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2016年BRANDZ最具价值中国品牌100强

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2016年BRANDZ最具价值中国品牌100强(BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2016)

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目录

2016年BRANDZ最具价值中国品牌100强简介[1]

  2016年3月21日,中国北京– WPP和华通明略公司发布了第六届BrandZ™最具价值中国品牌100强年度排名。最新排名结果显示,尽管中国经济增速趋缓,中国最具价值100强企业的品牌总价值年度同比增长了13%,达到5,256亿美元。

  这一增长反应出中国消费者的乐观情绪,对实现“中国梦”的信心,这也显示出经济波动时期,强品牌的韧性。2015年中国GDP增长有所放缓,但中国品牌整体增长与BrandZ™全球最具价值品牌100强14%的增长幅度匹配。强品牌是企业在资本市场长期稳定增长的重要保证。从股票价值来看,2016年1月,MSCI中国指数的股市表现较2010年下降10.7%,而同一时期BrandZ™最具价值中国品牌100强的股价上涨43.1%。

  BrandZ™研究同时显示,在中国最具价值100强品牌中,市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元,占比51%,首次超过一半,这证明中国经济正在向市场驱动转型,这些品牌受到限制相对较少,锐意创新,通过科技创造更大价值。研究还表明,中国品牌现在与跨国公司一样具有竞争力,尤其在两个关键因素得分更高——打造品牌认知度、与消费者在功能和情感层面相连。

  腾讯蝉联中国最具价值的品牌:

  腾讯此次蝉联排名榜首,品牌价值增长24%,达到821亿美元,这主要得益于通过成功实施连接战略,把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连,以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销

  华为京东强势入围:

  新晋榜单的企业中,排名最高的是华为(排名第7,品牌价值185亿美元)和京东(排名第15,品牌价值94亿美元)。华为在世界各地都有很强的业务,其智能手机业务已经成为有力的增长引擎。京东受益于提升移动端服务、在世界范围内扩展电商平台以及与高端国际品牌合作。

2016年BRANDZ最具价值中国品牌10强:

2016品牌类别品牌价值 (百万美元)与 2015 相比2015
1腾讯科技82,10724%1
2中国移动电信服务57,1572%3
3阿里巴巴零售47,605-20%2
4中国工商银行银行34,276-1%4
5百度科技26,849-13%5
6中国建设银行银行19,720-6%6
7华为科技18,501新上榜新上榜
8中国农业银行银行16,2395%8
9中国平安保险15,62441%11
10中国人寿保险15,50453%12

  科技品牌崛起,乐视网易成增速最快品牌:

  科技品牌占100强品牌总价值的27%,高于两年前的16%,其增长提升了市场导向型品牌的实力。这些科技品牌也是海外市场创收比例最高的企业:联想(68%)、华为(62%)和中兴(50%)。

  乐视(排名32)和网易(排名40)品牌价值增长最快,幅度分别为81%和73%。这两家科技型公司都致力于打造“智能互联业务”,利用其平台提供新产品和服务,将其更深融入人们的日常生活。

   移动互联网与创新成为品牌成功基因:

  移动互联网在中国比在任何地方都更重要:90%的互联网用户使用移动终端上网。业绩最好的品牌都在移动互联网有强大的布局,不仅简单作为产品和服务的供应方,也是帮助消费者让自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移动体验需要从全方位代表品牌:广告和营销社会传播、商品浏览、购买和支付。

  从创新的角度来看,创新独特的品牌拥有比其竞争对手高八倍的增长速度。品牌100强中最创新的前三个品牌在2014-2016年间增长29%,与之相比最不创新的品牌增幅才3%。

  消费行业高速增长 银行不再占据主导地位:

  个人护理(+61%)和珠宝零售(+61%)是品牌价值增长最快的类别,之后是房地产、保险、航空公司和旅行社。这证明消费者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花钱。消费者也在与个人护理和健康有关的产品上花更多的钱, 品牌和产品高端化潜力更大。两年前银行占中国100强品牌总价值的30%,现在贡献的价值已不到20%。跟公共部门其余的行业一样,随着中国经济向消费品和服务驱动转型,银行业已经受到很大影响。

  WPP全球零售业务The Store公司欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示:“35年来,中国非凡的经济增长大潮提升了很多品牌,但是现在‘免费搭车’结束了。“品牌力”成为新常态经济环境下决定成败的关键因素。100强的品牌无法不受经济和市场的影响,但是最强的品牌能够生存下来甚至辉煌发展。未来几年若要实现价值增长,中国的品牌必须加大在独特和创新领域的投资力度,继续与消费者建立全面而有意义的连接。”

  华通明略全球BrandZ™总裁王幸表示:“在移动互联网使用方面,中国是世界上最具活力的市场,打算在中国打造品牌的公司不应低估数字化和移动化浪潮的速度。尽管经济增长放缓、股市波动剧烈,消费者们依然乐观:他们仍然怀有中国梦,希望自己和家人生活更幸福, 并对中国梦的实现充满信心。最成功的品牌将成为消费者追梦过程中的合作伙伴,挖掘分享经济带来的新机会, 使用数字和移动借助最合适的媒介,以更相关的富有创意引人注目的信息在正确的时间连接沟通。”

2016年BRANDZ最具价值中国品牌100强榜单[2]

排名品牌行业品牌价值(百万美元)年同比变化率品牌贡献
1腾讯科技82,10724%5
2中国移动电信服务57,1572%4
3阿里巴巴零售47,605-20%3
4中国工商银行银行34,276-1%2
5百度科技26,849-13%5
6中国建设银行银行19,720-6%2
7华为科技18,501新上榜3
8中国农业银行银行16,2395%2
9中国平安保险15,62441%3
10中国人寿保险15,50453%3
11中国银行银行12,9749%2
12中国石化石油和天然气12,717-18%1
13茅台酒类11,50751%5
14中国石油石油和天然气10,709-11%1
15京东零售9,422新上榜3
16中国电信电信服务9,003-9%4
17招商银行银行6,63117%2
18伊利食品和乳品6,23522%5
19中国国际航空航空4,90226%3
20蒙牛食品和乳品4,755-2%5
21中国联通电信服务4,708-14%3
22交通银行银行4,49917%2
23太平洋保险保险4,30436%3
24联想科技3,78816%3
25中国民生银行银行3,44112%2
26苏宁零售3,31068%3
27云南白药医疗保健3,04611%4
28万科房地产3,03818%4
29中国东方航空航空3,01549%3
30中国人民保险保险2,97525%2
31万达房地产2,921新上榜2
32乐视科技2,80581%5
33美的家电2,49554%4
34中国南方航空航空公司2,45644%3
35海尔家电2,36022%4
36恒大地产房地产2,28849%3
37双汇食品和乳品2,265-17%3
38保利地产房地产2,11320%3
39格力家电1,9479%3
40网易科技1,93373%3
41360科技1,90320%3
42新华人寿保险1,82542%2
43同仁堂医疗保健1,80841%4
44携程旅游1,71140%3
45洋河酒类1,64824%3
46比亚迪汽车1,57320%1
47中兴科技1,54846%3
48碧桂园房地产1,46811%3
49青岛啤酒酒类1,440-20%5
50张裕酒类1,16225%4
51新东方教育1,155-2%5
52合一集团科技1,076新上榜4
53哈尔滨啤酒酒类1,01123%4
54光明乳业食品和乳品1,011-1%5
55五粮液酒类1,00228%4
56雪花啤酒酒类9979%4
57华润三九医疗保健90925%3
58泸州老窖酒类87527%4
59海南航空航空86637%2
60老凤祥珠宝零售85940%5
61长城汽车汽车76736%1
62大宝个人护理742-1%2
63老板家电72449%5
64金地集团房地产66436%2
65兴业银行银行65317%1
66永辉超市零售65145%2
67龙湖地产房地产64916%3
68新浪科技628-43%5
69佰草集个人护理591新上榜4
70安踏服饰58045%3
71富力地产房地产53020%3
72东方金钰珠宝零售51841%4
73百丽服饰479-35%5
74如家酒店酒店4793%4
75索菲亚家具46229%5
76安儿乐婴儿护理460新上榜4
77古井贡酒酒类44525%4
78燕京啤酒酒类438-6%4
79三全食品和乳品4184%4
80中国太平保险41170%1
81脉动软饮料398新上榜4
82苏泊尔家电38959%4
83中国光大银行银行38711%2
84汉庭酒店酒店3573%4
85SOHO中国房地产356-8%3
86绿城房产房地产34616%2
87全聚德餐饮3429%5
88海信家电34214%2
89福临门食品和乳品33813%5
90明牌珠宝珠宝零售33529%4
91学而思教育29033%4
92珠江啤酒酒类289-17%3
93潮宏基珠宝珠宝零售288新上榜4
94中国国际旅行社旅游28432%2
95TCL家电27359%2
96锦江之星酒店27347%4
97雅戈尔服饰25911%3
98春秋航空航空252新上榜1
99长安汽车汽车245新上榜1
100中华牙膏个人护理2456%5

参考文献

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评论(共8条)

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赵斌斌 (Talk | 贡献) 在 2016年4月15日 09:49 发表

中国移动居然排第二,唔里亲故啊~~

回复评论
223.104.6.* 在 2016年4月15日 19:25 发表

赵斌斌 (Talk | 贡献) 在 2016年4月15日 09:49 发表

中国移动居然排第二,唔里亲故啊~~

騰訊第一也是牛逼

回复评论
14.152.69.* 在 2016年4月27日 18:38 发表

移动那么黑才排第二?黑的全被老总吃了?

回复评论
14.17.37.* 在 2016年5月3日 13:56 发表

中华牙膏品牌只245万美元?

回复评论
精英学生会 (Talk | 贡献) 在 2016年5月4日 09:26 发表

14.17.37.* 在 2016年5月3日 13:56 发表

中华牙膏品牌只245万美元?

单位不是百万嘛?

回复评论
115.236.91.* 在 2016年5月10日 09:11 发表

这个排名是看谁在央视广告做的多?

回复评论
202.129.164.* 在 2016年6月16日 12:12 发表

14.152.69.* 在 2016年4月27日 18:38 发表

移动那么黑才排第二?黑的全被老总吃了?

蠢,这是品牌价值,不是市值,看的是你这个品牌的未来,移动若非有着官商结合控制大陆市场的基础,就那墨守成规哪来的未来?腾讯现在满世界入股和收购IT公司,一副要做维旺迪第二的姿态,是个投行都会看好,是死气沉沉的移动能比的?

回复评论
27.154.169.* 在 2016年6月16日 13:56 发表

202.129.164.* 在 2016年6月16日 12:12 发表

蠢,这是品牌价值,不是市值,看的是你这个品牌的未来,移动若非有着官商结合控制大陆市场的基础,就那墨守成规哪来的未来?腾讯现在满世界入股和收购IT公司,一副要做维旺迪第二的姿态,是个投行都会看好,是死气沉沉的移动能比的?

牛!!

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