新聞宣傳

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什麼是新聞宣傳

  新聞宣傳一是指藉助新聞報道的形式進行宣傳活動,達到宣傳目的;二指以新聞媒介為手段所發表的重要言論。

新聞宣傳的多面性[1]

  1.時效性

  新聞的時效性要求我們所要宣傳的新聞一定是最近最新的發生的時間,對剛剛發生的新聞馬上做出報道。新聞顧名思義,他的重點是新,所以他的基本的限定就是新,隨著現代科技發達,我們更是可以做出同步的報道,對新聞進行追蹤報道,所以新聞的時效性在現在來說是我們獲得關註的重要方面,對事件做出第一時間的報道是每個做新聞的所追求的。社會生活中的熱點,大多關係群眾切身利益,是公眾的聚焦點。新聞宣傳的職責是要把群眾關心又具有新聞價值信息挖掘出來。這就要求我們必須研究新聞事實與群眾的相關性,敏銳捕捉群眾關切度高的熱點。在實踐中,我們要求新聞單位既要報道新聞事實,還要善於從群眾關心的視角推出背景新聞、熱點透視,通過解答群眾關心關註的問題,從而超越新聞事實本身,挖掘出更加豐富深刻的新聞。

  2.真實性

  做新聞就是為了更好的服務大眾,讓大眾對事件有一個真實的理解,所以新聞必須做到真實,以事實為依據,不能為了獲取關註,對事件進行錯誤的報道,對大眾群體對事件的認知產生錯誤的理解,有的新聞甚至為了個人利益,對事件進行片面的報道,對有爭議的部分進行重點的誇大描述,誤導公眾試聽,更是伴隨著如今網路的發達,一個錯誤的新聞,都會對一個人,企業,甚至國家帶來嚴重的傷害和損失,隨著新聞宣傳的途徑增多,我們需要在對新聞進行報道時,對新聞進行深人的調查,不能盲目的進行報道,一定要保證新聞的真實性。“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”。新聞宣傳“三貼近”原則要求新聞工作者不能關起門來想點子,要“沉”到人民群眾之中,沉人新聞源頭中去挖掘新聞事實。同時,要註意挖掘新聞資源和素材蘊含的全部信息,使信息鏈條得到有效延伸。通過對大量的、豐富的素材進行深加工,通過分析、思辯、提煉,努力挖掘新聞背後的新聞,深入揭示事物的內涵與本質。同時要敢於對一些不法的行為進行報道,不對惡勢力低頭進行虛假的報道,對事實加以掩蓋。

  3.指導性

  新聞的目的不是對新聞進行報道,而是通過對新聞的報道,對新聞所服務的大眾進行引導,讓其根據新聞做出正確的判斷,更好的生活服務,所以這就要求我們做新聞必須要做好分類以便針對不同的人群,而且要對新聞做好事後的評論,以便群眾能夠更好的理解事件,在新聞的正確指導下做出有力的決定。要建立健全重大事件和社會“熱點”、“難點”問題的信息收集、反饋、處理系統,建立消極信息排查制度,對可能被媒體和公眾關註的事關發展穩定的問題,通過定期或不定期召開排查會的方式,對明確應對的策略和方式,真正做到面對傳播的消極信息臨危不亂,處置有方。善於趨利避害。一旦出現了消極信息的傳播和擴散,要按照“利中取大,害中取小”的處置原則,及時對出現的消極信息進行深人分析,透過消極信息的表象,剔出信息中不能揭示事物本質的東西,把群眾欲知、應知而未知的重要的、真實的信息找出來,同媒體一道把消極信息帶來的影響控制在最小的範圍內,變壞事為好事。凈化不良信息。消極信息與健康信息是一對孿生兄弟,對消極消息要引導媒體冷熱有度,不追求轟動效應,不參與炒作渲染,不隨意轉載網上消息,而是著力報道有關部門迅速、及時、妥善處置事件的工作情況,以正面報道引導社會輿論。對那些不顧正確輿論導向,將道聽途說的消極信息編髮上網,要敢於依法依規及時進行清理,並把真實的信息發佈網上,防止不負責任的小道消息和不良信息影響社會輿論。

  4.服務性

  新聞不僅僅是對世界發生的大事件進行報道,還對各行各業有著追蹤的報道,可以說新聞已經涵蓋我們生活的各個角落,而新聞的宣傳也是為一部分群體服務的,有一部分人是可以通過新聞收益的,像我們是社會主義國家,我們的新聞就會為建設社會主義服務,我們進行新聞的宣傳就是為了我們建設和諧社會而努力,資本主義國家的新聞就是為政體服務,穩定他們自身的統治,新聞的宣傳也是有制度和法制的約束的,不是任意的新聞都可以進行報道,一定要建立在事實的基礎之上,自足於實際,不能為了個人的利益,對事件進行誇大報道,甚至進行誤導,迷惑眾聽,在這方面還是有法律的約束力的,一旦發生嚴重的事件還需要承擔相應的法律的責任

  5.簡潔性

  新聞突出的是對一個事件的概括,能夠為服務的群體在提取新聞時能夠很快的把握的重點,不至於一個新聞看完,都知道新聞所要表達的意思,同時新聞宣傳一定要落實到真切的服務大眾,採用大部分群體能夠理解的方式,避免採用艱澀難懂的字樣,更要避免容易產生歧義的字眼,造成受眾群體的誤解,新聞突出的就是對時間進行真實的報道然後正確的引導群眾,所以新聞要間接明瞭,還要更加貼近生活為大眾所能接受。所謂貼近生活,就是新聞宣傳要融人生活、服務生活、引導生活,始終把工作視點對準火熱的生活,關註朴素平凡的生活細節,聚集豐富多彩的生活場景,從現實生活中挖掘生動事例、汲取新鮮營養。一個好的新聞宣傳,離不開構思的獨特、策劃的精妙、表達手法的新穎。然而,蘊藏在生活實踐中的新聞事實就像一顆顆散珠,需要宣傳者用一根線巧妙地串起來。要改變過去新聞宣傳習慣於順向觀察現實生活,順向謀篇佈局的思維定勢,善於通過逆向觀察問題,反向構思新聞作品的方式,有時能給受眾一個意外的“驚喜”,獲得出其不意的效果。

  所以在新聞宣傳的多面性上我們需要重視的很多,做一個新聞不難,但是做一個好新聞需要我們去做的更加全面,考慮各個因素。面對經濟全球化、信息網路化所帶來的新機遇和新挑戰,新聞宣傳工作必須緊跟時代發展步伐,堅持馬克思主義新聞觀,運用信息傳播規律,積極探索與新形勢相適應的新方法,牢牢把握正確輿論導向,唱響主旋律,打好主動仗,為經濟社會發展營造良好的輿論環境,提供強大的精神動力。更好的發揮新聞宣傳的作用,為社會主義建設和發展提供更好的服務。

參考文獻

  1. 許波.淺談新聞宣傳的多面性[J].黑龍江科技信息,2013(12)
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