範圍品牌策略
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範圍品牌策略（Range-Brand Strategy）、範圍品牌戰略
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範圍品牌策略是一種跨產品線的單一品牌策略，即對所有具有同等質量和能力的不同產品使用一個品牌，產品雖然不同，但市場定位和承諾是一致的，因而，使用同一品牌的所有產品有共同的市場溝通主題。
簡單理解，範圍品牌策略是同一競爭範圍內的許多產品，使用同一的競爭口號和品牌。[1]
這種戰略比較常見。在食品業，如國外亨氏、凱落格，國內的康元、伊利；化妝品業，如綠丹蘭；紡織品業，如耐克、貝納通、李寧和金利來等。這些品牌的產品在各自的品牌範圍內都遵循統一的原則和品牌理念。
例如，歐洲的Findus品牌適用於135種冷凍食品，宣傳的主題是“對於Findus，沒有最好，只有更好”，表達了企業不斷努力和勇於奮進的精神。世界著名的服裝製造商貝那通公司（Benetton）生產適合各種消費者穿著的Benetton品牌服裝，公司的宣傳主題是“貝那通的聯合色”，強調人類和平，暗示其產品適合不同膚色的消費者。採用類似策略的還有著名的Green Giant、Dole、Bosch等品牌。
實行範圍品牌策略的優點是：
1、避免了信息傳播泛濫。眾多產品使用同一品牌和品牌創意，有利於在消費者心目中建立統一的品牌意識和品牌形象。通過統一品牌名稱，能在一定程度上避免品牌外的盲目擴張。
2、集中進行統一的品牌宣傳，新產品上市費用大大降低。企業廣告塑造的是企業獨特而統一的品牌總資產。這一資產也可以被使用本品牌名稱，為從來都沒被人提過的產品所享用。品牌可以很容易地推出新產品，促銷費用非常低，營銷渠道也能夠比較容易合作。[1]
這種策略的問題是：
1、隨著產品數量的增多，品牌的透明度會受到影響，人們覺得品牌不知具體代表什麼。品牌覆蓋產品範圍越廣，這個問題越嚴重。有的企業為解決這個問題，結合採用產品線來分類的方法。例如，美國的Clarins品牌，它的主題是“美容專家”，又將產品分為防皺、減肥等系列，利於顧客識別。
2、所有產品使用統一的溝通主題，各種產品的具體特點反映不出來。範圍品牌戰略經常碰到的問題是在產品質量上的不明確。因為多種產品使用同一個品牌，很難使人相信每個產品都很優秀。任何一個其他的品牌都可以宣稱它同這個品牌具有同樣的功效。為了將品牌個性化，廠商努力在品牌名稱和產品名稱之間尋求一個緩衝。比如可以將產品分為幾大類，每一類可以由完全不同但卻能滿足同一需求的產品構成。正像同樣滿足擦皮鞋的需求，企業可以將鞋油、擦鞋布、刷子、簡易擦鞋器、電動擦鞋機等歸在一起。[1]
3、另外，如果在一個品牌下集中太多的產品，有可能會出現與品牌基礎不同或不一致的產品，導致對品牌個性產生負面的影響，甚至也有可能出現具體產品傳播的信息與整個品牌承諾產生不一致。
