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扫街

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什么是扫街

  扫街指的是在特定的区域市场内,为达成产品全面铺市的目的,为该区域内所有零售店的铺货、展示和活化活动[1]

  扫街常用于市场已经细化、购买频率相对较高的产品类别。方法是按照区域划分成不同的片,有业务人员按照区域的路线逐家进行拜访或者理货,这种方式的优势是不漏掉一家店。

  在找客户的时候有时候找不到固定目标,就可以用扫街的方式,以一条街或一个工业区为限,挨个的拜访。

  一个到新市场的业务员,容易对目标市场茫然,无所适从,找不到感觉。这是一种恶性循环,它会令我们士气低落,造成惰性产生,甚至对行业丧失信心。提振心态,从扫街开始,是一种有效提高受挫能力,提升展业技巧的绝佳方法。

  扫街的优势:进门易、接近快、便复访、能练胆。

扫街的基本流程

  (1)远观

  1、 地图:寻找商业街家具街、大型商厦、设计路线图

  2、 售点周围环境:人流和车流方向、有无标志建筑车站、售点位置

  3、 售点店面形象:有无广告(哪项产品,哪个品牌),有无空白广告位、有无促销活动,哪项产品、哪个品牌、效果如何

  (2)近看

  1、 售点内人气、售点内布局、相关产品的位置及所占面积比例

  2、 通道导购广告、哪个品牌广告较强势

  3、 相关产品区域是否容易找到

  4、 相关产品陈列顺序

  5、 各品牌的注目率,上柜组合、陈列助销是否达标

  6、 价格

  7、 有无促销活动:赠品、堆头、促销海报

  8、 促销员

  (3) 沟通

  1、 销量:各品牌的销量、主力机型销量、高中低价机型销量

  2、 价格:实际销售价格

  3、 反馈售点问题:售后服务销售政策的落实、其他售点情况(乱价),赠品配送库存是否充足

  4、 区域的整体情况:消费习惯消费水平、哪个品牌做得强势

  5、 其他售点情况:最大的售点位置和销售情况、其他售点的位置和销售情况

  (4)记录

  1、 报表:《业务员拜访记录表》、《经销商档案表》、《网络地图》、《售点内平面图》   2、 反应的问题

  3、 机会点:销售数据、机型(特价机、主力机型、主推机型)、广告

  (5)分析

  填写三大法宝,通过数据分析和现状说明寻找机会点

  (6)计划

  针对机会点做出行动计划

  (7)执行

  1、 谁执行

  2、 什么时候完成

  3、 考核标准

  (8)检查

  在计划执行过程中作时时地监控,发现计划偏离原来的“航道”,马上纠正;若有突发事件则对原有进化进行改善

  (9)改进

  针对市场状况,及时对出现的问题进行改进。

  (10)再次扫街

  对前期的工作进行返检,补漏。

扫街必备的工具

参考文献

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上任鹅陈.

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