包裝結構

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包裝結構(packaging structure，package structure)

　　包裝結構是指包裝設計產品的各個有形部分之間相互聯繫、相互作用的技術方式。這些方式不僅包括包裝體各部分之間的關係，還包括包裝體與內裝物之間的作用關係、內包裝與外包裝的配合關係以及包裝系統與外界環境之間的關係。廣義的包裝結構包括材料結構、工藝結構和包裝容器結構。

　　設計產品包裝的造型結構，是以不同產品、不同包裝材料和生產工藝技術條件為依據的，一般有以下幾種類型結構:

　　1.便於運輸儲存的包裝結構

　　為了方便運輸和儲存，銷售包裝一般都要排列組合成中包裝和運輸包裝，而運輸包裝多為方形，所以不規則造型的外面加上方形包裝盒，就能方便包裝箱盛放。如酒類包裝和化妝品包裝等。也可以通過兩個或兩個以上不規則的造型，組合成方形。這樣裝箱時不會產生空隙，可以充分利用運輸包裝內的空間。既便於運輸儲存，又符合科學原理。

　　設計造型時，要結構牢固，具有較好的耐衝擊和抗壓性能，不易被外力擊破壓壞，保證商品安全運輸。如容器的棱角用圓角和鈍角要比銳角好，如對一些特種工藝品等易碎商品包裝的設計所作的特殊處理，如產品包裝內襯墊的厚度與種類、商品排列方法、商品在包裝內的固定性能等，都力求在運輸中經外力撞擊擠壓而不致於破損。在有效地保護商品的前提下，銷售包裝的造型設計還應儘可能地縮小體積。減少不必要的包裝層次，不留空位，紙盒的合理裁切成型等，都是縮小體積的有效方法。

　　2.便於陳列展銷的包裝結構

　　為適應商場和超級市場里陳列展銷的特點，一般有以下幾種形式出現：

　　(1)堆疊式包裝結構。為節省貨架上的貨位，往往要把同類產品堆疊起來展銷。在金屬或玻璃包裝上部與底部分別有兩條凹凸槽，或在頂部加一個特別的塑料蓋，使蓋的圓圈突邊與上面容器的底部內沿相吻合，這樣就可以上下堆放。還可以利用在紙盒壁板底部邊沿開凹槽，然後相應延長壁板頂部處作突出插入結構，當紙盒疊起時，可直接插入上面紙盒壁板底部邊沿的槽口。有些高明的設計師把不同容量的容器頂部統一在一個尺寸內，或把幾種規格尺寸統一為國際同類產品包裝結構的標準尺寸，這樣使不同國家生產的不同品種和容量的包裝容器，都能在貨架上堆疊展銷，而不至於滑倒，同時由於堆疊使產品具有了更大的視覺衝擊力。

　　(2)可掛式包裝結構。這種包裝結構具有方便銷售，充分利用商場、超級市場貨架空間的特點。作為展銷手段既能突出商品，成本也比較低廉。一些小五金、小文教用品及部分食品、藥品、紡織品，均可採用這種結構的包裝形式。按其包裝方法，又分熱成型、盒型、袋型、套型和卡紙型等幾種。熱成型掛式包裝是用透明的塑料薄膜或薄片覆蓋或罩在背後襯有紙板的產品上，使產品和紙板成為一個整體。

　　盒型、袋型、套型掛式包裝，一般採用塑料或者紙做成盒、袋、套形，上方開著掛孔和掛鉤，包裝正面用透明材料或開窗。

　　卡紙式掛式包裝，根據產品的形狀，在紙板上開若幹卡口，把產品卡在上面，由於卡紙掛式包裝上開孔很多，而且產品占據版面很多，要註意版面文字和圖形的安排，以免破壞完整性。

　　(3)展開式包裝結構(POP包裝)。這是一種特殊結構的搖蓋式包裝，利用包裝盒打開盒蓋展示商品，增強了整體感和陳列效果。一般用在產品形象本身比較優美的包裝上，在設計時必須同時考慮展開和不展開的畫面。由於具有直接展示在購買點的特點，起到了宣傳作用，因此也可以稱為POP包裝。

　　(4)習慣的包裝結構。有些產品的包裝已經逐漸形成某種習慣性的(傳統型的)造型，不看文字，也能基本鑒別某類產品。如飲料罐頭的造型一般為長圓筒型；魚類罐頭往往是扁方型；火腿罐頭大多是馬蹄型；大肉罐頭一般是方型和圓型；牛羊肉罐頭大多是梯型；水果類罐頭多用瓶裝。

　　(5)系列型包裝結構。利用包裝的統一形式把某一企業的同類或不同類的產品組合成一個格調統一的群體系列型包裝，形成一種有利的視覺效果。由於商品互相爭奇鬥艷以及種類繁多而引起的散亂，人們的視線喜歡首先落在統一、和諧、具有整體美的商品上。另外，通過商品系列化陳列展現的群體性，使消費者便於辨認和記憶。

　　3.便於消費者使用的包裝結構

　　包裝是直接與消費者接觸的，它的造型結構要便於消費者使用。並要特別註意功能上的科學合理，結構上的牢固。

　　(1)攜帶式包裝結構。以便於消費者攜帶而考慮的，設計時，長、寬、高的比例要恰當。有些體積大的包裝可以增加手提的結構，合理使用原材料，便於製作和生產。同時要考慮到手提的功能性，要能收能放，便於在運輸中裝箱時的科學安全擺放。

　　(2)易開式包裝結構。具有密封結構的包裝，不論是紙制、金屬、玻璃、塑料的容器，在封口開罐，易拉罐，易開盒等幾種。牛奶，飲料包裝基本上都採用這種方法。它包括拉環、拉片，有捲開式、撕開式、扭斷式等。

　　(3)噴霧式包裝結構。越來越多的產品，特別是液態的，如香水、空氣清新劑、殺蟲劑等，都採用了按鈕式噴霧容器包裝。它是產品不可分割的一部分，採用這種包裝結構，雖然增加了成本，但由於使用方便，因此具有很強的銷售力。

　　(4)禮品包裝結構。專門作為送禮用的包裝為禮品包裝。禮品包裝的設計要求華美名貴，因此造型結構一般突破方型，追求較強的藝術性造型，同時具有良好的保護產品的性能。為增加商品的名貴感，常運用弔牌、彩帶、花結、裝飾墊，以增加新鮮感、親切感。

　　(5)配套包裝結構。是把產品搭配成套出售的銷售包裝，配套包裝的造型結構需要考慮把不同種類但用途方面有聯繫的產品組織在一起銷售包裝。利用產品包裝造型的巧妙設計，把這些東西組合在一起，方便顧客一次購買到多種規格的商品。

　　(6)軟包裝結構。所謂軟包裝就是在填充或取出內裝物後，容器的形狀發生了變化或沒有變化的包裝，以管狀型居多。由於軟包裝具有保鮮度高、輕巧、不易受潮、方便銷售、運輸和使用等優點，因此食品、調料、牙膏、化妝品等都可以採用這種包裝。它所使用的材料很多是由具有各種功能的複合材料製成的，如玻璃紙與鋁箔與聚乙烯等。

　　(7)方便型小包裝結構，也可以稱為一次性商品使用包裝。體積小、結構簡潔、便於打開。如星級賓館中使用的一次性肥皂包裝；茶葉的一次一包；洗髮膏一次一袋；淋浴帽一次性包裝等。

　　(8)食品快餐容器結構。隨著快餐的發展而快速發展起來的包裝。它具有清潔、輕便、方便和隨時可以直接用餐等許多優點。如肯德基、麥當勞的漢堡包包裝盒；冰淇淋冷飲類包裝盒、杯；品種造型繁多的速食麵碗、杯容器；各種咖啡隨身杯、飲料紙杯等。

　　(9)桶狀結構。是隨著人們生活節奏的加快而迅速發展起來的，能盛裝一定重量的帶有手提結構的容器。它主要用於液體類的產品，如油類等。由於這類包裝容器大都採用透明材料，能直接觀看內盛物，因此它的設計重點主要在於桶體結構的造型，以及手提部位的合理性這兩方面。

　　包裝結構的功能性主要體現在對商品的保護、儲運和開啟的便利以及使用的舒適性等方面。

　　1．包裝結構與商品的保護性

　　包裝結構設計雖不要求像計算建築結構那樣複雜，但必須考慮其載重量以及抗壓力、震動、跌落的性能等多方面的力學情況，考慮是否符合保護商品的科學性。產品經過包裝後，要到達銷售點和用戶手中，必須經過一定的時問和多種流通方式。在這個過程中，包裝件必須能承受並抵抗流通環境中的各種各樣的外部作用因素，包括防機械損傷、防潮、防揮發、防光電等。包裝對產品的防護功能，可以說要從產品變成商品以後直至使用壽命結束前都是有效的。採用何種結構，配合何種材料使所包裝的商品能安全地到達消費者手中，是非常關鍵的一環。如包裝易碎商品時，有時採用部分包裝的辦法要比採用完全封閉式包裝有利。這是因為部分包裝結構，能喚起人們的註意和謹慎心理，從而提高商品的安全性。

　　2．包裝結構與儲運和開啟的便利性

　　包裝結構的方便功能，主要體現在方便儲運、方便使用和方便銷售等三個方面。商品在流通過程中不可避免地要經過時間不等的庫存或儲藏，然後才裝卸運輸，這樣，包裝件的尺寸、重量和形狀都應合理恰當才利於提高2．包裝結構與儲運和開啟的便利性包裝結構的方便功能，主要體現在方便儲運、方便使用和方便銷售等三個方面。商品在流通過程中不可避免地要經過時間不等的庫存或儲藏，然後才裝卸運輸，這樣，包裝件的尺寸、重量和形狀都應合理恰當才利於提高工作效率，因此，過於龐大和過於細小的包裝都是不合適的；商品到了消費者手裡，包裝件應能方便開啟、拆裝和使用，以便於回收利用；同理，在市場上包裝件的展示，也應是簡便的。在包裝結構設計時尤其要考慮到消費者的實際需要，第一是要便於消費者從購買的地方攜帶回家，這時就要有手提搬運的形態和構造，如較大包裝，像酒、點心盒、電熱水瓶等可在紙盒結構設計上採用提攜式的形式；第二是在消費者使用商品的時候，要便於啟閉，如飲料罐一般都用易開啟裝置，以便消費者在任何地點和場合開啟。

　　3．包裝結構與舒適性

　　現代包裝結構設計不僅要考慮內容物能從容器中方便取出的問題，還要註意消費者在使用產品過程中是否具有舒適感的問題。如洗髮香波瓶結構的設計，以前多為旋鈕式結構，當使用時將旋鈕打開，香波擠出後再擰緊旋鈕，鈕蓋易脫落，這樣需要兩次完成取出香波的動作，香波用量也無法控制，極不方便。新的結構是按壓式的旋鈕開啟設計，按壓旋鈕擰緊於瓶口以保證運輸安全，使用時將之旋起再擠壓，這種結構改變了液體流出的方式，從而減少了必須兩隻手同時工作和因手滑而可能產生的不便；同時，還可以控制用量，且無須擔心旋鈕不小心遺失的問題。

　　科學、合理的包裝結構設計，不僅要能滿足前述保護商品、便利儲運、開啟、方便、利於銷售以及使用舒適等要求，而且要使其結構通過自身獨特、新穎的創新，來體現和展示一種結構美，從而突出該包裝的美感。

　　1．包裝結構形態的創新性

　　現代包裝結構形態要獲得美感，除了要有美的外形外，還需具備與之相匹配的內在結構，要求外形的形式美感和其所蘊藏的內在魅力達到完美結合。當代設計師要用充滿創意思維的造型結構來展現現代包裝的美感，雖然包裝的整體形態是由包裝造型設計、結構設計、裝潢設計等所體現出來的共同結果，且造型中的材料選擇、裝潢中的色彩運用都會對包裝的最後形態產生影響，但從包裝整體形態上來說，結構空間效果起著主導作用。因此，我們可以將包裝造型設計以及結構設計所體現的形態效果運用到包裝的設計理念中使其成為獨特的創新點，打破傳統更多從色彩、圖形出發的包裝設計思維模式，整體思路可轉變到更多考慮結構形態方向上去，使市場上包裝結構形態的整體面貌有所改觀。這是因為：

　　第一，當前我國市場上包裝結構形態單一，遠不能滿足消費者對新穎性、多樣性包裝結構的需求。

　　隨著現代社會物質生活條件的改善，人們的審美觀、價值觀都發生了很大變化，對包裝產品由原來的追求美觀實用發展到了今天追求多元化、個性化的新階段。也就是說商品僅有實用性還是遠遠不夠的，更重要的是必須在包裝設計中賦予更多審美的、情感的、文化的內容。然而瀏覽琳琅滿目的產品包裝卻不難發現，設計師多在外表裝潢上下工夫，註重豐富多彩的畫面、精美的印刷，而外觀造型與結構上卻沒有多大變化，這就造成了同種產品包裝的結構形態趨於模式化、雷同化，不同種類產品包裝的結構形態缺乏個性和情趣的局面，整體上給人以單調、保守的感覺。因此，在包裝造型結構形態上進行創新性設計，將是今後很長一段時間里包裝設計師們的重點努力方向。

　　第二，研究國內外先進經驗可以拓展結構形態創新的視野、激發創新的靈感。

　　當我們首次與某一商品接觸時，首先接觸的是商品的外包裝，如果包裝的結構形態具有個性，就會產生強烈的視覺衝擊，進而給消費者留下深刻的第一印象，隨之而來，對於贏得消費市場、增強產品競爭力將取得事半功倍的效果。重視這方面在包裝中的效果，國內外已經有一些包裝設計師們做出了某些成功的作品，其具體做法是應用環保材料創新結構形態。

　　通過材料與造型的結合塑造形態能充分表達設計師在包裝結構形態上的創意，目前，有一些設計師的包裝作品在弱化表現一些平面視覺元素，而強化包裝的整體結構形態效果，突出材質的美感和結構上的新穎性，並創作出了一些高品質的作品。如環保塑料應用，有一款毛線包裝就是巧妙地利用環保塑料材質的軟度來設計的，外形被設計成餃子的形狀，邊緣穿上細繩，它的優勢在於製作工藝簡便，減少了包裝本身和運輸的重量、減少了包裝用後的垃圾，達到了美觀的效果；此外，由於材質的透明性，內部毛線的顏色朦朧可見，更增加了商品的美感和品質感。

　　當然，我們必須指出的是：一些探索性、非實用性的包裝結構形態敢於打破傳統形式的束縛，在設計時賦予新的概念和意義，使產品的結構形態朝著更前衛的方向發展，但這種探索不是天馬行空的想象，而是需要一定的相關的理論知識和實踐作指導。

　　第三，人類自身和社會發展要求未來應出現更多有創意的結構形態，引領人們改變審美觀和價值觀。

　　隨著科技、經濟、文化的高度發展，大批量、標準化生產的統一模式將越來越被小批量、多品種的生產方式所取代，從而使設計師的創意空間越來越大。因此，什麼樣的結構形態才更美、更新奇、更能得到消費者的青睞將在包裝創意中顯得尤為重要。正是基於此點，由世界包裝組織每年舉辦一次的“世界之星”包裝設計評選活動，把結構形態設計作為作品評選內容的重要一項。通過此類活動的舉辦，能為設計師提供廣泛的構思方案，設計師可以在這些方案里篩選有價值的元素，從而設計出具有某種具象或抽象意念、優美的包裝結構形態，來引領人們日益改變的審美觀、價值觀。

　　總之，所有設計工作者都應該重視包裝結構形態的創新，努力探索更超前的包裝結構形態來不斷滿足市場的需求。在條件允許的情況下，設計師應力求引導整個生產迴圈系統側重於包裝結構形態創新的環節，這樣設計師可以發揮更大的想象力，創造出更多更新穎的包裝結構形態。

　　2．包裝結構設計的展示性與視覺接受

　　進入超級市場時，映入眼帘的是各種各樣的商品包裝，從食品、日用品到家用電器，包裝無所不在。包裝形式越來越令人眼花繚亂，這就需要包裝具有充分的展示性特征，需在保證包裝的保護性不被破壞的情況下，賦予包裝展示商品的功能。商品展示性從微觀的角度上說，它包括包裝報所運用的圖形、文字，所產生的色彩效果以及被包裝商品的透明性、隱蔽性等，從巨集觀的角度上講，是商品的品值，是商品洋溢的文化，乃至精神。包裝結構中的展示性，是通過造型結構設計的變化，以期達到將產品直接呈現給消費者，從而更加正面地與消費者溝通。這些包裝展示結構風格各異、總體感強，而且富於變化。通過打開的盒蓋，商品全部或部分展示在消費者面前，使消費者能比較全面地瞭解商品的外觀，放心購買。這種形式不僅能夠吸引消費者的註意力，起到宣傳商品和促進銷售的目的，還能起到廣告宣傳的視覺作用。

　　展示性包裝在商品陳列功能上有著不可替代的作用。隨著各種新技術、新材料、新工藝的發明和應用，包裝的設計和生產也正在逐步得到發展和提高，也越來越能適應不同商品的包裝要求。展示包裝主要起到展示商品、促進銷售的作用，而對商品的保護性能往往關註不夠，因此，它多應用於各種需要展示的商品的外包裝，同時配合相應需要的內包裝，構成一個商品完整功能的包裝。一般來說，要使包裝陳列達到較好的效果，需註意的問題有：包裝陳列位置、包裝的視覺吸引力、包裝是否適於大量陳列、包裝各展示面的關係處理、包裝陳列時的輔助物品等。

　　從展示包裝的類型來看，目前已存在有開窗式結構、展示結構盒、懸掛式包裝等。下麵試就這三種主要類型稍加敘述：

　　開窗式結構包裝，是指通過對包裝進行開窗，並對開窗部分罩以透明PVC塑料片或玻璃紙，可直接顯示內容物的包裝結構。開窗式包裝具有直觀、靈巧、方便等優點，在食品、紡織品方面應用較多。它可以滿足人們心理上希望能從包裝上直接看到被包裝物的質地、色澤、樣式等要求。並且，由於透明材料所具有的光澤，能夠使產品經過包裝以後產生出一種超乎該產品本身的感染力，使消費者從心理上產生對商品放心、信任的感覺。開窗的形式及部位可以多種多樣，不拘一格。如有一款童裝的包裝盒設計，是在所繪兒童圖形的服裝處進行開窗，使盒內所裝服飾的紋樣、色彩、質地等信息顯露出來，不僅向消費者傳達了內裝童裝的大部分信息，還與包裝一起起到了裝飾作用，成為包裝不可分割的一部分。

　　展示結構盒，是指在紙盒的搖蓋上，根據畫面的圖案壓有全切線，全切線的兩端連接橫於盒面中的摺疊盒。當盒面關閉時，盒面是平的，便於裝箱運輸；打開盒蓋，從摺疊線處折轉時，可把盒子的舌口插人盒子內側，盒面圖案便顯出來，與盒內的商品互相襯托，具有良好的展示和裝飾效果。如日本Microsoft公司的產品包裝，作為電子產品類包裝，它運用了兩個三角體的結合，解決了包裝保護產品、便於運輸的功能需要；又通過包裝的開啟、摺疊，固定為又一造型，成為一種櫃臺式POP展示盒，使包裝同時具備了POP廣告功能。整個包裝大方、時尚且功能性強，巧妙的設計使包裝成為多面展示的包裝。

　　懸掛式結構包裝作為節省展銷場地的一種形式，其懸掛結構可以附加，也可以是自身的變化處理。懸掛式往往與開窗式相結合以展示內容物，它有效地利用貨架的空間以陳列、展示商品。懸掛式結構有吊鉤、掛孔、網兜等形式。電池、小五金、洗滌用品、小食品等通常以吊鉤、吊帶等結構形式出現。

　　以上三種包裝外觀形態是商品包裝造型、結構的表象，是包裝設計師展示商品、塑造產品形象的有效手段。設計包裝結構的可展示性還直接影響到商品的銷售情況，因為展示性包括被包裝物本身的可展示性和銷售時的一些客觀環境因素，這些都將成為設計師要考慮的因素。因為產品在銷售中的展示效果將直接影響到消費者的視覺感受，一件同樣的玻璃產品在不同的燈光效果下，產生的效果可能完全不一樣。所以合理、巧妙的表現方法可以增加被包裝物的展示效果；反之，因銷售場所破壞其展示性，會使商品在銷售過程中受影響。所以，設計師在設計過程中要通過對這些因素的瞭解和掌握，揚長避短，合理地對包裝結構進行設計，以期更好地將產品呈現給消費者，促進商品的銷售。

　　包裝結構是指包裝設計產品的各部分之間的相互聯繫與作用，既包括包裝體內部各部分的關係，也包括包裝體與內裝物、外環境的關係。包裝結構設計的好壞，直接影響到包裝的強度、剛度及穩定性，它是進行包裝造型設計及視覺傳達設計的基礎。一個結構設計方案，首先在選材、耗材方面儘量合理，儘可能降低生產成本；其次要針對所選擇的材料進行結構的力學分析，使之能有效地保護商品；最後利用點、線、面、體、色彩、紋理等來表現結構的美感，使結構具有一定的形態美。

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