電信媒體化

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　電信媒體化是指電信網路日益成為一種大眾傳播媒體的發展過程。

　　普遍觀點電信媒體化是從上個世紀九十年代具有信息集散功能的互聯網進入商業領域開始的，其中電信網路成為互聯網的主要傳輔媒介，電信運營商承擔了主要的建設和運營任務。

　　除了電信和大眾傳媒共同擁有香農•韋弗數學模型，都屬於社會信息系統和信息服務產業這一內在原因外，電信媒體化還有技術、市場、屬性、政策等幾個重要的外在原因。

　　技術方面：數字技術使得各種通信系統融合為一體，各種信息終端功能逐步趨同；數字編碼壓縮技術使得各種媒體內容都能以數字的形式出現並融合於商業化的電信網之上；基於光纖的大容量寬頻通信系統在傳輸容量上充分保證了視頻媒體的帶寬要求；分組交換技術的應用使得數據、話音和視頻等媒體內容的綜合傳輸成為可能；IP技術的融入使得電信網路具備了強大的內容整合和發佈能力；組播技術的運用使得電信網路具有越來越強的分發能力。它們共同構成了電信媒體的物質基礎。

　　市場方面：經濟發展和人們生活水平提高之後，人們的文化需求出現了新的消費熱點和趨勢，體驗和娛樂經濟隨之而來。交互、寬頻、個人化才多媒體化的電信網路契合了人們隨時隨地地獲取經濟、文化、娛樂、教育、體育、商務等各種媒體信息的需求。電信市場競爭的加劇造成的基本業務直利能力持續下降也迫使電信運營商積極開發增值業務。

　　屬性方面：電信網路的固定成本相對較大，而可變成本相對較小，具有典型的規模和範圍經濟屬性。這從根本上決定電信運營商必然儘可能多地提供增值服務，以實現網路資源的充分利用經濟效益最大化。

　　政策方面：20世紀90年初全球性的信息高速公路建設熱潮加速了電信網路和產業的發展以及電信與廣電、出版等媒體行業的融合。電信管制的放鬆以及市場的開放既創造了寬鬆的電信運行環境，又增加了電信市場的競爭程度，開展數據增值業務，提供媒體化的服務成了電信運營商的必然選擇。1996年美國新電信法的頒佈所引發的電信、廣電和娛樂產業的相互融合，成為電信媒體化的強大推動力量。而媒體領域的制播分離、網台分離，也在客觀上為電信運營商整合內容提供了外部環境。

　　數字化：電信媒體是電信網路數字化後與互聯網結合的產物。數字化不僅融合了各種媒體內容，同時使得信息內容的製作、傳播和應用變得簡單。

　　綜合性：電信媒體同時具有人際傳播(通信)、群體傳播、組織傳播和大眾傳播等綜合性功能。寬頻階段的電信媒體全面綜合了報刊、廣播、電視、互聯網等媒體所有功能，“三重播放”成為它的典型特征。

　　互動性：電信網路的雙向性決定了電信媒體天然具有交互性，這種特性賦予了受眾自由地選擇信息、靈活地參與傳播的權力。

　　多媒體：數字化、IP化和寬頻化使得電信媒體可以通過文字、聲音和圖像多種形式方便地傳遞信息，這充分地調動受眾的感官功能，從而有效的提高了傳播效果。

　　個性化：在互動式的電信媒體中，受眾可以根據自己的興趣，選擇自己所需要的信息內容和消費方式。

　　全球性：電信網路的全球化和互聯互通特性保證了電信媒體內容可以在全球範圍傳播。

　　商業性：作為一種新興大眾傳播媒體，電信媒體自然也要承擔一定的新聞宣傳和輿論導向職能，但是電信運營的商業化傳統和電信媒體所在的商業化時代決定了電信媒體繼續走商業化的發展道路。

　　娛樂性：電信媒體的服務範圍主要集中在娛樂、資訊和商務方面。時代要求以及多媒體和交互性功能決定了電信媒體將優先發展游戲等娛樂業務。

　　協同性：開放、競爭、合作的社會環境使得新生的電信媒體主要通過價值鏈和產業之間的協同發展和運作。

　　媒體化對於電信產業是一種本質的變化，對於電信業各個方面都將產生深刻的影響：

　　產業功能：除了繼續發揮傳統的傳輸服務經濟功能外，媒體化後的電信服務業將在資訊、文化傳承、教育、娛樂、商務等方面發揮重要的作用，並承擔部分的媒體社會職能。

　　產業結構：媒體化後的電信產業將在原來設備製造和網路運營的基礎上，擴展到內容的生產、整合和服務領域。事實上，由於數字和互聯網帶來的產業融合，電信媒體與廣電、文化等產業形成了相互交融的關係。

　　產業理論：電信媒體化將打破傳統通信經濟的“生產、交換、消費的統一”的固有模式。媒體內容如同一般商品一樣，其生產、交換和消費可以而且大多是分開進行的，媒體內容可以分別定價、多次消費。電信產業不僅具有交通運輸產業的屬性，同時也將具有一般商品生產和流通產業的屬性。

　　發展機遇：電信媒體化過程也是非話業務、增值業務的發展過程。電信媒體化將給電信產業創造出大量的市場需求和業務增長點。這對於處於困境中的固話運營商將是難得的、也是必須要抓住的發展機遇。

　　經營管理：在媒體化發展階段，電信運營商不僅需要關心網路傳輸和服務質量，同時也要關註、研究用戶的信息消費體驗和習憤，參與註意力的爭奪，並與媒體、娛樂、信息內容服務商合作，構建完整的產業價值鏈和生態環境。媒體產業之間競爭的核心是媒體內容和註意力的競爭。