廣告巨集觀管理

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　　廣告巨集觀管理是指由國家工商管理機關， 廣告巨集觀管理是指由國家工商管理機關，依據廣告管理法規對廣告主體及其廣告活動的管理。

　　廣義地講，能夠對從事廣告活動的廣告主、機構和人員行為產生監督、檢查、控制和約束作用的法律、法規、社會組織或個人、社會輿論與道德都構成對廣告的巨集觀管理。

　　狹義地講，廣告巨集觀管理是工商行政管理部門依據《廣告法》和其它有關的法律和法規，對廣告活動進行監督、檢查、控制和指導。《廣告法》中規定：縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監督管理機關。

　　1、廣告必須依法管理

　　我國1982年頒佈了《廣告管理暫行條例》；1987年10月正式頒佈了《廣告管理條例》；1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過，1995年2月1日開始實施的《中華人民共和國廣告法》。這是我國目前管理廣告的最主要的法律依據，它具有強制性、規範性和穩定性，任何廣告活動必須在廣告法規定的範圍內開展。

　　2、廣告的消費者監督與管理

　　我國於1984年成立了“中國消費者協會”。它由各人民團體、有關部門、各省、市、自治區以及各有關方面消費者代表組成，是代表中國廣大消費者的組織。1994年1月1日我國正式實施了《中華人民共和國消費者權益保護法》。中國消費者協會真正開始有法可依。

　　3、廣告行業的自律制度

　　它主要指廣告行業內，相關組織如專業經營機構、廣告媒體機構等制定共同制定的廣告自律條文或廣告公約等，作為行業的一種規範化管理手段。我國分別於1987年5月和7月加入國際廣告協會和亞洲廣告協會聯合會（亞廣聯）。

　　4、廣告的道德管理

　　廣告道德是指由特定社會經濟關係決定的，在廣告活動中所發生的人們之間關係的行為準則和規範的總和。道德是法律的必要和有益的補充，解決廣告問題不僅要依靠法律的力量，而且有很大部分需要靠社會輿論與職業道德來約束和調整。

　　5、廣告的巨集觀管理方法

　　法律方法、經濟方法、行政方法，即：通過稅收、價格以及獎罰等經濟杠桿進行的管理方法；消費者組織和監督的方法、行業自律的方法、道德教育的方法和科學管理的方法。

　　我國廣告巨集觀管理的主要內容有四個方面：

　　①剋服廣告經營中的混亂現象；

　　②保證廣告內容清楚明白；

　　③加強對重點商品廣告的管理；

　　④嚴把廣告發佈審查關。