颜值经济

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　　颜值经济指的是围绕颜值而发展起来的消费产业。

　　中国人民大学社会与人口学院社会学系副教授王水雄表示，这一概念并未违背最基本的经济学规律从需求和供给关系看，在互联网时代，图片、视频等数据信息能以非常便捷的方式传递，有大量的人愿意为获取和观看相关内容而付费，自然也就有人愿意生产和提供这些内容。他认为，颜值是以自然的容貌为基本内容附着在个人身上的，拥有者因而在现代社会独具一份资产.辅之以必要的才艺、货币电子化、直播平台等，交易就能确立并顺利实现。当“颜值经济”的核心环节建立后，其他上下游行业，如化妆品行业、“粉丝”经济等肯定能够迅速跟进.^[1] 　　

　　收入增长，催化“颜值”消费

　　2017年我国人均GDP刚刚跨过8000美元，一二线城市人均GDP多为10000-20000美元，正处于中高端消费的快速提升期。研究提出，居民家庭年收入介于10-20万的中产阶级家庭在消费开支上具有最佳增长潜力，而据显示，我国中产阶级人群已达1.09亿人，此时地位和身份认可需求带来的攀高性消费心理，推动消费群体越来越关注颜值消费。

　　新世代+互联网，点燃“颜值”消费热情

　　80/90后作为中国消费大军中的新世代，正逐渐成为中国消费主力军。根据报告显示，2020年新世代人口占比29.5%，同时贡献53%的消费。而相较上一代（50/60/70后），新世代生活在中国经济快速增长的年代，消费能力与意愿显著高于上一代，根据预测，新世代消费力将以平均14%幅度增长，为上一代消费力增速的2倍。新世代消费力增长与互联网快速发展并行，赋予了新世代追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性。例如在社交网络不断发展的当下，通过自拍/P图/晒照收获“称赞”也逐渐成为新世代一个重要特征。

　　收入的提升以及新世代消费者的成长造就了当下追逐，颜值的热潮，人们对于颜值的迫切需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，包含引领潮流的服装、“改头换面”的医美、减肥塑形的健身、“耳目一新”的化妆、“面目全非”的自拍、“由内而外”的饮食等。此外消费者对于颜值的消费不仅在于提升自己的颜值，还包括将产品的“颜值”（包装、造型等）作为重要的购买决策影响因素之一。 　　

　　消费者对于颜值的消费不仅存干提升自己的颜值，还包括将产品的“颜值”作为主要的购买决策影响因素之一。消费升级带来的审美的“跃升”——在产品的功能性已经趋同的情况下，外观设计带来的视觉冲击成了企业间最重要的竞争点。

　　在《流行文化社会学》一书中，作者高宣扬教授曾解释，法国哲学家悔洛·庞蒂以人的睛的视觉为例，说明身体感受对于美的鉴赏的重要意义。“人们在消费活动中，往往首先靠眼睛视觉提供的信息选择自己的消费对象，并在购买、使用和交流消费品的过程中．靠眼睛视觉的对比和鉴赏来决定对于消费品的判断。”所以，流行文化产品的制造者和推销者在设计产品和推销产品的广告中，集中力量制造各种有利于吸引眼睛视觉的形式，包括色彩变幻和形式游戏在内。

　　“对于流行文化的消费和鉴赏活动．实际上是一种综合性的经济、文化、社会和日常生活的实践。”高宣扬在书中写道。而消费者的一次购买行为其实是其审美态度和能力的直接表现。

　　伴随着消费升级的浪潮，中国品牌的产品设计在“颜值”上也在不断提高。膳佳家居创始人、工业设计师陈文表示，在经济高速发展期间，国家在提倡中华文化伟大复兴时，中国人的审美也在变化。“从盲目崇洋，哈韩哈日，到民族自信的建立，审美也越来越自信。”他指出，目前国内的产品设计已经可以与世界顶级没计师媲美．世界顶级的设计奖项中，中国设计已经占有相当比例．“商业设计的成功前提是商业的成功”作为设计师，陈文指出，颜值已经成为年轻消费群里的一个必选项，不再是满足功能和性价比、“人类追求美是天性．设计师有责任在环保、绿色设计的前提下，为人类带来更赏心悦目的产品。”

　　颜值经济升温，彩妆势头强劲

　　颜值经济最为核心的“道具”是化妆品行业。采访中，记者了解到，随着颜值经济的到来，越来越多的扬城市民对化妆品的需求也逐渐升高。

　　“相比较前几年，近两年的化妆品销售呈现出良好的上升趋势。”市区一家专门经营进口化妆品生意的负责人告诉记者，无论是进店消费，还是在网络平台购买，消费者对于彩妆的需求正在升温。

　　业内人士分析认为，“80后”及个性“90后”撑起八成线上化妆品市场；白领及大学生成化妆品消费主流人群；年轻男性渐成消费者中的新力量。那么，化妆品中什么品类最畅销？据光大证券研报，彩妆发展势头强劲，原因是产品营销推动市场持续升温。国泰君安研报也认为，2016年以来彩妆成为新的潮流，外资品牌持续进入中国市场。

　　个性化颜值经济成互联网产业又一新风口

　　不仅仅是化妆品行业的发展呈现“水涨船高”的局面，尤其是网红概念日益凸显，颜值服务领域的机会也被进一步凸显，一些拍出高颜值照片、修片的硬件产品层出不穷。

　　“为什么一些相关的APP会成为广受客户喜爱的移动互联网产品？”业内人士分析说，其中的原因在于年轻一代不仅对颜值具有较高的要求，同时因为颜值与互联网联系越来越紧密，年轻一代用户存在这样的心理，拍出更高颜值的照片不仅是给自己看，而是希望通过互联网和自媒体进行传播。结合多方因素分析，业内人士认为，强调个性化的颜值经济，正成为当下互联网产业又一新风口。

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