顏值經濟

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　　顏值經濟指的是圍繞顏值而發展起來的消費產業。

　　中國人民大學社會與人口學院社會學系副教授王水雄表示，這一概念並未違背最基本的經濟學規律從需求和供給關係看，在互聯網時代，圖片、視頻等數據信息能以非常便捷的方式傳遞，有大量的人願意為獲取和觀看相關內容而付費，自然也就有人願意生產和提供這些內容。他認為，顏值是以自然的容貌為基本內容附著在個人身上的，擁有者因而在現代社會獨具一份資產.輔之以必要的才藝、貨幣電子化、直播平臺等，交易就能確立並順利實現。當“顏值經濟”的核心環節建立後，其他上下游行業，如化妝品行業、“粉絲”經濟等肯定能夠迅速跟進.^[1] 　　

　　收入增長，催化“顏值”消費

　　2017年我國人均GDP剛剛跨過8000美元，一二線城市人均GDP多為10000-20000美元，正處於中高端消費的快速提升期。研究提出，居民家庭年收入介於10-20萬的中產階級家庭在消費開支上具有最佳增長潛力，而據顯示，我國中產階級人群已達1.09億人，此時地位和身份認可需求帶來的攀高性消費心理，推動消費群體越來越關註顏值消費。

　　新世代+互聯網，點燃“顏值”消費熱情

　　80/90後作為中國消費大軍中的新世代，正逐漸成為中國消費主力軍。根據報告顯示，2020年新世代人口占比29.5%，同時貢獻53%的消費。而相較上一代（50/60/70後），新世代生活在中國經濟快速增長的年代，消費能力與意願顯著高於上一代，根據預測，新世代消費力將以平均14%幅度增長，為上一代消費力增速的2倍。新世代消費力增長與互聯網快速發展並行，賦予了新世代追逐個性潮流、生活品質、關註顏值的特性。例如在社交網路不斷發展的當下，通過自拍/P圖/曬照收穫“稱贊”也逐漸成為新世代一個重要特征。

　　收入的提升以及新世代消費者的成長造就了當下追逐，顏值的熱潮，人們對於顏值的迫切需求促使著顏值經濟生態圈不斷豐富，包含引領潮流的服裝、“改頭換面”的醫美、減肥塑形的健身、“耳目一新”的化妝、“面目全非”的自拍、“由內而外”的飲食等。此外消費者對於顏值的消費不僅在於提升自己的顏值，還包括將產品的“顏值”（包裝、造型等）作為重要的購買決策影響因素之一。 　　

　　消費者對於顏值的消費不僅存乾提升自己的顏值，還包括將產品的“顏值”作為主要的購買決策影響因素之一。消費升級帶來的審美的“躍升”——在產品的功能性已經趨同的情況下，外觀設計帶來的視覺衝擊成了企業間最重要的競爭點。

　　在《流行文化社會學》一書中，作者高宣揚教授曾解釋，法國哲學家悔洛·龐蒂以人的睛的視覺為例，說明身體感受對於美的鑒賞的重要意義。“人們在消費活動中，往往首先靠眼睛視覺提供的信息選擇自己的消費對象，併在購買、使用和交流消費品的過程中．靠眼睛視覺的對比和鑒賞來決定對於消費品的判斷。”所以，流行文化產品的製造者和推銷者在設計產品和推銷產品的廣告中，集中力量製造各種有利於吸引眼睛視覺的形式，包括色彩變幻和形式游戲在內。

　　“對於流行文化的消費和鑒賞活動．實際上是一種綜合性的經濟、文化、社會和日常生活的實踐。”高宣揚在書中寫道。而消費者的一次購買行為其實是其審美態度和能力的直接表現。

　　伴隨著消費升級的浪潮，中國品牌的產品設計在“顏值”上也在不斷提高。膳佳家居創始人、工業設計師陳文表示，在經濟高速發展期間，國家在提倡中華文化偉大復興時，中國人的審美也在變化。“從盲目崇洋，哈韓哈日，到民族自信的建立，審美也越來越自信。”他指出，目前國內的產品設計已經可以與世界頂級沒計師媲美．世界頂級的設計獎項中，中國設計已經占有相當比例．“商業設計的成功前提是商業的成功”作為設計師，陳文指出，顏值已經成為年輕消費群里的一個必選項，不再是滿足功能和性價比、“人類追求美是天性．設計師有責任在環保、綠色設計的前提下，為人類帶來更賞心悅目的產品。”

　　顏值經濟升溫，彩妝勢頭強勁

　　顏值經濟最為核心的“道具”是化妝品行業。採訪中，記者瞭解到，隨著顏值經濟的到來，越來越多的揚城市民對化妝品的需求也逐漸升高。

　　“相比較前幾年，近兩年的化妝品銷售呈現出良好的上升趨勢。”市區一家專門經營進口化妝品生意的負責人告訴記者，無論是進店消費，還是在網路平臺購買，消費者對於彩妝的需求正在升溫。

　　業內人士分析認為，“80後”及個性“90後”撐起八成線上化妝品市場；白領及大學生成化妝品消費主流人群；年輕男性漸成消費者中的新力量。那麼，化妝品中什麼品類最暢銷？據光大證券研報，彩妝發展勢頭強勁，原因是產品營銷推動市場持續升溫。國泰君安研報也認為，2016年以來彩妝成為新的潮流，外資品牌持續進入中國市場。

　　個性化顏值經濟成互聯網產業又一新風口

　　不僅僅是化妝品行業的發展呈現“水漲船高”的局面，尤其是網紅概念日益凸顯，顏值服務領域的機會也被進一步凸顯，一些拍出高顏值照片、修片的硬體產品層出不窮。

　　“為什麼一些相關的APP會成為廣受客戶喜愛的移動互聯網產品？”業內人士分析說，其中的原因在於年輕一代不僅對顏值具有較高的要求，同時因為顏值與互聯網聯繫越來越緊密，年輕一代用戶存在這樣的心理，拍出更高顏值的照片不僅是給自己看，而是希望通過互聯網和自媒體進行傳播。結合多方因素分析，業內人士認為，強調個性化的顏值經濟，正成為當下互聯網產業又一新風口。

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