，是一個綜合性的行業。

　　雖然國內外專家學者沒有就出版產業的定義達成共識，但是對出版行業還是有一個比較一致的看法:出版產業是出版、複製和發行出版物而形成的種行業，即一般是指營利性的、經常性的出版事業，而非營利性的出版不能稱為出版產業。

　　1.以市場經濟體製為基礎

　　現代出版產業在管理制度上實行的是市場經濟體制，出版產業應實現市場化經營，在生產和再生產活動中，應以市場為導向，以效益為中心。出版者應成為自主經營、自負贏虧的市場主體。生產什麼、生產多少完全取決於市場的需求，應通過建立現代企業制度並且實行集約化經營，創造最佳的社會效益和經濟效益。2l世紀初的圖書出版市場，競爭非常激烈。我國加入WTO之後，國外出版商的營銷觀念和營銷方法伴隨著其雄厚的資本和先進的經驗一同登陸我國出版市場。營銷已從選題策劃開始一直貫穿圖書銷售的全過程，導購也已進入實際的圖書市場。今後，圖書的市場占有率，一方面反映的是選題的優劣，另一方面反映的是營銷策划水平的高低。

　　2.高度的社會化生產和專業化分工

　　隨著科學技術和出版生產力的進一步發展，出版產業的專業化分工將越來越細，不同生產環節不再是通過計劃來調節，而是通過市場這個紐帶將各個環節有機地聯繫起來，在生產中形成分工明確、佈局合理、協作高效的產業生產鏈條，以保證生產和經營的有序、高效。競爭不僅提高了生產效率，而且還降低了生產成本，有助於最終實現高效益。出版產業的組織形態和經營規模不斷擴大，傳統出版業與其它知識傳播業日益融合，其外延不斷擴大。紙質媒介與網路媒介的合作與互動將給人們提供新的閱讀方式，印刷媒體也可以以網路作為新工具(如網上售書、網路下載作品等)。與傳統的出版業通常要由專門的出版機構來操作不同，現代出版業的出版者突破了舊的格局，除了專業出版機構以外，各種商業公司、電腦公司都可以參與進來，併成為出版的主體，從而形成了專業化的社會分工。

　　3.生產過程和手段的現代化

　　現代出版產業是以現代生產方式為重要特征的產業，現代科技成果特別是高科技成果在出版生產中的普及運用，徹底改變了傳統的出版手段，使出版物生產過程和手段實現了現代化。電子排版和激光照排技術的普及，使出版業告別了鉛與火的傳統生產方式，步入了光與電的時代；以網路為代表的信息技術的運用，更使出版業如虎添翼，又一次使出版、管理和營銷方式發生了革命性的變化。電腦網路的運行高速、統計便捷、儲量巨大等特點，使得它已開始成為各類出版物高效的營銷渠道；電子圖書(E—Book)不受閱讀的地域、時間、絕版限制以及其信息資源便於複製、檢索、備份、統計的特點，使得它日益顯示出比傳統圖書更為明顯的發展優勢。閃電印刷——以數字技術為基礎的按需印刷，是網路出版的又一種方式，該技術方便快捷、個性化的印刷模式將給出版產業帶來一種全新的出版運作模式。

　　4.資本運作特征明顯

　　現代出版產業的管理將實現由生產經營型向資本運營型的轉變。所謂資本運營，就是指把企業所擁有的各種社會資源、各種生產要素、所擁有的各種資本，視為可以經營的價值資本，通過流動、收購、兼併、重組、參股、控股、交易、轉讓、租賃等多種途徑優化配置，進行有效運營，以實現最大限度增值目標的一種經營管理方式。西方主要國家傳媒產業的發展壯大，已經充分應驗了資本運營型管理的這一特征。我國由於出版單位絕大多數被定性為事業單位(或稱事業單位企業化管理)，故大多數出版單位都沒有進行資本運作的可能。但是，我國出版產業發展的現實，又要求出版單位必須由生產經營型向資本運營型轉變。事實上，目前已有一些出版單位採取了變通的手法進行資本運營的嘗試。如：大恆電子出版社隨同大恆集團上市；湖南出版集團收購了上市公司武漢文化投資集團股份有限公司的部分股份，成為該公司的相對控股方，實現連帶上市，增強了其資本的運作能力。

　　5.集團化的發展和規模經營

　　20世紀80年代以來，出版產業集中程度明顯提高，併購浪潮迭起，出版企業的規模日益擴大。如貝塔斯曼在本土收購了德國最大的科技出版社——斯普林格80％的股份，在美國併購了巴諾網上書店和蘭登書屋，在英國收購了英國最大的圖書俱樂部一半的股份，等等。出版業的集團化發展，是出版產業化的一種基本發展趨勢。出版業發展集團化，就是要充分利用規模經營使出版產業的單位成本處於最低水平，提高出版業的整體素質和市場競爭能力，從而取得最好的社會效益和經濟效益。從世界上發達國家出版業的情況來看，出版集團都有一個非常突出的特點，就是符合現代企業制度的以資產為紐帶而形成的利益共同體。這種共同體是實行規模經營的經濟實體。另一個比較突出的特點是，出版集團都由母公司和眾多子公司組成，其中起關鍵性作用的當然是母公司，也即處於核心地位的大型出版社。大型出版社在發展過程中，一方面不斷擴大經營範圍，創辦子公司，另一方面兼併中小出版企業，使之成為自己的子公司。誠然，世界上發達國家的出版集團化，有的是通過橫向聯合實現的，但是，大多數基本上走的是一條縱向發展的路子。