产品外观设计

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产品外观设计(Product appearance design)

　　产品外观设计是指对产品的形状、图案、色彩或者其结合所做出的富有美感并适于工业上应用的新设计。

　　产品外观设计要运用好材质、肌理、色彩、装饰等因素。

　　(一)材质外观

　　任何产品都是以一定的材料，通过相应的生产手段造出来的实在物体，除了形态设计之外，材质的好坏起了相当作用。这里的材质指材料的外观质地。

　　材料与审美心理有密切的关系。审美是一种心理活动，但一切心理活动都是建立在生理基础之上的。对材料的审美心理首先形成生理感受，通过视、触，听、臭、味等感官作媒介．并受环境制约。同一种材料，在不同的距离、光线、音响、色彩、温度，湿度、速度的情况下，人的生理体验大不相同，从而决定了最后审美心理的不同。而且。一种完全的鉴别能力往往需要靠两种以上的感官共同行动而完成，靠对材料特性的记忆、经验、联想加以区别。

　　(二)表面肌理

　　肌理是人对工业品表面质量的反映，是一个复杂的生理、心理过程。按照心理学人对客观具象生理、心理感受程序来分析，可以确立工业产品外观质量诸因素的表达媒介肌理．其对人生理、心理感受的传递模式，

　　因此，我们对产品表面作肌理设计时，要考虑所设计的肌理形态、色彩、节奏、韵律等形象信息，能给人一定的快感，即能使人产生美好的情绪释放。

　　(三)色彩设计

　　色彩设计对产品很重要。色彩能使产品获得成功，也能使产品归于失败。不幸的是直到现在，色彩仍往往是我国工业设计的“灰姑娘”。在开发一项产品的研究报告中，占据大量篇幅的总是工程背景，色彩则很少被提及，而且常常是事后才来考虑，也没有严格的检验制度和标准。

　　对色彩的疏忽可以归纳为两个方面：

　　其一是企业家往往不愿深入到色彩的研究中去．认为色彩的研究应该是艺术上的事，而不是工业上的事情。然而事实上工业设计上的色彩运用有其非常独特之处，因为大部分情况下，色彩的运用是与材料的选用紧密地结合在一起的。标准完全一样的某种色使用在平滑的塑料表面与运用在粗糙的毛布上，给人的感觉是完全不一样的；同样的玻璃瓶，同一种色彩用在发乌的玻璃上与用在发旁的玻璃上感觉也迥异；反过来说，即使完全相同的材料，使用其上的色彩不同，效果就会有明显的差别，例如白色的轿车看起来总是不如黑色的轿车那样光彩照人．有气派。

　　其二是企业家在使用大量的资金将某一产品投入生产时，他们考虑的是较大的安全系数，所以一般情况下都按老规矩办事。例如刮脸刀不使用红色，因为据说红色会使人想到血，使用在这里不吉利。但是，据专家们的看法，在人们的联想中，颜色往往都是和形态结合在一起被考虑的。所以刮脸刀禁用红色，不见得有太充分的理由。

　　工业产品的美是综合形、色、材的美而形成的。据有关资料分析，人的视觉触动，在观察物体时最初的20秒内色感觉占80％，而形体占20％：两分钟后色彩60％，形体占40％：5分钟后，各占一半，这种状态将继续保持。可见色彩给人的印象是最深刻的．具有先声(色)夺人的魅力。

　 1、科学性。产品的外观属于技术美学部分，它必须根据科学规律把外观美学设计和产品的技术设计等结合起来，做到科学性和艺术性的统一。产品的外观设计也就是解决好美学要求与产品功能、结构和工艺要求之间的关系。

　　2、实用性。消费者购买商品，主要是购买商品的实际使用价值，产品的外观是从属于产品使用价值的，它应有助于产品使用价值的更好发挥，甚至增加产品的使用价值。产品酌外观既要．起装饰，美化商品的作用，又要有利于消费者发挥商品的使用价值，

　 3、经济性。产品的外观设计要做到经济实惠、价廉物美，外观设计的成本应与产品本身的经济价值相适应。那种不惜工本装饰产品外观的作法，必然导致产品价格提高，加重消费者负担，影响产品的销售。同时也要注意一定使外观形象与真实内容之间统一，不搞欺骗性的外观设计，以此建立商品信誉。

　　4，思想性和艺术性。产品的外观设计应当符合建设共户主义精神文明钓要奉。无论是产品造型还是花色图案，都要有高度的思想性，反映高尚的情操．要做到内容健康、格调高尚，有民族特色。同时，外观设计要有高度的艺术性，能给人以善的享受．产品的造型、色彩，装璜、图案等都要做到吸引顾客，起到刺激捎费者购买欲望的作用。

　　目前世界各国产品的内在质量的差距正在日趋缩小，伴随着消费水平的提高，消费者对商品的要求也变成多方面的。为了增强产品的竞争力，取得消费者的喜爱，从而在产品外观设计上下功夫。国外产品外观设计出现以下发展趋势：

　　—、个性化。在一些经济发达的国家家．正在掀起—股崭新的“个性化”潮流，消费者希望拥有更多价独特商品，喜欢标新立异，追求别具一格．面对商品的贡量、性能和价格，则不作过多考虑.世悍最大的瓷器厂商VOB公司推销餐具的广告、提出口号是：“你有你的个性，你的餐桌也应表现它的个性”在高价瓷器餐具受到廉价瓷器餐具的巨大冲击后。在设计上煞费苦心，向市场推出设计精美，颇具个性的新型餐具。

　　二、工艺化。产品外观设计要求款式新颖，美观大方，做工精巧，图案清晰。如新一代香皂以花朵、星星、水果和贝壳等奇特美观的外形．打破了方，圆和椭圆等传统模式：当今世界上各种名牌钟表．款式之多令人眼花缭乱。消费者对钟表，不只是要求走时准确，更要考虑款式新颖。

　　三、趣味化。带有趣味性的用品会给人们的生活带来不少乐趣。国外的电话机、打火机和服转等商品，都十分注重它们的外观设计。“老鼠型电话机”乒用色彩鲜艳的工程塑料制成，造型酷似正在宅动的老鼠，放在桌上新颖别致，另有一番情趣，美国童装厂商推出一种可以暴露你心事的T恤。衣服上立体的小男孩有一个嘴巴，把它打开，可以看见里面写着一句话。这种备受欢迎的幽默商品，迎合了儿耄的好奇心，竭力想知道嘴巴里究竟藏着什么话；对成年八来说，也常被“嘴巴”里诙谐幽默的话语所感染，亲忉感油然而生，从而诱发了购买欲望。

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