喬納森·伊夫

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喬納森·伊夫（Sir Jonathan Paul Ive）——Apple公司首席設計師兼資深副總裁，英國爵士

　　喬納森·伊夫1967年2月27日出生，是一位工業設計師，現任Apple公司設計師兼資深副總裁，英國爵士。他曾參與設計了iPod，iMac，iPhone，iPad等眾多蘋果產品。除了喬布斯，他是對蘋果那些著名的產品最有影響力的人。

　　童年^[1]

　　1967年，喬納森出生在倫敦，由他父親撫養他，受到了父親很大的影響。

　　喬納森的童年生活環境輕鬆，家境一般。他的父親邁克爾·約翰·伊夫（Michael John Ive）是個銀器匠，母親帕米拉·瑪麗·艾夫（Pamela Mary Ive）是一名心理醫生。他的父母在大兒子出生兩年後，又迎來了他們的第二個孩子，這次是個女兒，他們為她取名為艾莉森（Alison）。

　　後來，喬納森去辛福特基金會學校上學，成了著名足球明星大衛·貝克漢姆的校友（貝克漢姆比喬納森晚8年入學）。

　　大學生活

　　在進入大學後，喬納森按照承諾來到了贊助者的公司實習，並且設計出了一款新型鋼筆。在設計這款鋼筆的時候，喬納森選擇將重心集中於鋼筆的“消遣功能”。他觀察到人們總是愛擺弄他們手中的鋼筆，因此決定為鋼筆使用者們設計另一種功能，讓他們在不寫字的時候能夠擺弄鋼筆來消遣。他很聰明地在鋼筆頂端添加了一種由圓球和夾子組成的裝置，專門供使用者無聊時消遣。這個“消遣功能”在某些人看來或許沒什麼特別的，但是，把圓球和夾子結合在一起的裝置卻讓這款鋼筆成為一款非常獨特的產品。（他後來在蘋果公司的許多設計都有一些控鍵或是其他能夠支持觸摸的元素）

　　在泰晤士報採訪喬納森時，他坦言自己最不擅長的就是數學。

　　與蘋果結緣

　　喬納森發現了他的另一個摯愛：蘋果公司。

　　在他的校園生活里，自始至終都沒展現出對於電腦的任何興趣。他堅信自己在科技方面是一竅不通的，他覺得十分沮喪，因為很顯然電腦正在生活的各個領域顯示出它的重要性，而且這個趨勢有著十足的動力。最終，在校園生活接近尾聲的時候，喬納森與蘋果公司結緣了。

　　一開始，喬納森感到非常震驚，使用蘋果電腦比他嘗試過的任何一件事情都要容易。這台機器的設計者為了調整用戶體驗所做出的努力深深地影響了他；他感覺立刻就和這台機器產生了關聯，而且更重要的是和這個企業的靈魂產生了關聯。他第一次感受到了產品的人性化。“那真是個戲劇性的時刻，清清楚楚地印在我腦海裡。”他說^[1]。

　　加入蘋果

　　1992年他到了加利福尼亞完成了他的夢想之一，成了一名蘋果顧問。 由於接到一份計劃：來輔助開發的蘋果筆記本電腦——讓用戶使用起來容易方便，且美觀大方。這促使他為蘋果公司設計了一系列的新的型號。並且逐漸成為了對蘋果那些著名的產品最有影響力的人^[2]。

　　幸存者

　　一切從1997年開始。那一年，喬布斯回歸蘋果，並且拿回了統治權。喬布斯迅速開始重整公司。“不過，在最初的混亂中，喬納森·伊夫差點無法幸存下來。”

　　當時，喬布斯大刀闊斧地將蘋果60多個產品削減到只剩4個，併在全世界奔走以尋求一位真正的超級設計明星。他曾經向IBMThinkpad的設計師薩帕，以及幾位卓越的建築師、汽車設計師發出過邀請。

　　當喬納森·伊夫的簡歷被重新從灰塵中翻出來後，喬布斯意識到他已經找到了他想要的人。“他就在蘋果內部。”當時已經打點好行囊，拿著辭退金準備離開的喬納森·伊夫就這樣被留了下來^[2]。

　　蘋果諸多著名產品——iPhone5s、iPhone6、Apple Watch等均由喬納森帶領的設計團隊操刀，而蘋果新品介紹視頻不可缺少的，總是喬納森溫和、淡定的英國腔調。

　　新iMac^[2]

　　當時，喬布斯決心改變家用電腦呆板、無趣的形象。“能不能創造一個深藍色半透明的外殼呢？”喬納森馬上想到。這顯然並非易事，有競爭對手後來說：“我們曾經也想設計半透明的外殼，以增加我們的銷量，但這在技術上根本無法做到。”那時，為了尋找合適的外殼，喬納森·伊夫和他的助手跑到一家糖果廠研究膠質軟糖。他們和亞洲製造商一起花了幾個月研究批量生產iMac的熟練工藝。設計小組甚至力爭重新設計內部電子元件和線路，以保證透過外殼讓它們看上去很好看。

　　這對喬布斯、喬納森和蘋果來說都是很大的風險，因為這將讓生產成本急速上升。有人估算過，當時蘋果在每臺電腦外殼上的花費高達65美元，而行業平均水平可能只有20美元。

　　2001年，蘋果推出第一臺鈦合金製作的電腦。此後，喬納森讓其助手偷偷將價值不菲的電腦運到舊金山的倉庫，在遠離蘋果本部的那裡建立設計工作室。他們在那兒工作了6個月，通過無數次製作模型完成了基本設計，然後他們前往亞洲，與精密元件生產商一起工作。就這樣，第一臺湛藍透明的iMac誕生了。此後，從iPod、iPhone到iPad，喬納森和他的團隊創造了一個又一個傳奇。

　　“iPad2之年”

　　2011年3月3日，iPad 2終於在舊金山亮相了。這一次，蘋果再次顛倒眾生。發佈會一改往日純白純黑的風格，外牆五彩斑斕。iPad 2薄了許多，更有黑白兩色可選，其六大改進點引得無數果粉翹首以盼。

　　和往常一樣，主導iPad2設計的蘋果首席設計師喬納森·伊夫並未登場亮相。病休中的蘋果公司CEO喬布斯意外亮相，揭開iPad2的神秘面紗。喬布斯還自信地表示：“2010年是iPad之年，2011年將是iPad2之年。”

　　設計iPad的喬納森·伊夫曾表示：“iPad不僅是一款獲取媒體內容的炫酷工具，同時也在探索一條計算領域的未來之路。”iPad的野心是將筆記本縮小，將智能手機拉大，從而將二者進行融合。如今，隨著iPad 2的發佈，蘋果又在這條路上前進了一步。

　　2011年3月，喬布斯在iPad 2發佈會上介紹蘋果最新業務進展時透露：“蘋果最近出貨了第1億部iPhone手機”。而蘋果公司財報數據顯示，自從2010年1月27發佈iPad以來，4月6日首日銷量30萬部，80天共銷售300萬台。第三季度財年凈利潤32.5億美元。

　　著名工業設計師阿米特說：“蘋果偉大的貢獻，在於它證明你能通過販賣情感而成為億萬富翁，證明設計也是一種有效的商業模式。”

　　對外界而言，喬納森·伊夫更像是蘋果的一個秘密武器。喬納森·伊夫和他的團隊很少參加行業盛事或者頒獎典禮，喬納森本人也很少現身矽谷的社交場合。在蘋果公司總部里，喬納森·伊夫和他團隊的辦公室，是不允許普通員工進入的。

　　在公眾場合，喬納森總是謙遜少言，但他的同事們卻表示：“如果蘋果是一種宗教，那喬納森的設計團隊，仿佛是一個更狂熱的宗教。”

　　事實上，這並不是一個龐大的宗教團體——喬納森的設計團隊一共只有十幾個人，但是他們的運作極其高效。喬納森·伊夫甚至表示：“蘋果的很多產品，都是我們的設計團隊窩在工作室狹小的廚房裡，吃比薩時構想出來的。”

　　蘋果的價值——“蘋果不只是為了賺錢”

　　2010年4月，當《時代》雜誌記者斯蒂芬去蘋果總部試用iPad時，還是滿腹狐疑——“看起來，它不過是個大號的iPhone，或者iPod Touch罷了。”

　　一見到喬納森·伊夫，斯蒂芬便提出了一個不客氣的問題，“iPad在功能上有缺失嗎？”一直以來，外界總認為iPad功能太弱、自命不凡、太過藝術。

　　結果，後者的態度很坦然：“很多時候，我們正因為那些不存在的東西而感到驕傲。對於我們來說，重點就是完善再完善，直到用戶和同他們互動的內容之間沒有障礙為止。”

　　接下來，斯蒂芬發現，iPad確實能夠運行很多任務——它能夠如你所願運行日程、發郵件、瀏覽網頁和玩游戲。但當斯蒂芬將它握在手中時，斯蒂芬並沒有感覺到這是一件“工具”。iPad的用戶體驗，就如同人與人，或者人與動物之間的關係那樣自然。

　　後來，在面對喬布斯時，斯蒂芬又忍不住問了這個問題，“我看到的蘋果，總是站在兩塊路牌前，一塊上面寫著文藝，而另外一塊則是技術。那麼在這個路口上，是不是還有一條道路名為商業？”

　　“當然，我們的所作所為已經包含了商業的味道，”喬布斯承認，“但它從來都不是出發點。我們的出發點是產品以及用戶體驗。”毫無疑問，喬布斯本人是蘋果在創新方面最獨一無二的利器。為了檢查用於建造蘋果第一個曼哈頓零售店的大理石的紋路，喬布斯堅持將從義大利運來的大理石先送到加州，讓他過目。

　　而在這一點上，喬納森·伊夫比喬布斯更甚。在其他地方的設計師都必須和低成本不斷做鬥爭時，喬納森卻對外界表示：“蘋果設計的東西，主張證明一種存在的價值，而不只是為了賺錢。”

　　喬納森·伊夫團隊中的大部人住在舊金山，傳言他們的起薪是20萬美元左右，高出行業平均水平50%。他們在一個大的開放工作室中一起工作，但是擁有私人空間和絕對的隱私。

　　在工作室里，喬納森·伊夫擁有一個龐大的音響系統用於播放音樂。喬納森·伊夫將設計資金幾乎全部投入到製作藝術品般的模型上，他的設計流程高度重覆——製造一個又一個模型以將新的理念具象化。

　　“我無法想象，能夠不製造（物理原型）就進行設計，”喬納森說，“我熱愛製造產品原型。從創意到原型，我們的運轉流程非常流暢。我只是喜歡製作東西。”

　　不過，喬納森的蘋果團隊，並不像其他公司那樣只是一個聚集創造力的設計圈子。他們與工程師、市場營銷人員甚至遠在亞洲的外圍製造商，都有密切的接觸。他們不只是單純的造型設計師，還是使用新材料和革新生產流程的領導者。

　　喬納森的設計小組能想出辦法在iPod白色或黑色的內核上，覆蓋一層透明的塑料以增加材質的縱深感，卻仍舊能在很短時間內將每個零件組裝起來。“蘋果對大大小小各個方面都進行創新，如果不能達到他們想要的結果，他們就繼續創新，它是唯一這樣做的技術公司。”斯蒂芬表示。

　　斯蒂芬還發現，在過去的幾十年中，大多數IT企業都將註意力集中在如何降低成本上，而蘋果則始終熱衷於它的設計游戲。

　　在亮相時，喬布斯不忘提醒競爭對手，不要把平板電腦當作下一個PC市場。“平板電腦是後PC時代的設備，要比PC更容易使用，更依賴用戶的直覺。”

　　“平板電腦市場只靠技術遠遠不夠，我們需要把技術與藝術和人文結合起來，需要軟硬體的結合。”喬布斯說。而這顯然和喬納森的觀點不謀而合。事實上，他們兩個差不多過著同樣的生活。儘管擁有盛名和巨額財富，他們都非常註意保護自己的隱私。

　　至今，喬納森和妻子都住在一個沒有“一絲炫耀與浮誇”的房子里。他沒有度假別墅，也很少出現在社交和商業場合。和喬布斯一樣，喬納森著裝簡潔，經年不變：總是穿運動鞋、T恤衫和三宅一生的圓領毛衣，頭髮剪得極短。這不是為了戲劇效果，和喬布斯一樣，喬納森也非常喜歡這種隨意的風格。

　　精益求精，創意無限

　　東方有句諺語叫做“精益求精”，這句話對喬納森·伊夫而言再熟悉不過了。當年喬納森·伊夫為了設計出世界上最輕薄的筆記本電腦，甚至不辭辛勞地乘了14個小時的飛機，專程到日本去拜訪一位鑄劍大師，從中來尋找靈感。

　　從此以後，我們會經常看到這位光頭肌肉男，穿著招牌的T恤衫和牛仔褲，為了蘋果的發展而晝伏夜出地忙碌著。在2011年3月，蘋果成功地推出了新一代的iPad 2，它比iPad輕了近0.2磅，從中我們不難看出喬納森·伊夫對於“精益求精”的認識——那就是通過不斷地打磨完善，讓新產品更加的輕薄而同時又更加的高效。

　　喬納森的工作室

　　喬納森的工作室位於Infinite Loop 2的一樓，占了很大一片區域，裡面的每一件傢具都根據工作室的要求定做的。為了保密，沿著建築物底部設計了一道磨砂玻璃牆，防止別人偷窺。

　　喬納森的辦公室正對著工作室的入口，被12英尺高、12英尺寬的玻璃圍著，這也是工作室里唯一的私人辦公室。辦公室的牆壁和帶有不鏽鋼配件的玻璃組成，和Apple Store的一致。辦公室里除了一些架子，就是裸露的白牆，牆上沒有任何裝飾，只有一桌、一椅、一臺燈而已。這樣的裝飾，符合喬納森“簡化”的設計思想。

　　喬納森的椅子，由英國辦公用品製造商Hille所生產的Supporto。喬納森喜歡這把椅子，他將之視為設計界的傑作。不光自己辦公室使用，而且將Supporto的辦公椅佈滿蘋果位於Cupertino的設計中心。Ive鐘愛Supporto椅有他的理由，優雅，簡約，實用，經典這幾個詞應該可以很好地用來形容Supporto椅的設計特點，這也正是ive追求的設計風格。

　　至於桌子，則是由他的好友馬克·紐瑟姆專門定做。桌子上只放了一部17寸的MacBook還有幾隻繪圖用的彩色鉛筆，擺放得整整齊齊。他從不使用外接顯示器和周邊設備。[4]

　　從喬納森辦公室出來，就能看到放滿各式產品原型機的展台，由4張大木桌組成，無論何時，模型們被一塊黑布遮蓋著。這裡也是喬布斯走訪工作室最喜歡呆的地方。

　　除了私人辦公和展台，工作室還有一個大型的CAD工作室和機工車間。在CAD工作室里，大約有15名CAD操作員。機工車間在工作室最深處，內部被玻璃牆分隔為三個小車間，車間前方有一部大型的數控銑床。

　　而在工作室的左側，有一條通道，通往設計師的辦公區，五張辦公桌沿著玻璃牆排成一排，相互之間由低矮的隔板隔開。這個區域凌亂不堪，有各種各樣的東西。由於空間寬敞，有的人會在裡面玩滑板，甚至踢足球。

　　《財富》雜誌曾把喬納森·伊夫評選為世界上最聰明的設計師：“每個漫步在紐約市現代藝術博物館或巴黎蓬皮杜國家藝術中心的人，都會看到他早期的代表產品。但與大多數博物館里的創新家不同，伊夫能夠將他的智慧融入設計中，併為大眾所喜愛——包括他那要求嚴苛的老闆。他的確非常聰明。”最重要的一點還在於：“喬納森·伊夫不僅為蘋果公司，而且給更廣闊的設計界設定了方向。”