綠色消費需求

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　　綠色消費需求是指人們為了滿足生理和社會的需要，而對符合環境保護標準的產品和勞務的消費意願。綠色消費需求是一種超越自我的高層次的消費需要，它不僅僅考慮自身的短期利益，而更註重人類社會的長遠發展。

　　綠色消費需求必須符合“三E”和“三R”原則：

　　（1）“三E”原則

　　（Economic）講究經濟實惠；

　　（Ecological）講求生態效益；

　　（Equitable）符合平等、人道原則。

　　（2）“三R”原則

　　（Reduce）減少非必要的消費；

　　（Reuse）修理舊物；

　　（Recycle）提倡使用再生資源製造的產品。

　　席卷全球的綠色消費從食物消費開始，逐漸滲透至人類生活消費的諸多方面；由消費領域起源，反溯至人類的生產活動；由人們的正常生活消費波及生產消費。

　　（1）綠色食品

　　綠色食品，它的基本內涵並非系指綠顏色的食品，而是開發無污染、安生、優質、營養的食品。主要包括無污染、無公害的農、林、牧、漁、果等產品以及以其為原料加工的食品。基於農藥、化肥的污染嚴重，野生蔬菜、土栽蔬菜等無公害綠色食品逐漸受到消費者青睞。目前，僅我國綠色食品已擴展到五大類近千個品種。實施開發綠色食品，是未來食品發展的新趨向，它能較好地協調環境、資源、食品、健康之間的關係。

　　（2）綠色家電

　　目前，都市中越來越多的消費者喜歡使用安全、健康、污染小的綠色家電。隨著傳統家用電器工藝的成熟，質量、價格的差異越來越小。眾多生產廠家開始利用高科技手段，引進和開發綠色家用電器。從不帶氟利昂的綠色電冰箱、綠色空調，低噪音、節能省電的綠色洗衣機，不含汞的綠色電池，副作用少、高效節能、易回收的綠色電腦等開始，逐步向健康型家用電器發展。海爾集團以註射式立體抗菌技術為核心開發的“海爾抗菌冰箱”，剋服了傳統冰箱不可避免的冰箱綜合症，滿足了消費者對健康潔凈的飲食生活的需求，成為國內外的暢銷產品，產品一上市就供不應求。美國著名家電經銷商麥考先生於1999年1月首次購進8000台，在美國市場上很快銷售一空，決定買斷該冰箱1999年4月全月的產量，並親赴青島去實現他的買斷計劃。然而由於該產品在國內和歐洲、中東等地的銷售同樣看好，“絕不對市場說不”的海爾集團在想方設法進行協調的情況下，也只能滿足麥考先生1/3的需求。

　　（3）綠色汽車

　　汽車工業帶來的廢氣與噪音無疑是城市中的兩大公害，每天在都市中穿行的成千上萬輛的各種機動車輛，無疑像一枚枚毒氣彈，隨時給我們講究生命質量的現代社會帶來威脅。歐美日等國的大汽車公司在不斷講究產品質量的同時，要求對產品在設計生產和使用過程中以至淘汰時對生態環境的影響作出評估，務使產品更符合環保標準，併進一步發展“零污染”的電動汽車。電動車雖然有充電難、加速差、載重不足等缺點，但其可以解決燒油所無法剋服的環境問題，它無廢氣、噪音小、廢熱少，這些優點無 疑都符合環保要求，因而各國政府制定各種法規和政策支持電動車的發展，汽車製造業的綠色革命已成為時尚。廢舊汽車的處理所帶來的水污染和工業垃圾也對環境造成了極大的污染。因此，汽車的可回收再利用問題，也是綠色汽車開發中的重要問題。美國是世界上最有效的汽車回收國，它將占汽車總重量75%的部分重新利用起來。美國大約有1.2萬家汽車零件回收商從事汽車零件的回收和翻新、出售工作，年營業額達到幾十億美元。

　　（4）綠色建築

　　隨著“綠潮”的蕩漾，一股“綠色建築”熱正在全球悄然興起，綠色建築要求對每一基本系統：包括燈光、取暖、通風、牆面牆體、廢物處理，甚至結構本身都能源於自然，或不會對環境造成污染，能節約能源，便於回收利用，並能提供一個健康清潔的居住工作環境。

　　（5）其他綠色用品

　　除以上綠色產品以外，綠色消費浪潮還波及家庭佈置、傢具、家庭用品、生態服裝、綠色旅游等各個消費領域。如“環保服裝”：從棉花栽培到生產工藝都從環保的角度考慮，避免使用對環境造成污染的印染原料和破壞生態環境的樹脂等物質；從面料的選擇到紐扣、拉鏈、別針等配件的使用均選擇無污染的天然原料；從款式構想到花色設計都註重環保意識的體現。如“環保照相機”：柯達公司生產的綠色相機，零部件的回收率已達到總重量的87%。特別是名為“相迷救星”的綠色相機，其機芯和電子部分的回收並迴圈使用可達10次以上。綠色相機的問世，既減少了工業垃圾的污染，又大大節省了社會資源。

　　綠色消費將引起生產領域的徹底革命。全球的綠色消費需要，引起了世界各生產企業管理者觀念的更新，生產者可以不理會環境的時代已經過去。為了滿足消費者的綠色消費需要，他們必須開發新的綠色產品；為了創造一流的新產品，必須改變傳統生產模式，實現清潔生產；為了贏得消費者的青睞，必須樹立環保新形象。於是，綠色產業迅速崛起，綠色產品風靡全球，在未來的國際市場上，嚴重污染環境、破壞生態平衡的產品將受到限制和禁止，為不污染環境或有利於環保的綠色產品所取代。國際市場上形形色色的綠色產品層出不窮，從“綠色食品”到“綠色產品”，從“綠色汽車”到“生態住宅”等，無所不包無所不有。綠色觀念正激發起世界各國許多有遠見的製造商們的創造熱情。綠色產品為我們的地球和人類帶來了新生，也向生產銷售商展示了廣闊而誘人的市場前景，為此，廣大企業在產品的開發創新、生產製造過程中，應高度重視環保要求；在開發、設計時應儘量保證能避免污染環境，並設法減少消費者在消費過程中對環境產生的破壞；在使用後，應力求降低殘餘物質對環境的影響。在此方面，誰能搶先一步，誰就能在競爭中獲勝。為了保證綠色產品的生產和綠色營銷的開展，生產者在生產和經營過程中，必將產生對綠色原材料和其他與生產有關的綠色產品和勞務的需求。

　　（1）綠色原材料的需求

　　企業實施綠色營銷，生產對地球生態環境無害的綠色產品，必須從原材料的選用開始，以對環境無害、本身不存在無有害物質構成的綠色產品作為原材料進行生產。因此，綠色產品的生產，不僅僅是面對消費者市場的企業的行為，也是面對生產者市場的企業應該註重的問題。1997年，我國出口服裝因歐洲一些國家的綠色壁壘而遭到退貨，其主要原因是服裝面料上殘存的農藥、化肥等有害物質超過了規定的標準。目前，我國很多省市都十分重視綠色產品基地的建立。如黑龍江省提出了“走經濟、社會、環境、生態、資源相互協調的可持續發展之路，大力發展綠色食品產業，把黑龍江省建成綠色食品基地”的發展戰略。從1990年開始的9年間，已建立國家級綠色食品生產加工基地4個，為企業提供了獲得綠色標誌的大米、乳品、茶等多種綠色食品的原材料。我國有些綠色產品生產企業，還通過自建、聯合興建等方式建立了自己的綠色產品原材料生產基地。如湖北省孝感麻糖米酒集團在無污染的地區建立了自己的糯米生產基地。

　　（2）綠色科技的支撐

　　要想開展綠色生產，推動綠色產業，沒有綠色科技作為保障是不可能的。“綠色科技”也稱高科技的“綠色化”，就是要充分發揮現代科技的潛力，開發保護地球生態環境和促進人類社會可持續發展的高科技產品和技術。從人類社會可持續發展的高度開發綠色技術。綠色科技的發展，一方面要從巨集觀角度出發，開發各個企業都能獲益的綠色科技：大力開發不可再生資源的替代物；開發有限資源的再生及有效利用的技術；為企業提供各種能源、資源重覆使用和迴圈使用的技術；走一條對環境無公害的科技開發之路。它實質上是一種保持人類社會可持續發展的科學技術體系。它註重自然資源的合理開發、綜合利用和保護增值，是發展清潔生產和無污染的綠色產業的技術支撐。為企業提供綠色設計。綠色設計是綠色科技的微觀應用，它是針對企業的具體產品，以環境和環境資源保護為核心的設計，是工業設計的未來潮流，也是對製造業提出的劃時代大課題。隨著綠色產品市場的進一步發展，綠色設計必將成為工業生產行為的規範。綠色設計主要圍繞著解決產品使用中無污染，產品使用後易分解、回收、翻新與安全處理等方面進行設計，它已成為綠色產品設計與製造的一項重要工程。德國西門子公司的咖啡壺、日本施樂公司的複印機、美國柯達公司的照相機、美國個人電腦、日本的激光印表機等，都開始設計成可拆開的結構。

　　（3）綠色包裝材料的需求

　　“綠色包裝”是指無毒、無污染、具有環保功能，可以回收綜合利用的包裝。在綠色包裝革命中，不僅對包裝廢棄物的處理方式將有全新的變革，也使得包裝材料的安全性、包裝標準、包裝的轉換、包裝的再制等許多方式都面臨新的挑戰，由於包裝問題造成的環境污染十分嚴重，治理污染的代價也大得驚人，因此，世界許多國家都紛紛立法，把推行“綠色包裝”作為頭等大事，目前在市場上頗受歡迎的綠色包裝有：新型紙包裝、降解塑料包裝和生物包裝材料等。

　　（4）綠色管理技術

　　綠色管理技術是一種軟科學，它是企業為塑造自己的“綠色”形象，把綠色投入視為前瞻性投資，積極發展綠色科技，開發綠色產品，努力採用先進技術和管理手段，註重環境保護、推行清潔生產的一種經營管理模式。從事綠色生產的企業必須搞好綠色管理，註重企業產值的綠色增長。生活在一個健康、清潔的環境中，實現人類長久的可持續發展，無疑是每一個人的願望。蓬勃興起的綠色消費正符合時代的潮流，它將成為21世紀世界消費的主導，也為企業的綠色營銷提供了契機。

　　1、綠色消費有利於優化資源配置，促進經濟增長方式的轉變

　　最終消費者的綠色生活消費需求和生產者的綠色生產消費需求，必將促進企業的綠色營銷的開展。促使企業改變原來的“高投入、高消耗、高污染、低產出”的三高一低的生產模式和管理模式，發揮高科技的作用，推行以保護生態環境為中心的綠色增長模式，開發低能耗、無污染、可回收的綠色產品。從而，使有限資源得到更有效的利用，推動資源的優化配置。同時，高科技的運用也帶動了產業結構的升級換代，使經濟增長方式由粗放型增長轉向集約型增長。

　　2、綠色消費促進了環境產業的發展，社會增加了財富和就業機會

　　綠色消費需求的增長必將促進環保產業這一新興的朝陽產業的發展：滿足綠色消費需求的新興綠色產品的研製、開發和生產等業務；維護消費者利益和環保利益的廢棄物的回收、處理、翻新及再出售等業務；不可迴圈使用的工業垃圾及生活垃圾的“變廢為寶”業務；維護消費者長遠利益的環境監測和治理業務等，都將成為環保產業中的新興業務。環保產業的發展不僅減少了環境污染，而且使資源得到了反覆、充分的利用，為社會增加了財富；同時，對社會就業率貢獻極大。一些發達國家環保產業的就業人數占全國就業人數的11%，並以3% 耀10%的速度增長。

　　3、綠色消費有利於引進外資，促進國際合作

　　發達國家在環保技術和資金方面具有雙重優勢。我國綠色消費需求的增長，在促進環保產業發展的同時，也必將帶來對環保方面的技術的需求和資金投入的增長。引進外資、利用國外的先進環保技術、進行合作開發等，是發展我國環保事業中必不可少的舉措。

　　4、綠色消費有利於建立文明的消費方式

　　綠色消費的發展，將帶來人們的消費觀念、消費方式、消費結構等方面的變革，不僅僅講究消費品的安全性、優質性，而且講究消費環境的優質性，體現了一種高層次、文明化的理性消費觀。綠色消費有利於環境保護；有利於資源的有效利用；有利於人類的文明和健康發展，是一種“能夠保證人類的物質生活和精神生活不斷由低層次向高層次演進，並促成可持續發展目標的可持續消費”。

　　對綠色產品的需要，實際上從人類社會一開始就存在著。但只有到了今天，當環境問題日益為人們所重視和關註之時，它才被髮掘和激發出來，顯得格外突出，並轉化成為一種現實的經濟活動。但這並不意味著某一時期人們對綠色產品的需要就一定會表現為對綠色產品的市場需求，它還受到許多如貨幣收入等其他因素的制約。一般說來，市場需求量總是要小於同一時期的需要量。如許多人都想住綠色住房、坐綠色汽車、吃綠色食品，但真正能做到這些的，也就是說能把這種需要轉化為需求的，則只是其中的一小部分人。

　　綠色消費需求是具有綠色消費意願，且具有對綠色產品和勞務的支付能力的消費需求。它既包括對綠色產品和勞務的現實需求，又包括潛在的需求。有效的、足夠的綠色消費需求是綠色產品市場形成的前提和基礎。綠色產品市場的形成是一個逐步發展的過程。隨著環境污染的惡化和消費者理性消費意識的興起，潛在的綠色消費需求開始形成，具有預見性和前瞻性的經營者開始開發適應市場需求的綠色產品。某些新的綠色產品剛剛生產出來，規模很小，市場對其會有一個認識的過程。若市場對之反映好，隨著綠色消費時尚的形成，企業則會根據市場信息的反饋，逐漸擴大生產，擴大經營規模，並逐步形成產供銷一條龍體系。一旦這種經濟活動達到了一定規模，則綠色產品市場就初步形成了。

　　在這個過程中，綠色產品的市場需求始終在發揮著引導和促進的作用。如果沒有一定規模的綠色消費需求量的保證，生產者和經營者就無利可圖，其他的生產者或投資者就不會來共同發展這一產業。由此可見，消費者對綠色產品的市場需求情況對綠色產品市場的發展影響極為關鍵。