包装结构

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

包装结构(packaging structure，package structure)

　　包装结构是指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系、相互作用的技术方式。这些方式不仅包括包装体各部分之间的关系，还包括包装体与内装物之间的作用关系、内包装与外包装的配合关系以及包装系统与外界环境之间的关系。广义的包装结构包括材料结构、工艺结构和包装容器结构。

　　设计产品包装的造型结构，是以不同产品、不同包装材料和生产工艺技术条件为依据的，一般有以下几种类型结构:

　　1.便于运输储存的包装结构

　　为了方便运输和储存，销售包装一般都要排列组合成中包装和运输包装，而运输包装多为方形，所以不规则造型的外面加上方形包装盒，就能方便包装箱盛放。如酒类包装和化妆品包装等。也可以通过两个或两个以上不规则的造型，组合成方形。这样装箱时不会产生空隙，可以充分利用运输包装内的空间。既便于运输储存，又符合科学原理。

　　设计造型时，要结构牢固，具有较好的耐冲击和抗压性能，不易被外力击破压坏，保证商品安全运输。如容器的棱角用圆角和钝角要比锐角好，如对一些特种工艺品等易碎商品包装的设计所作的特殊处理，如产品包装内衬垫的厚度与种类、商品排列方法、商品在包装内的固定性能等，都力求在运输中经外力撞击挤压而不致于破损。在有效地保护商品的前提下，销售包装的造型设计还应尽可能地缩小体积。减少不必要的包装层次，不留空位，纸盒的合理裁切成型等，都是缩小体积的有效方法。

　　2.便于陈列展销的包装结构

　　为适应商场和超级市场里陈列展销的特点，一般有以下几种形式出现：

　　(1)堆叠式包装结构。为节省货架上的货位，往往要把同类产品堆叠起来展销。在金属或玻璃包装上部与底部分别有两条凹凸槽，或在顶部加一个特别的塑料盖，使盖的圆圈突边与上面容器的底部内沿相吻合，这样就可以上下堆放。还可以利用在纸盒壁板底部边沿开凹槽，然后相应延长壁板顶部处作突出插入结构，当纸盒叠起时，可直接插入上面纸盒壁板底部边沿的槽口。有些高明的设计师把不同容量的容器顶部统一在一个尺寸内，或把几种规格尺寸统一为国际同类产品包装结构的标准尺寸，这样使不同国家生产的不同品种和容量的包装容器，都能在货架上堆叠展销，而不至于滑倒，同时由于堆叠使产品具有了更大的视觉冲击力。

　　(2)可挂式包装结构。这种包装结构具有方便销售，充分利用商场、超级市场货架空间的特点。作为展销手段既能突出商品，成本也比较低廉。一些小五金、小文教用品及部分食品、药品、纺织品，均可采用这种结构的包装形式。按其包装方法，又分热成型、盒型、袋型、套型和卡纸型等几种。热成型挂式包装是用透明的塑料薄膜或薄片覆盖或罩在背后衬有纸板的产品上，使产品和纸板成为一个整体。

　　盒型、袋型、套型挂式包装，一般采用塑料或者纸做成盒、袋、套形，上方开着挂孔和挂钩，包装正面用透明材料或开窗。

　　卡纸式挂式包装，根据产品的形状，在纸板上开若干卡口，把产品卡在上面，由于卡纸挂式包装上开孔很多，而且产品占据版面很多，要注意版面文字和图形的安排，以免破坏完整性。

　　(3)展开式包装结构(POP包装)。这是一种特殊结构的摇盖式包装，利用包装盒打开盒盖展示商品，增强了整体感和陈列效果。一般用在产品形象本身比较优美的包装上，在设计时必须同时考虑展开和不展开的画面。由于具有直接展示在购买点的特点，起到了宣传作用，因此也可以称为POP包装。

　　(4)习惯的包装结构。有些产品的包装已经逐渐形成某种习惯性的(传统型的)造型，不看文字，也能基本鉴别某类产品。如饮料罐头的造型一般为长圆筒型；鱼类罐头往往是扁方型；火腿罐头大多是马蹄型；大肉罐头一般是方型和圆型；牛羊肉罐头大多是梯型；水果类罐头多用瓶装。

　　(5)系列型包装结构。利用包装的统一形式把某一企业的同类或不同类的产品组合成一个格调统一的群体系列型包装，形成一种有利的视觉效果。由于商品互相争奇斗艳以及种类繁多而引起的散乱，人们的视线喜欢首先落在统一、和谐、具有整体美的商品上。另外，通过商品系列化陈列展现的群体性，使消费者便于辨认和记忆。

　　3.便于消费者使用的包装结构

　　包装是直接与消费者接触的，它的造型结构要便于消费者使用。并要特别注意功能上的科学合理，结构上的牢固。

　　(1)携带式包装结构。以便于消费者携带而考虑的，设计时，长、宽、高的比例要恰当。有些体积大的包装可以增加手提的结构，合理使用原材料，便于制作和生产。同时要考虑到手提的功能性，要能收能放，便于在运输中装箱时的科学安全摆放。

　　(2)易开式包装结构。具有密封结构的包装，不论是纸制、金属、玻璃、塑料的容器，在封口开罐，易拉罐，易开盒等几种。牛奶，饮料包装基本上都采用这种方法。它包括拉环、拉片，有卷开式、撕开式、扭断式等。

　　(3)喷雾式包装结构。越来越多的产品，特别是液态的，如香水、空气清新剂、杀虫剂等，都采用了按钮式喷雾容器包装。它是产品不可分割的一部分，采用这种包装结构，虽然增加了成本，但由于使用方便，因此具有很强的销售力。

　　(4)礼品包装结构。专门作为送礼用的包装为礼品包装。礼品包装的设计要求华美名贵，因此造型结构一般突破方型，追求较强的艺术性造型，同时具有良好的保护产品的性能。为增加商品的名贵感，常运用吊牌、彩带、花结、装饰垫，以增加新鲜感、亲切感。

　　(5)配套包装结构。是把产品搭配成套出售的销售包装，配套包装的造型结构需要考虑把不同种类但用途方面有联系的产品组织在一起销售包装。利用产品包装造型的巧妙设计，把这些东西组合在一起，方便顾客一次购买到多种规格的商品。

　　(6)软包装结构。所谓软包装就是在填充或取出内装物后，容器的形状发生了变化或没有变化的包装，以管状型居多。由于软包装具有保鲜度高、轻巧、不易受潮、方便销售、运输和使用等优点，因此食品、调料、牙膏、化妆品等都可以采用这种包装。它所使用的材料很多是由具有各种功能的复合材料制成的，如玻璃纸与铝箔与聚乙烯等。

　　(7)方便型小包装结构，也可以称为一次性商品使用包装。体积小、结构简洁、便于打开。如星级宾馆中使用的一次性肥皂包装；茶叶的一次一包；洗发膏一次一袋；淋浴帽一次性包装等。

　　(8)食品快餐容器结构。随着快餐的发展而快速发展起来的包装。它具有清洁、轻便、方便和随时可以直接用餐等许多优点。如肯德基、麦当劳的汉堡包包装盒；冰淇淋冷饮类包装盒、杯；品种造型繁多的方便面碗、杯容器；各种咖啡随身杯、饮料纸杯等。

　　(9)桶状结构。是随着人们生活节奏的加快而迅速发展起来的，能盛装一定重量的带有手提结构的容器。它主要用于液体类的产品，如油类等。由于这类包装容器大都采用透明材料，能直接观看内盛物，因此它的设计重点主要在于桶体结构的造型，以及手提部位的合理性这两方面。

　　包装结构的功能性主要体现在对商品的保护、储运和开启的便利以及使用的舒适性等方面。

　　1．包装结构与商品的保护性

　　包装结构设计虽不要求像计算建筑结构那样复杂，但必须考虑其载重量以及抗压力、震动、跌落的性能等多方面的力学情况，考虑是否符合保护商品的科学性。产品经过包装后，要到达销售点和用户手中，必须经过一定的时问和多种流通方式。在这个过程中，包装件必须能承受并抵抗流通环境中的各种各样的外部作用因素，包括防机械损伤、防潮、防挥发、防光电等。包装对产品的防护功能，可以说要从产品变成商品以后直至使用寿命结束前都是有效的。采用何种结构，配合何种材料使所包装的商品能安全地到达消费者手中，是非常关键的一环。如包装易碎商品时，有时采用部分包装的办法要比采用完全封闭式包装有利。这是因为部分包装结构，能唤起人们的注意和谨慎心理，从而提高商品的安全性。

　　2．包装结构与储运和开启的便利性

　　包装结构的方便功能，主要体现在方便储运、方便使用和方便销售等三个方面。商品在流通过程中不可避免地要经过时间不等的库存或储藏，然后才装卸运输，这样，包装件的尺寸、重量和形状都应合理恰当才利于提高2．包装结构与储运和开启的便利性包装结构的方便功能，主要体现在方便储运、方便使用和方便销售等三个方面。商品在流通过程中不可避免地要经过时间不等的库存或储藏，然后才装卸运输，这样，包装件的尺寸、重量和形状都应合理恰当才利于提高工作效率，因此，过于庞大和过于细小的包装都是不合适的；商品到了消费者手里，包装件应能方便开启、拆装和使用，以便于回收利用；同理，在市场上包装件的展示，也应是简便的。在包装结构设计时尤其要考虑到消费者的实际需要，第一是要便于消费者从购买的地方携带回家，这时就要有手提搬运的形态和构造，如较大包装，像酒、点心盒、电热水瓶等可在纸盒结构设计上采用提携式的形式；第二是在消费者使用商品的时候，要便于启闭，如饮料罐一般都用易开启装置，以便消费者在任何地点和场合开启。

　　3．包装结构与舒适性

　　现代包装结构设计不仅要考虑内容物能从容器中方便取出的问题，还要注意消费者在使用产品过程中是否具有舒适感的问题。如洗发香波瓶结构的设计，以前多为旋钮式结构，当使用时将旋钮打开，香波挤出后再拧紧旋钮，钮盖易脱落，这样需要两次完成取出香波的动作，香波用量也无法控制，极不方便。新的结构是按压式的旋钮开启设计，按压旋钮拧紧于瓶口以保证运输安全，使用时将之旋起再挤压，这种结构改变了液体流出的方式，从而减少了必须两只手同时工作和因手滑而可能产生的不便；同时，还可以控制用量，且无须担心旋钮不小心遗失的问题。

　　科学、合理的包装结构设计，不仅要能满足前述保护商品、便利储运、开启、方便、利于销售以及使用舒适等要求，而且要使其结构通过自身独特、新颖的创新，来体现和展示一种结构美，从而突出该包装的美感。

　　1．包装结构形态的创新性

　　现代包装结构形态要获得美感，除了要有美的外形外，还需具备与之相匹配的内在结构，要求外形的形式美感和其所蕴藏的内在魅力达到完美结合。当代设计师要用充满创意思维的造型结构来展现现代包装的美感，虽然包装的整体形态是由包装造型设计、结构设计、装潢设计等所体现出来的共同结果，且造型中的材料选择、装潢中的色彩运用都会对包装的最后形态产生影响，但从包装整体形态上来说，结构空间效果起着主导作用。因此，我们可以将包装造型设计以及结构设计所体现的形态效果运用到包装的设计理念中使其成为独特的创新点，打破传统更多从色彩、图形出发的包装设计思维模式，整体思路可转变到更多考虑结构形态方向上去，使市场上包装结构形态的整体面貌有所改观。这是因为：

　　第一，当前我国市场上包装结构形态单一，远不能满足消费者对新颖性、多样性包装结构的需求。

　　随着现代社会物质生活条件的改善，人们的审美观、价值观都发生了很大变化，对包装产品由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化、个性化的新阶段。也就是说商品仅有实用性还是远远不够的，更重要的是必须在包装设计中赋予更多审美的、情感的、文化的内容。然而浏览琳琅满目的产品包装却不难发现，设计师多在外表装潢上下工夫，注重丰富多彩的画面、精美的印刷，而外观造型与结构上却没有多大变化，这就造成了同种产品包装的结构形态趋于模式化、雷同化，不同种类产品包装的结构形态缺乏个性和情趣的局面，整体上给人以单调、保守的感觉。因此，在包装造型结构形态上进行创新性设计，将是今后很长一段时间里包装设计师们的重点努力方向。

　　第二，研究国内外先进经验可以拓展结构形态创新的视野、激发创新的灵感。

　　当我们首次与某一商品接触时，首先接触的是商品的外包装，如果包装的结构形态具有个性，就会产生强烈的视觉冲击，进而给消费者留下深刻的第一印象，随之而来，对于赢得消费市场、增强产品竞争力将取得事半功倍的效果。重视这方面在包装中的效果，国内外已经有一些包装设计师们做出了某些成功的作品，其具体做法是应用环保材料创新结构形态。

　　通过材料与造型的结合塑造形态能充分表达设计师在包装结构形态上的创意，目前，有一些设计师的包装作品在弱化表现一些平面视觉元素，而强化包装的整体结构形态效果，突出材质的美感和结构上的新颖性，并创作出了一些高品质的作品。如环保塑料应用，有一款毛线包装就是巧妙地利用环保塑料材质的软度来设计的，外形被设计成饺子的形状，边缘穿上细绳，它的优势在于制作工艺简便，减少了包装本身和运输的重量、减少了包装用后的垃圾，达到了美观的效果；此外，由于材质的透明性，内部毛线的颜色朦胧可见，更增加了商品的美感和品质感。

　　当然，我们必须指出的是：一些探索性、非实用性的包装结构形态敢于打破传统形式的束缚，在设计时赋予新的概念和意义，使产品的结构形态朝着更前卫的方向发展，但这种探索不是天马行空的想象，而是需要一定的相关的理论知识和实践作指导。

　　第三，人类自身和社会发展要求未来应出现更多有创意的结构形态，引领人们改变审美观和价值观。

　　随着科技、经济、文化的高度发展，大批量、标准化生产的统一模式将越来越被小批量、多品种的生产方式所取代，从而使设计师的创意空间越来越大。因此，什么样的结构形态才更美、更新奇、更能得到消费者的青睐将在包装创意中显得尤为重要。正是基于此点，由世界包装组织每年举办一次的“世界之星”包装设计评选活动，把结构形态设计作为作品评选内容的重要一项。通过此类活动的举办，能为设计师提供广泛的构思方案，设计师可以在这些方案里筛选有价值的元素，从而设计出具有某种具象或抽象意念、优美的包装结构形态，来引领人们日益改变的审美观、价值观。

　　总之，所有设计工作者都应该重视包装结构形态的创新，努力探索更超前的包装结构形态来不断满足市场的需求。在条件允许的情况下，设计师应力求引导整个生产循环系统侧重于包装结构形态创新的环节，这样设计师可以发挥更大的想象力，创造出更多更新颖的包装结构形态。

　　2．包装结构设计的展示性与视觉接受

　　进入超级市场时，映入眼帘的是各种各样的商品包装，从食品、日用品到家用电器，包装无所不在。包装形式越来越令人眼花缭乱，这就需要包装具有充分的展示性特征，需在保证包装的保护性不被破坏的情况下，赋予包装展示商品的功能。商品展示性从微观的角度上说，它包括包装报所运用的图形、文字，所产生的色彩效果以及被包装商品的透明性、隐蔽性等，从宏观的角度上讲，是商品的品值，是商品洋溢的文化，乃至精神。包装结构中的展示性，是通过造型结构设计的变化，以期达到将产品直接呈现给消费者，从而更加正面地与消费者沟通。这些包装展示结构风格各异、总体感强，而且富于变化。通过打开的盒盖，商品全部或部分展示在消费者面前，使消费者能比较全面地了解商品的外观，放心购买。这种形式不仅能够吸引消费者的注意力，起到宣传商品和促进销售的目的，还能起到广告宣传的视觉作用。

　　展示性包装在商品陈列功能上有着不可替代的作用。随着各种新技术、新材料、新工艺的发明和应用，包装的设计和生产也正在逐步得到发展和提高，也越来越能适应不同商品的包装要求。展示包装主要起到展示商品、促进销售的作用，而对商品的保护性能往往关注不够，因此，它多应用于各种需要展示的商品的外包装，同时配合相应需要的内包装，构成一个商品完整功能的包装。一般来说，要使包装陈列达到较好的效果，需注意的问题有：包装陈列位置、包装的视觉吸引力、包装是否适于大量陈列、包装各展示面的关系处理、包装陈列时的辅助物品等。

　　从展示包装的类型来看，目前已存在有开窗式结构、展示结构盒、悬挂式包装等。下面试就这三种主要类型稍加叙述：

　　开窗式结构包装，是指通过对包装进行开窗，并对开窗部分罩以透明PVC塑料片或玻璃纸，可直接显示内容物的包装结构。开窗式包装具有直观、灵巧、方便等优点，在食品、纺织品方面应用较多。它可以满足人们心理上希望能从包装上直接看到被包装物的质地、色泽、样式等要求。并且，由于透明材料所具有的光泽，能够使产品经过包装以后产生出一种超乎该产品本身的感染力，使消费者从心理上产生对商品放心、信任的感觉。开窗的形式及部位可以多种多样，不拘一格。如有一款童装的包装盒设计，是在所绘儿童图形的服装处进行开窗，使盒内所装服饰的纹样、色彩、质地等信息显露出来，不仅向消费者传达了内装童装的大部分信息，还与包装一起起到了装饰作用，成为包装不可分割的一部分。

　　展示结构盒，是指在纸盒的摇盖上，根据画面的图案压有全切线，全切线的两端连接横于盒面中的折叠盒。当盒面关闭时，盒面是平的，便于装箱运输；打开盒盖，从折叠线处折转时，可把盒子的舌口插人盒子内侧，盒面图案便显出来，与盒内的商品互相衬托，具有良好的展示和装饰效果。如日本Microsoft公司的产品包装，作为电子产品类包装，它运用了两个三角体的结合，解决了包装保护产品、便于运输的功能需要；又通过包装的开启、折叠，固定为又一造型，成为一种柜台式POP展示盒，使包装同时具备了POP广告功能。整个包装大方、时尚且功能性强，巧妙的设计使包装成为多面展示的包装。

　　悬挂式结构包装作为节省展销场地的一种形式，其悬挂结构可以附加，也可以是自身的变化处理。悬挂式往往与开窗式相结合以展示内容物，它有效地利用货架的空间以陈列、展示商品。悬挂式结构有吊钩、挂孔、网兜等形式。电池、小五金、洗涤用品、小食品等通常以吊钩、吊带等结构形式出现。

　　以上三种包装外观形态是商品包装造型、结构的表象，是包装设计师展示商品、塑造产品形象的有效手段。设计包装结构的可展示性还直接影响到商品的销售情况，因为展示性包括被包装物本身的可展示性和销售时的一些客观环境因素，这些都将成为设计师要考虑的因素。因为产品在销售中的展示效果将直接影响到消费者的视觉感受，一件同样的玻璃产品在不同的灯光效果下，产生的效果可能完全不一样。所以合理、巧妙的表现方法可以增加被包装物的展示效果；反之，因销售场所破坏其展示性，会使商品在销售过程中受影响。所以，设计师在设计过程中要通过对这些因素的了解和掌握，扬长避短，合理地对包装结构进行设计，以期更好地将产品呈现给消费者，促进商品的销售。

　　包装结构是指包装设计产品的各部分之间的相互联系与作用，既包括包装体内部各部分的关系，也包括包装体与内装物、外环境的关系。包装结构设计的好坏，直接影响到包装的强度、刚度及稳定性，它是进行包装造型设计及视觉传达设计的基础。一个结构设计方案，首先在选材、耗材方面尽量合理，尽可能降低生产成本；其次要针对所选择的材料进行结构的力学分析，使之能有效地保护商品；最后利用点、线、面、体、色彩、纹理等来表现结构的美感，使结构具有一定的形态美。

• 包装结构设计