電子商務經濟學

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電子商務經濟學(E-commerce Economics)

　　電子商務經濟學就是以電子商務的經濟現象作為研究對象的經濟學。或者說，電子商務經濟學是將電子商務市場或線上市場作為研究對象而形成的一門新興經濟學分支學科。

　　電子商務經濟學是伴隨著網際網路和電子商務的迅速發展而形成的一門新興經濟學分支。電子商務經濟學始於技術層面的研究，逐步拓展到數字產品和商業流程的研究，再上升到廠商和市場層面的研究，最後形成將電子商務作為一個整體生產要素來考慮的巨集觀經濟研究。

　　電子商務經濟學是將電子商務市場或線上市場作為研究對象而形成的一門新興經濟學分支學科。在研究方法上，電子商務經濟學依然是使用傳統的微觀經濟學和巨集觀經濟學方法。電子商務經濟學的研究主體是線上市場，消費者在線上市場的消費行為與離線市場相比，消費者行為理論仍有其獨特之處。

　　可以認為，電子商務經濟學研究的範圍將隨著電子商務實踐活動的展開和深入而發生變化，這種變化將會繼續持續下去。因此，現在來總結和概括電子商務經濟學研究的基本問題存在著一定的風險。但是，基於我們對國內外電子商務經濟學研究進展及其主要成果的認識，認為電子商務經濟學研究大體由三類基本問題構成：

　　一是將電子商務作為一個市場和一種數字服務產品而展開的研究，包括電子商務市場的形成、電子商務市場規模的測度與分析（如數字商品市場的測度與分析等）、市場構成，以及市場的演化和發展等內容，也包括電子商務對企業和消費者的福利影響等內容的研究；

　　二是著重研究線上市場如何影響離線市場的競爭和發展，或者研究離線市場的競爭如何影響線上市場的結構，包括線上市場價格離散和靈敏度等內容的分析、數字產品定價與價格歧視、中介作用、壟斷與競爭分析、知識產權管理、企業盈利模式與商業模型等。此外，還包括電子商務如何創造市場價值，特別是離線市場價值與線上市場價值之間如何相互轉移等問題的研究。電子商務的價值創造和價值轉移問題構成電子商務經濟學研究的基本問題，甚至可以說這個問題始終貫穿於電子商務經濟學研究和發展的全過程；

　　三是側重於研究電子商務的巨集觀經濟影響，包括電子商務對國家福利的短期與長期影響，電子商務對技術進步、市場效率、就業、稅收、金融、投資和國際貿易，以及國際關係等方面的影響等內容。

　　網路外部性是電子商務經濟學的一個基本概念。網路外部性既是電子商務經濟學研究的基本問題，也是電子商務經濟學研究的基本假設條件之一。在我們對電子商務經濟學的研究中，更多地將網路外部性看作是一種隱含的假設條件。網路經濟學則將網路外部性作為一個基本問題來研究。

　　在電子商務市場，消費者不僅可以購買實物商品，也可以購買電子產品。在電子商務經濟學中，消費者對某種商品使用得越多，增加該商品消費量的欲望就越強，出現了邊際效用遞增規律,原因主要有三點：

　　一是電子商務消費具有鎖定性。在電子商務市場進行消費，首先要有軟體支持，一旦消費者使用某一品牌的軟體產品，該產品又能滿足其基本需要，消費者如換用其他的軟體，會增加其學習成本和因學不會帶來的風險，轉移成本較大，因此，軟體產品具有鎖定性。由於軟體具有鎖定性，所以會使其使用規模擴大，消費群體增加，通用性增強，消費者在任何電腦上都可以使用該軟體，因此就增加了消費者的邊際效用。

　　二是電子商務的網路外部性。產品或服務不僅有自身的價值，還有著網路價值，這是指存在其他用戶，且用戶的消費相互關聯時，產品或服務對某個用戶的價值。根據麥特卡夫定律可知網路價值同網路用戶數量的平方成正比，即 N 個聯結能創造N2的效益。因此，用戶數量的增加，表示每個用戶所獲得信息量增加，獲得的效用也相應增加，新用戶在使其他用戶增加效用的同時，也增加了自己的邊際效用。

　　三是電子商務消費規模的正反饋性。當一種電子商務消費模式得到消費者的廣泛認同時，使用這種模式的消費者的數量會迅速增多，當用戶數量較大時，該消費模式的輔助功能種類會更加齊全和方便，消費者獲得的效用增加，會吸引更多的消費者選擇該消費模式，進一步擴大的規模。電子商務消費的這種正反饋性迴圈，使其呈現出自發的擴展趨勢。例如作為國內電子商務領頭羊的阿裡巴巴的迅速發展就死電子商務消費規模正反饋性的必然結果。

　　電子商務經濟學中信息不對稱和信息搜索對消費者購買決策的影響與傳統經濟學有一定的差異，在電子商務成為流行趨勢的當今社會，廠商只有充分分析電子商務環境下的消費者行為，才能制定出有效的營銷策略，從而實現利潤最大化的目標。

　　電子商務經濟學涉及的相關經濟學原理不僅包括微觀經濟學相關原理，而且包括巨集觀經濟學、產業組織、國際經濟學、信息經濟學、博弈論、計量經濟學和技術經濟學等眾多領域的知識。

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