《軟傳播：打造品牌強壽力》
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- [作者] 石章強,周攀峰
- [圖書書號/ISBN] 7501793468
- [出版社] 中國經濟出版社
- [出版日期] 2009年09月
- [圖書裝訂] 平裝
- [適讀人群] 市場總監
| 原價: | 折扣價:28.00元 |
當前社會，怎樣賺錢才最容易？擁有知名度！最知名的演員薪酬往往最高，而最知名的產品，自然擁有最廣闊的市場。那怎樣去擴大知名度呢？自然是通過傳播，塑造品牌！
品牌已經成為生活中不可或缺的一部分。出門購物，價格之外，最關註的是什麼？品牌！ 應聘求職，最重要的是什麼？個人品牌！芸芸眾生之中，品牌讓我們脫穎而出，具有長久的價值。而價值創造財富。
那麼傳播難嗎？宣傳容易嗎？讓自己與自己的產品擁有知名度是不可能完成的任務嗎？周攀峰和石章強合著的《軟傳播》，告訴我們如何用最少的錢辦成大事，其實，傳播也可以這麼簡單！
目錄 |
《軟傳播:打造品牌強壽力》是一本系統論述在新的媒體和商業競爭環境下，個人、組織和企業如何最低成本最高成效地打造品牌的戰略-策略-戰術全程貫通的原創性著作。
它通過對傳播環境和商業趨勢的分析和預判，創造性地提出了軟傳播的概念和法則，並構建了相關的體系和架構，以及通過眾多的有意識無意識運用的品牌軟傳播進行品牌建設的成敗案例分析，為我們個人、企業和組織如何讓品牌有傳必播提供了非常好的思考和借鑒。
周攀峰，商界傳媒副總經理、商界雜誌社副總編輯；曾歷任《商界》記者部主任，商界管理顧問公司總經理，《商界評論》創辦人、主編；兼任中國企業文化促進會營銷策劃專家委員會理事專家委員、年度最佳商業模式中國峰會秘書長；數十年財經記者生涯，發表過兩百萬字財經文章，採訪過兩百餘位知名企業家，獲省部級以上新聞獎數十次，其中2008年被評為全國抗震救災宣傳報道先進個人；系中國傑出營銷案例金獎和中國十佳企業管理案例獎的獲得者，主編過《基金大勢》、《最佳商業模式》、《年度案例典藏》等多部財經暢銷專著。
石章強，資深營銷顧問、上海錦坤文化傳播有限公司董事總經理；兼任國務院發展研究中心、中國品牌研究院等研究員；品牌中國產業聯盟銷售與市場雜誌社、商界雜誌社等專家委員；聯想、萬科、友邦、雙鹿等知名企業長年營銷顧問；2006年中國營銷標桿人物、2007 年中國管理咨詢行業十佳咨詢師、2008年中國最佳品牌服務和傳播機構顧問；數十年營銷、管理及咨詢經歷，專註於體系化品牌軟傳播和戰略性營銷咨詢，先後首創“對標戰略”、“第一品牌法則”、“熱產品理論”、“軟傳播體系”、“多快好省分銷模式”等，為上百家知名企業、政府和組織提供了相關服務。著有：《衝上五重天：從業務員到營銷總經理》《從體繫到方法》《對標：非一線品牌的超越之道》《企業過冬》《企業下鄉》《熱產品》等暢銷專著。
品牌軟傳播之道：蛙鳴還是雞叫？
文/黃升民（中國傳媒大學廣告學院院長）
《墨子》里有這樣一則故事：一次，子禽問他的老師墨子：“多說話有好處嗎？”墨子答道：“蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫個不停，弄得口乾舌噪，可是沒有人去聽它的。你再看那公雞，在黎明時啼叫幾聲，大家就知道天快亮了，都很留意。多說話有什麼好處呢？只有在切合時機的情況下說話才有用。”
這則故事告訴我們，說話要註意時機和方式的把握，有時滔滔不絕地說了太多，卻只會造成反效果，得不償失。品牌的傳播亦是如此，廣告滿天飛，視覺轟炸等，這些硬廣告就像蛙鳴一樣，有時只會讓叫者有心，聽者無意，甚至使聽者避之唯恐不及。只有在適當的時間採取適當的方式，品牌傳播才能真正觸動大眾，才能讓企業品牌在消費者心中落地生根，這就是雞叫的力量。
《軟傳播》一書，是石章強和周攀峰的最新力作，書中創造性地提出了品牌軟傳播的“三軟法則”——“軟三非”、“軟三式”和“軟三化”，這是軟傳播的核心精髓，為企業及組織打造自身品牌競爭力的最高境界奠定了堅實的基礎，具有現實的理論指導意義。書中還詳細闡述了11類品牌的軟傳播之道、18種軟傳播的載體和表現形式、22個品牌的軟傳播成敗案例，加上作者獨到的系統的專業的深度分析，使得該書猶如一聲清澈嘹亮的雞鳴，讓那些在硬廣告道路上迷途忘返的人們，在混亂無序的硬傳播形勢下，在“聽取蛙聲一片”的嘈雜環境中，醍醐灌頂，為他們的品牌傳播之道註入一針強心劑。
該書中“軟傳播”理論的提出，是針對當今過度採用“強勢傳播”而言的，即鋪天蓋地的硬廣告傳播形式和手段。品牌傳播過程中，傳播效果在很大程度上取決於公眾對信息的理解和吸納，隨著消費者越來越理性和成熟，一些“硬傳播”的表現形式容易造成受眾的逆反心理，加深受眾對品牌的不信任。而相對於“硬傳播”，“軟傳播”是從品牌形象傳播的角度入手，註重挖掘品牌形象傳播的邊際效應，以細膩柔和的方式影響受眾，達到“潤物細無聲”的效果。
誠如書中所說：軟傳播是“軟繩捆硬柴”，用柔性方式，傳遞堅實內容，這是傳播里的上乘功夫，是品牌傳播之大道所在。
- 序言：
- 軟傳播，打造品牌傳播力的最高境界
- 企業傳播史的演進
- 軟傳播，知識的傳播，思維的創新
- 自序：讓你的品牌有傳必播
- 第一章 為什麼是軟傳播
- 1.新商業環境下的傳播變遷
- 2.組織和個人的品牌傳播誤區
- 3.如何讓你的品牌有傳必播
- 第二章 如何傳播才算軟
- 1.什麼叫軟？
- 2.軟三非
- 3.軟三化
- 4.軟三式
- 5.軟傳播法則
- 6.軟傳播的模式設計和體系構建
- 第三章 讓你的品牌軟起來
- 第四章 軟傳播的實現載體和形式
- 第五章 軟傳播的成敗之道
- 1.京東商城：噩夢般的購物體驗
- 2.帥康：病急亂投醫
- 3.嘴長腿短潔麗雅
- 4.才子男裝：面子硬裡子軟
- 5.“三聚氰胺門”的九陽機會
- 6.100年潤發：空地一體化破局
- 7.噹噹網輸給了小書店
- 8.如家，別給品牌減分
- 9.招行：巧妙的奧運沾光
- 10.蒙牛：無招的奧運借勢
- 11.柒牌：錯位的品牌喧囂
- 12.零點：袁岳式品牌推廣
- 13.新華都：唐駿式品牌傳播
- 14.晉江：城市品牌營銷，該如何發力
- 15.吳江：該出什麼樣的城市牌
- 16.友邦：創新終端軟傳播
- 17.萬科：內刊傳播的力量
- 18.萬通：企業家思想的品牌好感
- 19.聯想：企業圖書的品牌承載
- 20.黃鳴：博客的殺傷力
- 21.步步高：一首歌的品牌味道
- 22.方太：無聲勝有聲的品牌代言
- 參考文獻
大投入大傳播的時代已經一去不復返了。如果您的企業和組織還不知道如何打造高影響力高美譽度的品牌，很願意與您共勉《軟傳播》。——商界傳媒董事長 劉旗輝
不管是新華都，還是我本人，都是《軟傳播》的忠實受益者。《軟傳播》提出了眾多行之有效的個人和組織品牌打造之道。——新華都CEO兼總裁 唐駿
《軟傳播》一書很好的解決了將管理理論與管理實踐的匹配問題，並提出“軟三非”、“軟三式”、“軟三化”的“三軟法則”，可以很好地滿足不同企業結合自身特征的實際應用。——南京大學商學院院長教授博士生導師 趙曙明
中國的市場經濟發展了30年，新形勢新商業需要新的品牌傳播模式和策略，《軟傳播》提出了創新的視角和獨到的觀點。——零點研究咨詢集團董事長 袁岳
新形勢下，企業的品牌傳播怎麼做？建議企業家和高管們有時間多讀讀《軟傳播》。——新浪執行副總裁總編輯 陳彤
媒體泛濫？消費者越來越分眾？企業傳播成本居高不下？怎麼辦？石章強在《軟傳播》中系統地提出了品牌軟傳播的道法術。——復旦大學新聞學院副院長教授博士生導師 黃瑚
俗話說“軟繩捆硬柴”，用柔性方式，傳遞堅實內容，是傳播里的上乘功夫。——長江商學院副院長戰略學教授 滕斌聖
