阿裡入股新浪微博

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　　2013年4月29日，阿裡巴巴和新浪微博宣佈達成戰略合作協議。阿裡巴巴通過其全資子公司，以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄後總股份的約18%。同時，新浪授予了阿裡巴巴一項期權，允許阿裡巴巴在未來按事先約定的定價方式，將其在微博公司的全稀釋攤薄後的股份比例提高至30%。^[1]

　　2012年底馬雲在談判初期提出的要約是全盤收購新浪微博，但該要約遭到新浪董事長曹國偉的激烈反對，曹國偉的預期是在2014-2015年間將新浪微博獨立上市。由於曹國偉態度強硬且不留轉寰餘地，馬雲進行了第一次妥協。阿裡巴巴隨後將要約由收購改為控股。之後馬雲突然第二次妥協，同意放棄控股的念頭，而僅以戰略投資者的身份進入新浪微博。馬雲將於2013年5月10日宣佈卸任阿裡巴巴集團CEO，僅保留董事長的職務。據猜測，馬雲第二次的突然妥協與即將卸任有關。^[2]

　　2013年4月17日，新浪微博聯合阿裡推出了合作產品“櫥窗推薦”。當新浪微博用戶發佈含有淘寶單個商品的鏈接時，該微博下方會自動推薦同類型的兩張商品圖，並顯示“推廣”字樣。這是新浪與阿裡集團合作的第一步。^[3]

　　2013年4月29日，阿裡巴巴和新浪微博宣佈達成戰略合作協議。阿裡巴巴通過其全資子公司，以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄後總股份的約18%。同時，新浪授予了阿裡巴巴一項期權，允許阿裡巴巴在未來按事先約定的定價方式，將其在微博公司的全稀釋攤薄後的股份比例提高至30%。^[1]在宣佈獲得阿裡巴巴投資後，新浪董事長兼首席執行官曹國偉興奮地表示“這一戰略合作預計能在未來3年內給新浪微博帶來大約3.8億美元的收入。”^[4]

　　2013年4月29日，阿裡資本董事總經理、阿裡巴巴集團副總裁鴻平在微博中透露，阿裡戰略投資新浪微博交易醞釀了半年，期間經歷了46次談判。^[5]

　　新浪董事長兼首席執行官曹國偉表示：“能與中國最大的電子商務平臺合作並共同發展社會化電商，我們感到十分興奮。電子商務在構築微博開放平臺的生態系統方面將扮演至關重要的角色，新浪微博和阿裡巴巴的電子商務平臺是天然的合作伙伴，與阿裡巴巴的戰略合作，將讓微博在建立獨特商業化模式的道路上，步伐更穩健，更富有想象力。 我們相信，隨著互聯網越來越走向移動化和社交化，這一合作將惠及所有用戶，創造更多個性化人性化的產品和服務。”

　　阿裡巴巴集團董事局主席馬雲表示：“此次戰略合作，我們相信微博將更微博，社交媒體的生命力將更健康更活躍，傳遞的正能量更多。我們也相信，兩大平臺的結合，不僅有助於我們在移動互聯網的佈局和發展，而且會給微博用戶帶去更多獨特、健康、持久的服務。我們有理由期待更多更多的驚喜。”

　　1.社會化電商思路^[8]

　　資深互聯網人士劉興亮向 《每日經濟新聞》記者解釋了社會化電商的思路，“新浪拿到的是阿裡巴巴平臺上最具價值的消費者數據，阿裡巴巴則拿到了中國最大的社交平臺上的社交關係，阿裡巴巴期冀的電商社交網路將得以實現，微博將以數據挖掘的方式提升廣告價值。”

　　2.電商企業+社交媒體=社會化電子商務，這個概念值多少錢？^[9]

　　一個細節是，新浪和阿裡甚至“準確地”預測出新浪微博未來三年基於與阿裡巴巴戰略合作的社會化電子商務模式的收益是3.8億美元，如果阿裡承諾旗下淘寶等企業在未來能保證支付這3.8億美元，新浪微博就能保證至少1.2億美元的營收。

　　3.社會化電商兩大挑戰^[3]

　　(1).新浪微博在探索商業化的過程中，如何保證用戶體驗仍是一大挑戰。

　　社會化電商與用戶體驗的結合尚未有完美的模式。在國內，社交網路帶給電子商務的流量占比並不高。這與用戶的使用情境有關，Twitter、微博更多是言論長，八卦、圍觀、打發時間，用戶的意圖並不是購物。

　　(2).或將使得其他電商公司與新浪的合作有所顧慮，新浪作為媒體的獨立性受損。

　　1.在這段聯姻中，阿裡巴巴以5.86億美元的代價拿到新浪微博18%的股權，但這或許只是第一步。

　　2.按照雙方約定，阿裡巴巴擁有在未來進一步增持新浪微博股份至30%的權利，這可能是“阿浪戀”的第二步。

　　3.《每日經濟新聞》記者採訪業內人士分析表示，第三步，阿裡巴巴未來很有可能繼續增持新浪微博股份，以實現對其控股，因為如果不控股新浪微博，微博平臺將無法完全納入阿裡巴巴自身的生態體系。但基於新浪微博自身複雜的股權結構及“阿浪戀”雙方業務磨合等未知因素，阿浪戀的未來走向，可能存在兩種可能性：一是阿裡巴巴繼續增持以達到控股；二是像盛大當年投資新浪一樣無功而返。

　　2013年4月29日，阿裡巴巴和新浪微博宣佈達成戰略合作協議消息發佈後，北京時間20點13分，新浪公司股價上漲13.32%，報57.00元。^[5]

　　2013年4月30日消息，受阿裡巴巴入股新浪微博消息影響，周一新浪股價大幅高開，盤中最高觸及63.09美元，收盤股價回落至55.03美元，漲幅9.4%。公司目前市值36.40億美元，市盈率117.09倍。^[11]

　　從短期內看，這項交易對“阿裡浪”雙方都是利好，原因是，其一，它給出了新浪微博一個還算不錯的估值，從5.86億占18%倒推，阿裡對新浪微博的估值是32.56億美元。其二，為未來雙方企業上市製造了一個好的資本故事，這雙方指的是新浪微博未來的IPO和阿裡集團的整體上市。其三，從新浪微博的前景看，阿裡的介入或許使之能夠走通社會化電子商務這條新路。^[9]

　　阿裡巴巴入股新浪微博還帶來另一影響，即新浪微博可能成大號的美麗說，充當淘寶的導流量平臺，問題是，其他電商公司如京東、易購、騰訊旗下電商易迅等可能會有疑慮。是否繼續與新浪微博大規模合作將有很大懸念。

　　新浪微博下嫁阿裡巴巴之後，一定程度上打破了三巨頭間暫時平衡的格局：騰訊有點急，百度則非常急。

　　2013年3月20日，騰訊發佈的2012年年度財報數據顯示，按照非通用會計準則計算，騰訊2012年第四季度凈利潤率從上一年同期的38.6%跌至32.8%。新浪微博與阿裡巴巴聯手後，生態鏈更加完善的阿裡巴巴必將對騰訊形成更大的競爭壓力，而獲得阿裡巴巴投資後的新浪微博，可能會進一步加大其商業化探索步伐，而這也將對其在移動互聯網時代的競爭對手微信形成進一步排擠壓力。

　　2013年4月26日百度發佈的2013年第一季度季報，其當季收入和盈利皆不及華爾街分析師平均預期，導致股價繼續下探。阿裡巴巴牽手新浪微博後，更凸顯了另一巨頭百度在移動端佈局的蒼白無力。

　　互聯網分析人士洪波表示，目前阿裡巴巴急需一個社交化媒體採購平臺，新浪微博急需借雞下蛋，因此雙方一拍即合。^[8]

　　中國電子商務研究中心分析師張周平表示，移動互聯網成為電商企業難以抵擋的誘惑，積極性自然很高。阿裡巴巴一直嘗試將電子商務平臺擴大至移動領域，入股新浪微博應該是重要一步。入股新浪微博有利於阿裡巴巴B2B平臺中小企業利用新浪微博進行社會化營銷整合服務，但這個步子不能邁得太大，否則可能會影響到用戶體驗甚至引發抵觸情緒。^[13]

　　資深互聯網研究人士王冠雄認為，PC互聯網時代，TAB三巨頭（即騰訊、阿裡巴巴、百度）已經出現贏家通吃的局面，而且馬太效應愈來愈明顯，這兩年業界大併購幾乎都與其有關，目前這三大巨頭開始大力佈局移動互聯網：騰訊發力微信，百度重資佈局移動搜索，而阿裡巴巴宣佈投資新浪微博。從持有現金看，阿裡巴巴持有約54億美元，百度持有324億人民幣，騰訊持有271.89億元人民幣。手頭闊綽的三巨頭預計未來對移動互聯網入口的爭搶會更加大手筆和激烈。

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