大旅游

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　　大旅游是為滿足游客不斷增長、多樣化、多層次的旅游需求，旅游產業鏈不斷延伸和擴展而形成的具有高度的產業關聯性、多重綜合效益和功能的旅游業發展模式，它比傳統旅游產業的內涵更為廣泛、全面和系統，是旅游產業化發展進入成熟階段的一種必然模式。

　　根據大旅游的內涵，大旅游主要包含大產業、大格局、大市場和大功能四大特征。

　　1．大產業特征

　　區別於傳統旅游的重要特征之一就是大產業特征。旅游大產業根據旅游目的地的大旅游資源及其內部空間格局，在市場主導和政府引導下，通過項目建設、產業鏈不斷擴張和延伸，採取集群化、融合化、生態化和集團化發展方式，形成結構合理產業體系。

　　(1)大產業特征的大資源觀

　　隨著社會經濟的發展，人們出游的動機和目的更加複雜化、多樣化和追求個性化，在人類價值取向、消費意識等呈現多元化、個性化的情況下，吸引人們眼球、滿足人們旅游需求的不再單純是自然風景和人文景點，旅游資源也出現了多元化、多層次和全面的發展趨勢。大旅游產業的大資源觀不僅包含傳統的自然旅游資源和人文旅游資源，也包括環境旅游資源、生活旅游資源和產業旅游資源在內的社會旅游資源。

　　(2)大產業特征的大政府觀

　　就傳統旅游而言，涉及到國民經濟的各個部門，尤其在我國屬於“多龍之水”管理體制，如建設部門管理風景名勝區、林業部門管理森林公園、國土部門管理地質公園等。同時，由於我國的特殊國情，我國長期以來旅游經濟發展模式是政府主導下的超前的、推進型發展模式，這勢必造成旅游發展過程中“婆婆”太多降低了發展效率，在兼顧各方面利益的情況下，勢必忽視了旅游者利益。大旅游產業的大政府觀是在政府的引導下，以市場為主導在諸如很多省份旅游發展領導和改革小組類似大政府的領導下，制定切實可行的旅游發展政策，優化管理體制和環境。

　　(3)大產業特征的系統觀

　　大旅游產業體系是圍繞旅游產業七大需求要素(行、住、食、游、購、娛、學)而展開的，依托多部門經濟、技術、資源和生態環境密切聯繫的產業鏈之間相互依存，相互協作而形成的產業大系統。第一個層面，大旅游主導核心產業，是由直接滿足旅游業七大要素需求的旅游企業或實體構成，這些企業或實體之間通過價值鏈而形成的結構關係來反映，它們直接向旅游者提供各種旅游服務和旅游產品，是大旅游核心產業層。

　　第二個層面，大旅游輔助產業，是在一、二、三次產業中與大旅游主導產業由於價值鏈關聯而直接相關的部門和行業，它與大旅游主導產業層之間存在輔助和聯動關係，旅游業對這些產業形成直接的聯動作用，而這些產業則為旅游業提供直接的支撐。

　　第三個層面，大旅游關聯產業是國民經濟中與大旅游主導產業之間存在間接相關的部門和行業，涉及一、二、三次產業的各個部門和行業，對大旅游產業主導產業層的支撐作用主要是通過對輔助產業的支撐而間接實現，它也是輔助產業的來源層，關聯產業中的某些產業隨著與旅游業關聯度的提高就發展成為大旅游的輔助產業，隨著社會經濟的發展，大產業的融合化、集群化和生態化發展趨勢日益凸顯。

　　2．大市場特征

　　大旅游的發展要有大市場特征。第一，大旅游較之傳統旅游業要更加關註市場供給與需求結構的變化，順應市場需求的大產業體系；第二，要積極開拓國際、國內和本地各類客源市場，擴大旅游產品的市場吸引範圍，對我國中、西部內陸省份更加註重開拓國際市場，實現出境、入境和國內三大旅游市場統籌發展；第三，大旅游的市場發展不應僅僅滿足國際、國內旅游者需求，還註重旅游業及其他產業的發展和本地居民民生、福利水平的提高，包括增加收入、改善生活環境和生態環境等方面，應該通過大旅游業的發展和拓展帶動其他產業市場的培育和發展。

　　3．大功能特征

　　傳統旅游具有資源消耗低、帶動繫數大、就業機會多、綜合效益好、消費潛力大等效益、功能，已經得到國內外相關學者的廣泛認可。但由於國家的發展水平和旅游的發展階段不同，各個旅游目的地的旅游發展目標差異較大，如圖2所示。作為大旅游，區別於傳統旅游，大旅游具有大功能也是重要特征之一。大旅游不僅是實現大的經濟發展目標，也是實現經濟功能、社會功能、文化功能、民生功能、教育功能、生態功能、對外開放功能多種綜合功能的重要推動力。

　　4．大格局特征

　　隨著科學技術的發展，不斷改進了客流、資金流、能流、物流和信息流等傳輸、交流的工具，使之具有更大的剋服空問距離的能力，使區域之間聯繫密切，相互作用不斷加強，從而區域之間的地緣性不斷增強。區域之間旅游資源、產品、市場、經濟等存在差異性或互補性，同時也存在類同性或相似性。以資源特色和市場需求為導向的區域旅游大格局是大旅游的一個重要特征。首先，區域之間的旅游資源往往既有共性，又有特性，共性提供了整合的基礎，而特性則激發了不同游客特定的旅游動機，從而實現各個相關旅游區之間的資源互補、客源共用和共同發展。大旅游的發展需要在區域空間的層面上進行整合，在區域內部，根據各個區域旅游資源的共性和特性發展旅游產業帶、產業集群，協調好區域之間的競爭與合作關係，在區域外部，根據協作區的功能定位和分工，在交通、主題形象和市場共用方面加強合作。其次，區域旅游發展要符合旅游產品形成規律。旅游產品是以景區景點為核心吸引物，以線路為紐帶，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等要素的綜合性(或組合性)服務產品，決非僅僅是孤立的旅游景區(點)。應摒棄以資源決定供給、只把景區作為旅游產品的老觀念，要以市場為導向，滿足需求為目標，按照旅游產品依線路形成的規律，推出服務組合體，實現旅游產業各種資源、各個要素的優化配置，提高旅游產業的整體效能和綜合競爭力；民航、網路信息、高速公路、高度鐵路的快速發展和佈局，改變旅游地空間大格局，旅游由傳統的點狀逐漸地向線狀、網狀和麵狀發展，旅游市場的散客化、同城化和區域化趨勢越來越明顯。發展大旅游必須樹立區域協作思想，加強旅游業的區域合作，以旅游資源特色和市場需求而不是行政區劃為背景來進行旅游產品的設計與開發。