广告宏观管理

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　　广告宏观管理是指由国家工商管理机关， 广告宏观管理是指由国家工商管理机关，依据广告管理法规对广告主体及其广告活动的管理。

　　广义地讲，能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理。

　　狭义地讲，广告宏观管理是工商行政管理部门依据《广告法》和其它有关的法律和法规，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。《广告法》中规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。

　　1、广告必须依法管理

　　我国1982年颁布了《广告管理暂行条例》；1987年10月正式颁布了《广告管理条例》；1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的《中华人民共和国广告法》。这是我国目前管理广告的最主要的法律依据，它具有强制性、规范性和稳定性，任何广告活动必须在广告法规定的范围内开展。

　　2、广告的消费者监督与管理

　　我国于1984年成立了“中国消费者协会”。它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》。中国消费者协会真正开始有法可依。

　　3、广告行业的自律制度

　　它主要指广告行业内，相关组织如专业经营机构、广告媒体机构等制定共同制定的广告自律条文或广告公约等，作为行业的一种规范化管理手段。我国分别于1987年5月和7月加入国际广告协会和亚洲广告协会联合会（亚广联）。

　　4、广告的道德管理

　　广告道德是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。道德是法律的必要和有益的补充，解决广告问题不仅要依靠法律的力量，而且有很大部分需要靠社会舆论与职业道德来约束和调整。

　　5、广告的宏观管理方法

　　法律方法、经济方法、行政方法，即：通过税收、价格以及奖罚等经济杠杆进行的管理方法；消费者组织和监督的方法、行业自律的方法、道德教育的方法和科学管理的方法。

　　我国广告宏观管理的主要内容有四个方面：

　　①克服广告经营中的混乱现象；

　　②保证广告内容清楚明白；

　　③加强对重点商品广告的管理；

　　④严把广告发布审查关。