产品外观

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产品外观(Product appearance)   

目录

什么是产品外观[1]

  产品外观是指产品的大小,外在结构,颜色、图案,造型等方面的综合表现,它是产品质量的一个有机组成部分,也是同行之间进行市场竞争的一种手段。   

产品外观的作用[2]

  (一)促进销售量增加

  美观新颖的产品造型容易博得顾客的好感,从而使商品畅销。如在服装产品竞争中,某种服装款式一旦成为流行式样,成为广大消费者追求的目标,那么,不管其衣料优劣,不管其价格贵贱,都可能成为畅销产品。在西装热时,不管是呢料毛货,不管化纤人造,就一律受到顾客的青睐。又如许多糖果糕点原材料比例未变,但经常推出外观优美,包装新颖的产品来,就能获取顾客的喜爱等。

  (二)延长产品寿命周期

  不少产品原先似已接近衰退期,销售已呈疲软状态,但一旦造型改进,颜色变化,经过改头换面后,又会起死回生,妙手回春,成为市场畅销品。如同一型号的自行车,由过去单一的黑色发展为红、蓝,棕,绿等多色后,满足了各种捎费者的爱好需要,受到市场欢迎,产品寿命大增。

  (三)美化人们生活环境

  人们的生活是丰富多采的,并都有追求美的心理,人们在工作中,学习中,生活中要与各种各样的工具、用具相接触,打交道.厂房,住宅等造型优美,机器设备,家具用品等外型美观,都能增添美化环境、丰富生活的功能。

  由于消费观念的变化,一些顾客重名气,吃名牌的倾向,正在悄悄改变,他们在。货比三家”后,往往被新颖,新潮所吸引。如1988年上海一些大型家具店的展销会上,凡款式新颖,做工精巧的家具、订购者十分涌跃,特别是名不见经传的浙江富阳家具,它装饰精致,富有江南水乡风格,脚型变化多,有鹅管脚,回纹脚、熊猫脚等,被消费者众口载誉,一些人还特地退了上海货,换购富阳货。  

产品外观的设计要求[3]

  (一)符合不同的国家、民族、社会阶层、年龄、性别、不同文化程度的人们的审美观念,适应国际上的流行色、流行型和其它时尚。

  (二)外观设计要与产品内在的技术性能相结合,整体结构合理、适用、美观、大方等。

  (三)设计商品外观涉及技术学美学心理学社会学经济学方面的知识。随着科学技术的发展,人们生活水平的提高.现代消费水平的提高,现代消费品正向工艺美术化方面发展,逐渐形成商品美学。生产工具和机器设备的外观研究已成为人机工程学的研究对象之一。

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参考文献

  1. 何成云.最新市场营销2100问.冶金工业出版社,1993年12月第1版.
  2. 孙盘兴.经济竞争学.中国城市出版社,1991年01月第1版.
  3. 王铁城.孟泉.王先刚等.简明实用经营手册.山西高校联合出版社,1992年07月第1版.
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