2016年BRANDZ最具價值中國品牌100強

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2016年BRANDZ最具價值中國品牌100強（BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2016）

官方網站網址：http://www.millwardbrown.com/

　　2016年3月21日，中國北京– WPP和華通明略公司發佈了第六屆BrandZ™最具價值中國品牌100強年度排名。最新排名結果顯示，儘管中國經濟增速趨緩，中國最具價值100強企業的品牌總價值年度同比增長了13%，達到5,256億美元。

　　這一增長反應出中國消費者的樂觀情緒，對實現“中國夢”的信心，這也顯示出經濟波動時期，強品牌的韌性。2015年中國GDP增長有所放緩，但中國品牌整體增長與BrandZ™全球最具價值品牌100強14%的增長幅度匹配。強品牌是企業在資本市場長期穩定增長的重要保證。從股票價值來看，2016年1月，MSCI中國指數的股市表現較2010年下降10.7%，而同一時期BrandZ™最具價值中國品牌100強的股價上漲43.1%。

　　BrandZ™研究同時顯示，在中國最具價值100強品牌中，市場導向型企業的品牌價值為2681億美元，占比51%，首次超過一半，這證明中國經濟正在向市場驅動轉型，這些品牌受到限制相對較少，銳意創新，通過科技創造更大價值。研究還表明，中國品牌現在與跨國公司一樣具有競爭力，尤其在兩個關鍵因素得分更高——打造品牌認知度、與消費者在功能和情感層面相連。

　　騰訊蟬聯中國最具價值的品牌：

　　騰訊此次蟬聯排名榜首，品牌價值增長24%，達到821億美元，這主要得益於通過成功實施連接戰略，把用戶與提升其生活品質的內容、服務和硬體相連，以及一系列的舉措——拓展與京東合作、通過社交平臺微信提供金融服務、開發大數據營銷。

　　華為京東強勢入圍：

　　新晉榜單的企業中，排名最高的是華為（排名第7，品牌價值185億美元）和京東（排名第15，品牌價值94億美元）。華為在世界各地都有很強的業務，其智能手機業務已經成為有力的增長引擎。京東受益於提升移動端服務、在世界範圍內擴展電商平臺以及與高端國際品牌合作。

2016年BRANDZ最具價值中國品牌10強:

　　科技品牌崛起,樂視、網易成增速最快品牌：

　　科技品牌占100強品牌總價值的27%，高於兩年前的16%，其增長提升了市場導向型品牌的實力。這些科技品牌也是海外市場創收比例最高的企業：聯想（68%）、華為（62%）和中興（50%）。

　　樂視（排名32）和網易（排名40）品牌價值增長最快，幅度分別為81%和73%。這兩家科技型公司都致力於打造“智能互聯業務”，利用其平臺提供新產品和服務，將其更深融入人們的日常生活。

　　 移動互聯網與創新成為品牌成功基因：

　　移動互聯網在中國比在任何地方都更重要：90%的互聯網用戶使用移動終端上網。業績最好的品牌都在移動互聯網有強大的佈局，不僅簡單作為產品和服務的供應方，也是幫助消費者讓自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移動體驗需要從全方位代表品牌：廣告和營銷、社會傳播、商品瀏覽、購買和支付。

　　從創新的角度來看，創新獨特的品牌擁有比其競爭對手高八倍的增長速度。品牌100強中最創新的前三個品牌在2014-2016年間增長29%，與之相比最不創新的品牌增幅才3%。

　　消費行業高速增長 銀行不再占據主導地位：

　　個人護理（+61%）和珠寶零售（+61%）是品牌價值增長最快的類別，之後是房地產、保險、航空公司和旅行社。這證明消費者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花錢。消費者也在與個人護理和健康有關的產品上花更多的錢, 品牌和產品高端化潛力更大。兩年前銀行占中國100強品牌總價值的30%，現在貢獻的價值已不到20%。跟公共部門其餘的行業一樣，隨著中國經濟向消費品和服務驅動轉型，銀行業已經受到很大影響。

　　WPP全球零售業務The Store公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執行官David Roth表示：“35年來，中國非凡的經濟增長大潮提升了很多品牌，但是現在‘免費搭車’結束了。“品牌力”成為新常態經濟環境下決定成敗的關鍵因素。100強的品牌無法不受經濟和市場的影響，但是最強的品牌能夠生存下來甚至輝煌發展。未來幾年若要實現價值增長，中國的品牌必須加大在獨特和創新領域的投資力度，繼續與消費者建立全面而有意義的連接。”

　　華通明略全球BrandZ™總裁王幸表示：“在移動互聯網使用方面，中國是世界上最具活力的市場，打算在中國打造品牌的公司不應低估數字化和移動化浪潮的速度。儘管經濟增長放緩、股市波動劇烈，消費者們依然樂觀：他們仍然懷有中國夢，希望自己和家人生活更幸福, 並對中國夢的實現充滿信心。最成功的品牌將成為消費者追夢過程中的合作伙伴，挖掘分享經濟帶來的新機會, 使用數字和移動藉助最合適的媒介，以更相關的富有創意引人註目的信息在正確的時間連接溝通。”