報紙傳媒組織

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　　報紙傳媒組織是以印刷和紙質媒介技術為傳播基礎的媒介組織，其將內容信息與廣告信息等印刷在紙質媒介上，定期向受眾投放。同時，報紙的傳媒組織也是現代媒介形式中最早面向公眾傳播信息的傳媒組織。隨著科學技術的發展，目前出現了電子報紙的新形式，電子報紙具有與傳統報紙不同的特征，代表著報紙的發展方向。不過，在今後相當長的一段時期內，傳統的紙質報紙和電子報紙並存，且傳統的紙質報紙仍將占據主流地位。

　　報紙傳媒組織經營的內容產品具有反覆閱讀、可供多次查閱和方便保存的特點．這樣就給受眾的閱讀提供了方便，受眾可以自由選擇閱讀的時機、閱讀的時間及閱讀的內容。使用文字表達的特性，使報紙的內容易於說理、易於進行深度訴求的表達。但是文字傳播需要受眾的識字能力，降低了報紙傳媒組織內容對社會的影響力。此外，報紙可以摺疊，屬於便攜媒體。報紙的發行是有周期的，以日為單位是報紙發行的最小周期，相對廣播、電視、網路的及時性，報紙的時效性較差。

　　報紙傳播的文字形式不但制約著報紙傳播內容的受眾面，而且也制約著廣告傳播的受眾面，廣告傳播的方式對受眾不具有強制性，受眾可以跳過廣告進行閱讀，但是受眾一旦閱讀廣告，文字信息表達的優勢就會顯現出來，受眾就可以深入、完整地瞭解廣告信息，這使得報紙廣告很適合關心度高、信息量大的商品。報紙多在城市發行，這使報紙的受眾具有較高的廣告價值，報紙相對嚴肅的風格使報紙的受眾更易接受廣告的信息。報紙發行的相當一部分是家庭訂閱，這使報紙傳閱率高、精度率高，所以廣告效果好。不過，報紙依靠印刷和紙質傳播，葚廣告的表現力有限。

　　報紙作為最早出現的大眾傳媒，其經營領域和方式也比較豐富和成熟。隨著數字傳媒技術的應用．報紙傳媒組織的經營領域隨之進一步拓寬，經營的方式也更加多樣。目前，報紙傳媒組織的市場經營領域和方式主要表現在四個方面：

　　一是報紙的發行，發行是報紙傳媒組織涉入較早的領域，發行收入也是其重要的經營收入來源，在古希臘廣場上，《每日紀聞》貼在牆上供羅馬市民閱讀，並收取費用，這種形式可以視為現代報紙發行經營的雛形；

　　二是向第三方提供服務，報紙傳媒組織擁有豐富的印刷媒介物力資源和人力資源，利用這些資源向社會提供服務並獲得收益雖然不是報紙傳媒組織的主要經營手段，但是作為提高組織資源利用率的有效方式，一定程度上能夠提高報紙傳媒組織的效益；

　　三是信息出售，報紙傳媒組織還擁有豐富的信息資源，其通過信息出售也可以獲得不菲的收益，目前，在數字傳媒技術支持下，信息出售這一經營形式變得較為容易實現，而且這也正是傳統媒介組織數字化的重要戰略手段；

　　四是廣告經營，“報紙是世界上唯一低於成本價銷售的商品”，這是關於報紙傳媒組織經營的一個經典名言，其主要原因是報紙傳媒組織的“二次銷售”模式，很多時候報紙傳媒組織以廣告收入為主，甚至有的報紙傳媒組織對受眾實施免費贈閱，完全依靠出售報紙的廣告版面來實現盈利。

• 楊海軍，王成文主編,傳媒經濟學,河南大學出版社,2008.4,第82頁